基本介紹
核心理念,品牌產品,深礦泉系列,低鈉水系列,偏矽酸系列,寶寶水系列,產品特徵,水源,生產工藝,發展歷程,上市發布會,出口全球,產品銷量,生產工廠,產品行銷,行銷策略,銷售渠道,品牌理念,代言事件,輿論爭議,爭議緣由,事件進展,社會責任,
核心理念
品質理念：恆大冰泉堅持世界優質水源地長白山為唯一水源地。
健康理念：恆大冰泉含偏矽酸、鎂、鈣、鉀、鈉等多種天然的常量及微量元素。
溯源理念：每一瓶恆大冰泉都有一個唯一的二維碼身份標識，保證“真礦泉”的安全與品質。
品牌產品
深礦泉系列
深礦泉系列礦泉水，取自長白山，包含350ml、500ml、1.25L、4L。
低鈉水系列
低納水礦泉水是源自長白山低鈉活礦泉，規格包含350ml、500ml、1.25L、4L。
偏矽酸系列
偏矽酸水是恆大礦泉水集團推出的一款中高端產品，主打“長白山偏矽酸活礦泉”, 包含350ml、500ml、1L。
寶寶水系列
寶寶水是適合嬰幼兒的飲用水，包含250ml、350ml、1L。
產品特徵
水源
生產工藝
在生產工藝方面，恆大冰泉整個生產線均引進世界上先進的生產設備，且採用直接從深層火山岩中取水，無空氣接觸灌裝生產，保障質量。
發展歷程
2013年9月，恆大礦泉水集團正式成立；
2013年11月9日，恆大冰泉出現在恆大亞冠奪冠慶典上；
2013年11月，恆大冰泉上市發布會在廣州舉行，全面揭開恆大冰泉的神秘面紗。世界名帥里皮、郎平，前世界足球先生菲戈、前西班牙兼皇馬雙料隊長耶羅受聘擔任“恆大冰泉全球推廣大使”；
2013年12月4日，恆大冰泉榮獲2013年度十大行銷盛典之食品專項獎“2013年度食品專項獎-創新行銷獎”；
2014年12月26日，恆大冰泉在全國正式啟動“一瓶一碼”，通過二維碼的套用，恆大冰泉從此具備溯源、防偽、會員服務、互動、銷售等功能；
2015年3月22日 恆大冰泉舉行“世界水日 一瓶一碼”大型科普活動啟動儀式；
2015年7月，恆大冰泉成為拜仁的中國官方指定用水，是亞洲首個獲此殊榮的飲用水品牌；
2016年3月22日，恆大冰泉聯合中國民族衛生協會健康飲水專業委員會、凱迪網路等機構正式發布《中國公眾健康飲水藍皮書》；
2016年5月，由品牌觀察雜誌社、中國品牌研究院聯合200多家財經媒體、品牌機構共同發布"2016年第十屆中國品牌價值500強"榜單，恆大冰泉以高達165.27億元的品牌價值再度入選；
2017年9月6日，恆大冰泉長白山健康溯源公益之旅再次開啟，啟動“一步一滴水”公益計畫，將運動步數置換為愛心之水，贈予西部嚴重缺水的學校；
2017年9月10日，由恆大冰泉冠名贊助、香港聯合國教科文組織協會舉辦的“Run for peace跑出和平2017”公益馬拉松在香港西貢北潭涌明槍開跑，以奔跑之名，傳遞愛與和平；
2018年2月2-4日，2018春季荷花母嬰展在香港國際會展中心盛大舉行，恆大冰泉攜2018年新品“寶寶水”首次亮相，並榮獲純天然礦泉水組“至尊媽寶品牌優秀選”獎項；
2018年3月12日，恆大礦泉水在深圳召開2018年經銷商大會，並推出恆大冰泉戰略新品低鈉水系列、偏矽酸系列以及寶寶水系列；
2018年4月11日，正式宣布冬奧冠軍武大靖成為恆大冰泉品牌形象代言人。
上市發布會
2013年11月10日上午，在恆大亞冠奪冠的第二天，恆大集團在廣州總部舉行恆大冰泉上市發布會，全面解開恆大冰泉的神秘面紗，正式對外宣布進軍高端礦泉水市場。發布會吸引百餘媒體到場，恆大礦泉水集團董事長潘永卓、恆大集團副總裁劉永灼、吉林省白山市副市長陳耀輝、中國礦業聯合會天然礦泉水專業委員會主任田廷山、國務院資深參事、水文地質學家、勘察大師王秉忱等依次致辭。世界名帥里皮、郎平、前世界足球先生菲戈以及前西班牙兼皇馬雙料隊長耶羅受聘成為恆大冰泉全球推廣大使。
出口全球
2014年5月20日，恆大冰泉在北京人民大會堂與英、法、德、俄、意、荷蘭、西班牙、匈牙利、土耳其、波蘭、斯洛伐克、白俄羅斯、瑞典等歐洲13個主要國家的43位經銷商代表簽訂協定。這也是中國礦泉水第一次出口全球。
2014年5月27日，據新浪報導，恆大冰泉與來自美國、加拿大、巴西、澳大利亞、紐西蘭、日本、韓國、新加坡、印度、馬來西亞、泰國、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦、敘利亞、斯里蘭卡等美洲、亞洲、大洋洲15個主要國家的41位經銷商代表簽訂分銷協定。至此，恆大冰泉出口全球28國，“一處水源供全球”得到完美布局。
產品銷量
2015年3月30日發布公司2014年財報，恆大冰泉只實現10.9億元的銷售額，錄得虧損23.7億元。
生產工廠
恆大冰泉已在長白山建有五個工廠，分別為恆大冰泉池南水廠、靖宇水廠、安圖水廠、靖宇包材廠和安圖包材廠。
產品行銷
行銷策略
2013年11月9日兩小時的亞冠決賽直播、各大網站和媒體的廣告投放，都讓恆大冰泉這款新產品備受關注，而且恆大冰泉還將在未來的一個賽季中登上廣州恆大的球衣。
銷售渠道
恆大冰泉將藉助恆大地產特色產業平台，打造多元化的立體行銷渠道服務平台。發布會上，恆大礦泉水集團董事長潘永卓表示，恆大冰泉將全方位滿足消費者的需求，設立全國客服熱線、定期客戶滿意度反饋機制等提升產品美譽度，快速服務於消費者。
恆大冰泉將以終端直營渠道和現代渠道為主，以特通渠道和經銷商渠道為輔，建立起立體行銷網路。恆大集團考慮建立一套獨立的飲用水系統，將恆大天然礦泉水納入樓盤社區系統，使之成為恆大物業的一大亮點，為物業提高附加值。
另外，恆大冰泉還在全國超過130個城市、逾200個項目、各地區恆大酒店、恆大影城、健康養生會所等設定產品展示零售店；並且將開通“恆大礦泉水”網上商城。該等舉措不僅令恆大冰泉的銷售渠道更加立體，也將為消費者提供全方位的後期客戶跟蹤服務。
品牌理念
恆大冰泉將堅持 “一處水源供全球”模式，堅持“高端品質，親民價格”微利模式，保障每一滴水均來自長白山，為廣大老百姓提供安全健康養生的天然礦泉水。
代言事件
輿論爭議
爭議緣由
長白山位於中朝邊界，一些韓國人認為，“長白山和朝鮮都是韓國的”。韓國三大電視台之一的SBS21日聲稱，“白頭山”（即長白山）是韓民族的“靈山”。
中國和韓國大飲料公司之前都想獲得長白山的水資源，“但中國政府以保護水資源為由，只允許中國企業有限地開採水資源，表明了保護國有資源的決心”。
事件進展
6月25日韓國藝人金秀賢的經紀公司宣布，金秀賢將繼續擔中國礦泉水品牌形象代言人。
6月27日全智賢所屬經紀公司表示，繼金秀賢之後，全智賢也將如期拍攝引起爭議的中國礦泉水廣告。
社會責任
2014年4月11日，蘭州曝出自來水苯含量嚴重超標，連續工作65個小時。完成了50萬箱1200萬瓶恆大冰泉恆大冰泉至蘭州；
2014年08月04日，恆大冰泉向魯甸災區捐款1000萬及200萬瓶礦泉水；
2015年3月22日，恆大冰泉聯合影視巨星成龍舉辦“世界水日”“一瓶一碼”大型科普活動啟動儀式，呼籲全民關注飲水安全，注重生命健康。此次活動在全國30個省市、自治區同時啟動，將通過走上街頭、走進社區，免費贈送恆大冰泉的形式，宣傳飲用水知識；
2016年3月，恆大冰泉聯合權威機構發布《中國公眾健康飲水藍皮書》；
2017年2月18日，恆大冰泉偏矽酸活礦泉助力香港「和平大使文化慶典」，傳達人與自然的和諧共處和健康飲水理念。
