本書由方蔚林教授撰寫，是一本運用了最新現代廣告理念的廣告文案寫作教材，內容涵蓋廣告策劃、廣告創意、廣告文案的標題、廣告語、廣告內文、廣告隨文寫作等諸個方面。本書介紹了印刷廣告、廣播廣告、電視廣告、網路廣告、系列廣告等諸種形式的廣告文案寫作要點，是一本具有實用性、現代性、前沿性的廣告文案寫作書籍。
本書運用整合行銷傳播（IMC）、數位化企業形象及網際網路識別系統(DCIS)等現代廣告理念，結合了網路媒體廣告、移動媒體廣告、自媒體廣告等最新的廣告形式，綜合了廣告史上的優秀廣告文案，總結了廣告史上優秀文案撰稿人的成功經驗，是一本突出創意、非常實用、富有啟發性的廣告文案寫作書籍。
這是一本實務性的廣告文案寫作教材，適合作為高等院校廣告學專業教材，也適合作為高等院校商學院財經類專業廣告學教材。同時，這是一本從事廣告策劃的必讀書，也是每一位廣告人的入門必讀之作。
基本介紹
- 書名：《現代廣告文案寫作》
- 作者：方蔚林
- ISBN：978-7-04-042217-7
- 類別：廣告
- 頁數：298
- 定價：30
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2014.9
- 裝幀：平裝本
- 開本：大32開
目錄
第一章 廣告概論···································
第二章 廣告策劃···································
第三章 廣告創意策略·······························
第四章 廣告創意運作模式···························
第五章 廣告文案創意方法····························
第六章 廣告文案構成要素寫作·······················
第七章 印刷廣告文案寫作····························
第八章 廣播廣告文案寫作····························
第九章 電視廣告文案寫作····························
第十章 網路廣告文案寫作··························
第十一章 系列廣告文案寫作··························
第十二章 廣告文案的語言藝術························
第十三章 接受心理與文案寫作························
第十四章 廣告文案的檢核與測試······················
參考文獻············································
