《Web3.0時代的服裝網路行銷：理論與實務》是2016年經濟日報出版社出版的圖書，作者是李曉慧，。
基本介紹
- 書名：Web3.0時代的服裝網路行銷：理論與實務
- 作者：李曉慧
- ISBN： 978-7-80257-897-5
- 定價： 38元
- 出版社：經濟日報出版社
- 出版時間：2016-01
- 開本：小16開
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書在界定服裝網路行銷、Web3.0等基本概念的基礎上，探討新時期網路行銷環境的特點和發展趨勢，在調查分析當前我國典型服裝企業網路行銷現狀的基礎上，結合國內外具體服裝品牌的網路行銷實踐，重點探討微博、虛擬社區、視頻網站、行動網路、APP等在服裝網路行銷中的套用，在介紹當前主流網路行銷效果監測工具的基礎上，提出一套用以評價服裝網路行銷效果的指標體系，並對我國不同類型服裝企業的網路行銷戰略抉擇提出參考性的建議。
目錄
1 Web3.O、服裝與網路行銷
1.1 Web3.O的內涵、外延及其特點
1.1.1 Web3.0概念的提出
1.1.2 Web3.0與Webl.0、Web2.0的比較
1.1.3 Web3.0的特徵
1.2 服裝的概念及其作為網路商品的優劣勢
1.2.1 服裝的相關概念與分類
1.2.2 服裝的功能與特點
1.2.3 服裝作為網路商品的優劣勢分析
1.3 網路行銷的概念及其演進歷史
1.3.1 網路行銷的概念
1.3.2 網路行銷的範圍和內容
1.3.3 網路行銷的特點
1.3.4 歷史演進
參考文獻
2 移動網際網路APP網路行銷
2.1 手機套用APP簡介
2.2 APP的網路行銷特徵分析
2.2.1 手機用戶：規模更大，黏性更高
2.2.2 傳播效果：功能強大，深入人心
2.2.3 傳播方式：主動下載VS被動接受
2.2.4 傳播內容：豐富表現VS文字信息
2.2.5 傳播周期：長期依賴VS單次告知
2.2.6 精準程度：行為精準VS概貌精準
2.2.7 互動能力：互動體驗VS單向傳播
2.3 APP用戶使用行為特徵
2.3.1 手機網民人口統計特徵
2.3.2 手機網民手機上網行為狀況
2.3.3 手機網民.APP使用行為特徵
2.4 服裝APP網路行銷現狀
2.4.1 服裝企業擁有品牌APP已是大勢所趨
2.4.2 服裝品牌APP以安卓系統為主
2.4.3 服裝品牌APP安卓系統和蘋果系統定位各異
2.4.4 APP欄目設定以產品列表和公司簡介為主
2.4.5 部分品牌實施.APP群戰略
2.4.6 APP名稱以服裝品牌名為主，少數突出APP定位
2.4.7 絕大多數服裝品牌APP上線集中在近三年
2.4.8 服裝品牌APP下載量差異巨大
2.4.9 服裝企業品牌APP開發與區域平台類APP開發並重
2.4.10 存在的主要問題
2.5 服裝APP行銷注意事項
2.5.1 圖形標誌要全面最佳化
2.5.2 市場定位要清晰明確
2.5.3 內容要創意實用
……
3 微博網路行銷
4 網路視頻行銷
5 虛擬社區網路行銷
6 微信網路行銷
7 網路行銷發展趨勢
1.1 Web3.O的內涵、外延及其特點
1.1.1 Web3.0概念的提出
1.1.2 Web3.0與Webl.0、Web2.0的比較
1.1.3 Web3.0的特徵
1.2 服裝的概念及其作為網路商品的優劣勢
1.2.1 服裝的相關概念與分類
1.2.2 服裝的功能與特點
1.2.3 服裝作為網路商品的優劣勢分析
1.3 網路行銷的概念及其演進歷史
1.3.1 網路行銷的概念
1.3.2 網路行銷的範圍和內容
1.3.3 網路行銷的特點
1.3.4 歷史演進
參考文獻
2 移動網際網路APP網路行銷
2.1 手機套用APP簡介
2.2 APP的網路行銷特徵分析
2.2.1 手機用戶：規模更大，黏性更高
2.2.2 傳播效果：功能強大，深入人心
2.2.3 傳播方式：主動下載VS被動接受
2.2.4 傳播內容：豐富表現VS文字信息
2.2.5 傳播周期：長期依賴VS單次告知
2.2.6 精準程度：行為精準VS概貌精準
2.2.7 互動能力：互動體驗VS單向傳播
2.3 APP用戶使用行為特徵
2.3.1 手機網民人口統計特徵
2.3.2 手機網民手機上網行為狀況
2.3.3 手機網民.APP使用行為特徵
2.4 服裝APP網路行銷現狀
2.4.1 服裝企業擁有品牌APP已是大勢所趨
2.4.2 服裝品牌APP以安卓系統為主
2.4.3 服裝品牌APP安卓系統和蘋果系統定位各異
2.4.4 APP欄目設定以產品列表和公司簡介為主
2.4.5 部分品牌實施.APP群戰略
2.4.6 APP名稱以服裝品牌名為主，少數突出APP定位
2.4.7 絕大多數服裝品牌APP上線集中在近三年
2.4.8 服裝品牌APP下載量差異巨大
2.4.9 服裝企業品牌APP開發與區域平台類APP開發並重
2.4.10 存在的主要問題
2.5 服裝APP行銷注意事項
2.5.1 圖形標誌要全面最佳化
2.5.2 市場定位要清晰明確
2.5.3 內容要創意實用
……
3 微博網路行銷
4 網路視頻行銷
5 虛擬社區網路行銷
6 微信網路行銷
7 網路行銷發展趨勢
