價格戰略

價格戰略是指以企業總體戰略和效益目標為依據，為實現占領目標市場的要求而對產品價格目標、價格水平、價格手段等作出的謀劃與方略。

基本介紹

• 中文名：價格戰略
• 依據：企業總體戰略和效益目標
• 目的：實現占領目標市場的要求
• 影響因素：行銷目標、成本結構、替代品

分類

價格戰略大體可以分為新產品定價戰略、價格管理戰略和價格競爭戰略。價格競爭戰略的重點是知己知彼和掌握主動，避免惡性價格競爭。價格是行銷計畫的重要問題。決定價格戰略的因素有行銷目標、成本結構、競爭、替代品，消費者態度、企業/產品形象、分銷渠道以及法律約束、經濟環境等。