1995年12月，“紅牛”憑著對中國市場發展的信心和全球戰略眼光，從泰國來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司（下稱紅牛公司），大力開拓中國市場。二十餘年來，紅牛維他命飲料有限公司建立了覆蓋全國的銷售網路及機構。秉承國際先進經營理念和管理模式，重在引導和培養消費觀念，以“功能飲料市場先入者”的地位和優勢，紅牛飲料快速打開中國市場，逐步發展成為中國飲料行業的領軍品牌。
2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》公布，紅牛排第90名。2017年6月，《2017年BrandZ最具價值全球品牌100強》公布，紅牛排名第99位。2018年12月，世界品牌實驗室發布《2018世界品牌500強》榜單，紅牛排名第468。
基本介紹
品牌歷史,名稱來歷,品牌排名,質檢證明,成分,功效,體育領域,爭議,
品牌歷史
“紅牛”（Red Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量飲品之一。20世紀70年代，紅牛(Red Bull)飲料創始人許書標的工廠研製出一款內含水、糖、咖啡因、muco-纖維醇和維生素B等成分的“滋補性飲料”，取名為“紅牛”。當時“紅牛”的目標銷售群體是倒班工人和卡車司機等藍領，幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒。“紅牛”推出市場後大受歡迎。銷路使他增強了信心，把工廠辦到國外，每天24小時流水線生產，產品供不應求，很快覆蓋了東南亞和西歐、北歐各國市場。成為泰國不負眾望的“飲料大王”。
1995年12月，“紅牛”憑著對中國市場發展的信心和全球戰略眼光，從泰國來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司（下稱紅牛公司），大力開拓中國市場。一時間，“提神醒腦、補充體力”、“渴了喝紅牛，困了、累了更要喝紅牛”的廣告語，廣為傳誦，紅牛品牌為廣大消費者所喜愛，為相關社會公眾所熟知。
十餘年來，紅牛公司建立了覆蓋全國的銷售網路及機構。秉承國際先進經營理念和管理模式，重在引導和培養消費觀念，以“功能飲料市場先入者”的地位和優勢，紅牛飲料快速打開中國市場，逐步發展成為中國飲料行業的領軍品牌。
紅牛公司在中國擁有設在北京懷柔、湖北鹹寧、廣東佛山、江蘇宜興、海南海口的五個現代化國際標準生產基地，供應全國市場。紅牛飲料生產製造的各個環節都嚴格按照GMP和SSOP管理規範進行，並先後通過了ISO9001:2000認證、ISO14001:2004認證、ISO22000:2005認證以及安全飲品認證等認證。上述認證的實施與操作，為紅牛飲料的安全性與高品質打下了堅實的基礎。
憑著在中國功能飲料市場上良好的業績和優良的產品品質，紅牛公司先後獲得“全國食品安全示範單位”、“全國公平交易示範單位”、“實踐社會責任優秀企業”等榮譽。紅牛產品也先後被授予“國家權威檢測合格產品”、“中國食品安全放心品牌”等榮譽稱號。2006年11月，“紅牛RedBull及圖”商標被認定為“中國馳名商標”。
作為飲料行業的知名企業，紅牛公司始終把社會責任作為企業成長的根基、準則和使命。十餘年來，紅牛公司投入巨額資金，通過捐助抗洪抗震救災、援建希望國小、扶助貧困大學生、支持參加各種大型慈善公益活動等方式，積極參與公益事業，承擔社會責任。在今後的發展過程中，紅牛公司仍將持續廣泛致力於支持中國的教育、健康、體育、環保等方面的工作，為社會進步和公益事業作出更多的貢獻，切實承擔企業社會責任，促進社會和諧發展。
作為中國品質優良的功能飲料供應商，紅牛公司將繼續發揮世界著名品牌優勢，繼續擴大市場網路建設，堅持不斷創新、與時俱進，堅持走企業可持續發展之路；並將不斷提高管理與服務水平，用安全優質的產品充分滿足消費者的消費需求。
名稱來歷
“紅牛”一詞的來歷，可以參考James G. Frazer的人類學經典《金枝》第三章第二節有這樣一句話的描述：“ 在古希臘，任何男人如果被誤認為已經死亡而且在形式上為他舉行過葬禮，那么除非讓他經過下述重新誕生的儀式，不然，他就仍將被社會當成已故的人對待。該儀式的過程是：他得從一個女人的衣裙下鑽過，然後洗淨全身，裹在襁褓中送給奶媽。在這些儀式沒有認真履行之前，他不得在活人中活動。順勢巫術的另一個良善的用途是防治病痛。古代印度人為了治癒黃疸病，根據順勢巫術原則舉行一次精心安排的儀式，其要旨是想要把黃顏色從病人身上轉移給通常是帶黃色的牲畜或別的東西（如太陽光），並且把健康的紅顏色從一個活躍的、生命力旺盛的紅牛身上轉移給病人。順勢巫術的一個很大的優點在於，治病過程可以在醫生身上而不必在病人身上進行和完成，只要患者看到他的醫生在他面前裝作極度痛苦的樣子在地上打滾，於是他就解除了所有的病痛和麻煩。”由此選段可以看出，“紅牛”是一種活躍的、生命力旺盛的表現。
品牌排名
2018年12月，世界品牌實驗室發布《2018世界品牌500強》榜單，紅牛排名第468。
質檢證明
國家食品質量監督檢驗中心官方網站於2012年2月13日轉載了紅牛公司的產品質量聲明，聲明里包括國家食品質量監督檢驗中心對紅牛產品質量的書面說明。該書面說明稱：多年來的檢測結果表明，紅牛維生素功能飲料均符合產品明示標準及相關衛生標準的要求，從未檢出任何未經批准而添加的物質，產品品質安全穩定。
日前，昆明海關所屬孟連海關聯合地方工商、檢驗檢疫等部門對查獲走私進境的1519件，總計約3.6萬罐泰國產“紅牛”飲料進行公開銷毀。
根據國家質量監督檢驗檢疫總局2006年第45號通知明確規定，泰國產“紅牛”飲料因咖啡因含量普遍跨越我國衛生標準要求，禁止進口。
成分
牛磺酸: 125mg
賴氨酸： 50mg
咖啡因： 50mg
肌醇： 50mg
維生素B6：1mg
維生素B12：3ug
煙醯胺： 10mg
（每罐平均含量）
功效
1、牛磺酸：參與糖代謝的調節，加速糖酵解；能增強心肌收縮力，增加血液輸出，同時防止心肌損傷；能保護肝臟，對於維持運動能力牛磺酸是必需的，加強補給可使運動能力和抗運動性疲勞能力進一步增加。改善內分泌狀態，增強人體免疫。
2、賴氨酸：屬於蛋白質的重要組成部分和人體必需胺基酸之一，可以調節人體代謝平衡；能提高鈣的吸收以及在體內的積累，加速骨胳生長；有促進生長發育、增加食慾、減少疾病和增強體質的作用。
6、維生素B6：屬於B族維生素的一種，在體內被磷酸化為輔酶形式，參與酶類代謝，在糖類代謝中催化肌肉與肝中的糖原轉化；參與胺基酸代謝，並起重要作用；有助於腦和其它組織中的能量轉化過程。
紅牛功能飲料科學地把上述各種功效成分融入產品之中，這些成分相互配合，協同作用，能夠促進人體新陳代謝，吸收與分解糖分，迅速補充大量的能量物質，並調節神經系統功能，從而取得提神醒腦、補充體力、抗疲勞的卓越功效。因此，人在生理性疲勞之時，體內能量物質缺乏，能量代謝不足或存在障礙，飲用紅牛飲料，充分補充能量，可以快速消除疲勞，振奮精神，提高工作效率與生活質量。
體育領域
全球著名品牌中，紅牛是為數不多的廣泛和長期致力體育運動領域，並藉助體育行銷建立起獨特品牌形象的品牌之一。紅牛多年來一直堅持不懈地關注和支持各項體育賽事，希望通過這些富於挑戰、激情四射的體育項目，向大家傳遞紅牛積極向上、活力無限的正能量，通過傾力打造“紅牛運動世界”的品牌文化，倡導激發潛能、挑戰極限、追求突破和超越的積極人生態度。
紅牛賽事涵蓋羽林爭霸城市羽毛球賽、南山單板滑雪公開賽、翼裝飛行世錦賽、跑酷大賽、紅牛漂移大賽、花式足球比賽等。
紅牛作為功能性飲料的領軍品牌，致力於將足球賽場上的能量傳遞給球迷。紅牛能量足球社區稱喻為“瘋狂球迷聚集地”。紅牛能量FC社區是紅牛飲料為廣大球迷朋友們搭建的網路互動社區。為了迎接2014世界盃，為球迷們提供更好的互動體驗，紅牛能量FC社區已經進行了全新的升級改版。改版後的新社區移師騰訊網，更加方便了社區球迷間的交流。
爭議
2014年，功能性飲料紅牛在美國“擺平”了兩樁集體訴訟官司，同意向消費者支付1300萬美元賠償金，用以補償不實廣告語對消費者帶來的傷害。紅牛在美國和歐洲的廣告語是“紅牛給你雙翅膀”，但紅牛最終承認，“紅牛給不了你翅膀”，因此同意賠錢。
據《每日郵報》的說法，紅牛同意向2002年1月1日至2014年10月3日期間在美國購買過紅牛飲料的人賠償總計1300萬美元的賠償金，每人得到的賠償金按申請賠償的總人數計算。申請賠償的消費者不必出具發票等證明，只需下載申請表填寫即可。
申請截止日期為2015年3月2日，紅牛會在2016年5月前完成審批，並在此後150天內發放賠償金。儘管同意給錢，但紅牛美國公司的一名發言人說，紅牛本無意藉助廣告詞誤導消費者。
泰國天絲醫藥集團（泰國紅牛）是紅牛商標的擁有者。奧地利紅牛和中國紅牛都是商標的被授權方。
