行銷管理（第14版·全球版）

內容介紹

它首先受到美國眾多高校的歡迎，後逐步流行於美國的企業界，繼而衝出美國走向世界。這部“行銷聖經”最先被芝加哥大學用作市場行銷課程教材，現已成為世界公認的行銷課程教材，廣泛用於本科生和研究生的教學。

科特勒被美國行銷協會推選為行銷思想界第一領袖，各界頒發給他的行銷獎項不計其數。科特勒的首要貢獻在於“把行銷原理引入企業管理的最前線”，並始終依據時代的變遷來修正他的觀點和思想，永久保持這部巨著的新鮮度。《行銷管理》被《金融時報》（Financial Times）評選為有史以來最偉大的50本企管圖書之一。它是目前全球各商學院研究生使用最廣泛的教科書，被翻譯成25種語言。幾乎每位MBA學員都研讀過這部經典著作，無不從中深受裨益。不管是資深學者，還是研究行銷理論的新人；上至企業的高層管理者，下至普通的一線銷售人員，科特勒的《行銷管理》都是一部經典的教科書和行銷指南。

第14版進行了重要更新：

充分體現行銷環境的重大變化，藉此強調《工商管理經典譯叢:行銷管理(第14版·全球版)》的重要主題：新的行銷現實使得行銷者奉行更加全方位的行銷觀顯得比以往任何時候都重要。

近一半的專欄內容為新編撰的：多為真實公司資料，覆蓋了各種產品、服務和市場，生動闡釋了各章的主要概念和內容。

各章末新增兩個“卓越行銷案例”，突出展現市場領先企業在行銷實踐中所取得的成就。

相關章節調整：

第19章“管理人際傳播”做了重大的更新，補充了許多最新的素材；

將有關市場預測的內容置於第3章“收集信息和預測需求”，使該主題與行銷環境的相關內容有機地匹配；

第5章標題由“創造顧客價值、顧客滿意和顧客忠誠”改為“創造長期顧客忠誠”，以更好地反映本書對這一領域的重視；

第10章“確立品牌定位”和第11章“競爭動態”，對內容進行了整合和調整，第11章新增有關經濟下滑時期的行銷素材。

作者介紹

菲利普·科特勒（Philip Kotler）市場行銷學權威，美國西北大學凱洛格管理學院國際行銷學S.C.莊臣榮譽教授，擁有芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。行銷學領域最暢銷教科書的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等國際一流刊物上發表了100多篇論文。是唯一榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西獎”的學者，該獎專門獎勵發表在Journal of Marketing上的最優秀年度論文作者。美國行銷協會設立的“傑出行銷學教育工作者獎”的第一位獲獎人。1975年，因在市場行銷科學上獨創性的貢獻榮獲美國行銷協會頒發的“保爾·D·康弗斯獎”。1995年，被國際銷售和行銷管理者組織命名為“年度行銷者”。擔任多家公司行銷顧問，包括IBM、GE、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、默克公司等。是美國管理科學學會市場行銷學院主席、美國行銷協會理事、行銷科學學會信託人等。凱文·萊恩·凱勒（Kevin Lane Keller）美國達特茅斯大學塔克商學院行銷學E.B.奧斯本講座教授，擁有卡耐基-梅隆大學碩士學位和杜克大學博士學位，曾執教於史丹福大學、加州伯克利大學和北卡羅來納大學。國際公認的品牌、品牌建設和戰略品牌管理等研究領域的領導者之一。代表作《戰略品牌管理》被譽為“品牌聖經”。研究成果發表於行銷學三大頂級刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。活躍於產業界，主持各種不同的品牌項目，並擔任世界許多成功品牌，如埃森哲、美國運通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等的品牌顧問。是行銷科學學會的學術信託人。

行銷管理（第14版·全球版）

基本介紹

內容介紹

作者介紹

作品目錄

相關詞條

熱門詞條