行銷管理(2010年中國人民大學出版社出版圖書)

本書內容特色：全球性品牌提供均衡的視角，20%兼有亞洲與非亞洲背景的企業（利豐、盛大網路），40%非亞洲背景的企業（谷歌、蘋果公司及其iPod系列產品），40%有亞洲背景的企業（迪士尼（香港）、吉列（日本）），深入洞悉新興市場及其發展趨勢，印度，針對都市型男的行銷，航空業的“免費增值”商業模式，抵制仿冒品，更加關注科技與行銷的關係，蜂鳴行銷和病毒式行銷，行銷調研中科技的套用，互動行銷中的顧客授權。

基本介紹

• 書名：行銷管理
• ISBN： 9787300113692
• 定價：75.00
• 出版社：中國人民大學出版社

基本信息

書 名：行銷管理作　者：科特勒　等著，呂一林，王俊傑　譯

出 版 社：中國人民大學出版社

出版時間： 2010-1-1

字　數： 1012000

開　本： 16開

I S B N ： 9787300113692

定價：￥75.00

編輯推薦

一個學科的確立總有偉大思想者和他極富盛名的著作出現，如同亞當·斯密和《國富論》於經濟學，彼得·德魯克和《管理：任務、責任、實踐》於管理學。對於行銷學來說，菲利普·科特勒和《行銷管理》便是無可爭議的標誌。在科特勒眾多的著作中，這本《行銷管理》無疑是凝聚了其最多心血，也是最為全世界所接受和讚揚的經典教材，被譽為“行銷聖經”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學者都合作推出過不同地區版本的《行銷管理》，但只有這本原汁原味的《行銷管理》更能體現科特勒思想的精髓。

20多年前，當我們第一次把《行銷管理》（第5版）引進中國的時候，彼時其還是一本鮮有人問津的小眾圖書。在20年的傳承中，隨著行銷的理論、方法和工具的迅速發展，我們也與時俱進不斷引進最新版的《行銷管理》，每一版都會吸引更多更新的讀者加入科特勒的“行銷思想俱樂部”中。如今，在新經濟形勢下，我們又如期而至地推出最新版的《行銷管理》（第13版）以饗讀者。

圖書目錄

第Ⅰ篇　理解行銷管理

第1章　界定21世紀的行銷

第2章　制定行銷戰略與計畫

第Ⅱ篇　捕捉行銷洞察

第3章　信息收集與環境掃描

第4章　實施行銷調研與預測需求

第Ⅲ篇　聯繫顧客

第5章　創造顧客價值、滿意及忠誠

第6章　分析消費者市場

第7章　分析企業市場

第8章　識別細分市場與選擇目標市場

第Ⅳ篇　建立強勢品牌

第9章　創建品牌資產

第10章　構築品牌定位

第11章　直面競爭

第Ⅴ篇　塑造市場供應品

第12章　制定產品戰略

第13章　設計和管理服務

第14章　定價策略及流程

第Ⅵ篇　傳遞價值

第15章　設計與管理行銷渠道和價值網路

第16章　管理零售、批發及物流

第Ⅶ篇　傳播價值

第17章　設計和管理整合行銷傳播

第18章　管理大眾傳播：廣告、促銷、事件行銷和公共關係

第19章　管理人員傳播：直銷和人員銷售

第Ⅷ篇　成功地創造持續增長

第20章　新產品的市場導入

第21章　進入全球市場

第22章　管理全面行銷型組織

附錄　Sonic的行銷計畫實踐

術語表