《高等學校廣告專業系列教材：廣告策劃》以市場行銷學和傳播學理論為基礎，系統地闡述廣告策劃的理論與實踐問題。全書以廣告策劃活動的直接產品“廣告策劃書”的形成為主線，以“廣告策略”的制定為中心來建構。在內容的選擇上，務實（操作）與務虛（理論研究）結合。在教材的結構上，一是突出主體，刪減枝蔓，不展開大量的常識性知識介紹；二是突出戰略思維特點，注重系統性、整體性，注重各知識點間相互關係，脈絡清晰，結構緊湊。在策劃能力的培養訓練方面，本教材強調三個方面能力的培養：一是巨觀戰略“策劃”所需具備的分析調研、統籌謀劃、效果評估等邏輯思維能力；二是微觀“創意”、“設計”、“表現”等執行所需的創造性思維和能力訓練；三是注重整體戰略整合思維能力的培養，以適應21世紀廣告發展大趨勢的需要。
基本介紹
- 書名：高等學校廣告專業系列教材：廣告策劃
- ISBN：9787040203097
- 頁數：279
- 出版社：高等教育出版社
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
基本信息,圖書目錄,
基本信息
作 者： 紀華強 編
出版時間： 2006-05-01
版 次： 1
所屬分類： 圖書>教材教輔>大學教材教輔
圖書目錄
第一章 廣告與廣告策劃
學習目標
第一節 廣告策劃的發展沿革
第二節 廣告策劃的概念、類型與特徵
第三節 廣告策劃的內容與原則
第四節 廣告策劃與行銷
第五節 廣告策劃與傳播
第六節 廣告策劃與文化
本章小結
關鍵概念
思考練習
研討訓練
參考書目
第二章 廣告策劃書
學習目標
第一節 廣告策劃運作的基本程式
第二節 廣告策劃書的編寫
第三節 行銷傳播策劃方案
第四節 廣告運動策劃方案
第五節 媒介廣告策劃方案
本章小結
關鍵概念
思考練習
研討訓練
參考書目
第三章 廣告策劃調查
學習目標
第一節 廣告調研
第二節 廣告調研的內容與範圍
第三節 廣告調研的方法與技巧
第四節 廣告調研的分析與工具
第五節 廣告調研的實施與管理
本章小結
關鍵概念
思考練習
研討訓練
參考書目
第四章 廣告戰略制定
學習目標
第一節 廣告戰略概述
第二節 廣告戰略分析
第三節 廣告戰略目標的確定
第四節 廣告基本戰略的制定
第五節 廣告戰略預算編制
本章小結
關鍵概念
思考練習
研討訓練
參考書目
第五章 廣告信息策略
學習目標
第一節 廣告信息及其目標
第二節 廣告主題與訴求策略
第三節 廣告創意方法
第四節 廣告表現策略與手法
本章小結
關鍵概念
思考練習
研討訓練
參考書目
第六章 廣告媒介策略
學習目標
第一節 廣告媒介策略的目標
第二節 廣告媒介的特性分析
第三節 廣告媒介選擇決策
第四節 廣告媒介發布決策
第五節 媒介計畫
本章小結
關鍵概念
思考練習
研討訓練
參考書目
第七章 廣告策劃中的促銷策略
學習目標
第一節 廣告與促銷活動
第二節 主要促銷手段
第三節 促銷活動策劃
第四節 售點促銷策劃
第五節 人員促銷策劃
第六節 會展促銷策劃
本章小結
關鍵概念
思考練習
研討訓練
參考書目
第八章 廣告策劃中的公關策略
學習目標
第一節 廣告與公共關係
第二節 營造輿論環境
第三節 媒介事件策劃
第四節 構建消費者關係
第五節 贊助活動策劃
第六節 品牌形象塑造
本章小結
關鍵概念
思考練習
研討訓練
參考書目
第九章 執行策略
學習目標
第一節 廣告執行的監控與管理
第二節 廣告設計製作管理
第三節 廣告媒介購買管理
第四節 廣告預算執行管理
第五節 廣告提案活動管理
本章小結
關鍵概念
思考練習
研討訓練
參考書目
第十章 廣告效果評估
學習目標
第一節 廣告效果
第二節 廣告文案效果測評
第三節 廣告媒體效果測評
第四節 廣告活動效果測評
第五節 廣告評估報告
本章小結
關鍵概念
思考練習
研討訓練
參考書目
後記
