高等學校廣告專業系列教材：影視廣告

內容簡介

《高等學校廣告專業系列教材:影視廣告》既可作為廣告學、新聞傳播學、廣播電視編導、藝術設計、攝影等專業教材，也可作為從業人員的培訓用書和工作參考書。

作者簡介

項建中，浙江工業大學之江學院教授、學科帶頭人，浙江省廣告協會副會長、學委會主任，浙江華林廣告有限公司董事長、導演，教育部大廣賽十佳優秀指導老師，第52屆坎城國際廣告節評審。從事影視廣告實踐與教學三十年，曾為浙江電視台贏得六個國家級金獎，並獲得蒙特勒國際廣告節影視廣告金獎。
盧小雁，浙江大學傳媒與國際文化學院副教授、博士、碩士生導師，浙江大學省級傳媒實驗教學示範中心主任，中國廣告協會學術委員會委員，2006年度教育部一日本電通廣告學交流研修項目客座研究員。執教廣告學、傳播學及設計藝術學專業近20年，發表學術論文數十篇，出版教材和專著十餘部、研究報告多部，總計近千萬字。
沈華清，浙江大學藝術學院副教授。涉足影視廣告策劃與製作十幾年，課程涉及三維動畫、影視後期、多媒體製作等方面內容。曾獲得“青島數字卡通節”優秀電視片頭獎（2003年）、法國昂西（Annecy）動畫節提名獎（2004年）、第八屆四川電視節最佳動畫短片金熊貓獎（2005年）、2011年度國家廣電總局少兒卡通片專項獎勵基金等國內外獎項。

圖書目錄

上篇基礎篇
第一章概論
學習要求
第一節影視廣告的基本概念
第二節影視廣告的發展沿革
本章小結
核心概念
思考題
本章案例
第二章影視廣告的創意與表現
學習要求
第一節影視廣告的創意
第二節影視廣告的創意表現手法
本章小結
核心概念
思考題
本章案例
第三章影視廣告文案創作
學習要求
第一節影視廣告文案創作基礎
第二節常用影視廣告文案創意寫作體裁及實例
本章小結
核心概念
思考題
本章案例
第四章影視廣告中的視聽語言及運用
學習要求
第一節鏡頭
第二節畫面
第三節聲音
第四節視覺特效
本章小結
核心概念
思考題
本章案例
中篇實踐篇
第五章影視廣告拍攝前期準備
學習要求
第一節成立攝製組
第二節做拍攝計畫
第三節召開製作溝通會
第四節做好拍攝前其他各項準備工作
第五節拍片前最後檢查
本章小結
核心概念
思考題
本章案例
本章附屬檔案
第六章影視廣告拍攝中期階段
學習要求
第一節建立導演中心制
第二節拍攝程式與拍攝順序
第三節拍攝中期攝製組各部門的職責
第四節影視廣告的拍攝技巧
本章小結
核心概念
思考題
本章案例
第七章影視廣告後期製作階段
學習要求
第一節後期製作素材準備
第二節後期剪輯與製作
第三節廣告中的特效運用技巧
第四節編輯與製作軟體
第五節終審
本章小結
核心概念
思考題
本章案例
下篇賞析篇
第八章經典影視廣告賞析
學習要求
第一節IT、金融、傳媒類
第二節家庭用品類
第三節食品類
第四節服裝類
第五節汽車類
第六節飲料類
第七節其他類
參考文獻
後記

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