金紡(衣物護理劑)

品牌理念

2015年，金紡新提出“護衣有所謂”的品牌理念，提倡“護衣用金紡，讓你更有范兒”。

我們生活在一個以穿著來表達自我態度與性格的世界，而衣物的褶皺、褪色、變形和起球會影響你的形象。

金紡的七大護衣功效——柔軟舒適、亮麗如新、氣味清新、去除靜電、不易變形、平整服帖、中和鹼性殘留——不僅能呵護衣物，還能避免因衣物護理不當而帶來的各種尷尬。

發展歷程

1969年，聯合利華在英國推出第一瓶專業衣物護理劑（柔順劑），命名為“Comfort”即“金紡”。

1992年底，金紡帶著悠久的歷史登入中國，成為國內第一款衣物護理劑品牌，開啟了中國家庭衣物護理的新時代。

上世紀八、九十年代的中國，清潔是洗衣的唯一目的，人們對衣物護理劑知之甚少，即使遇到洗後衣物僵硬、有靜電等問題也不知如何處理。而隨著生活水平的提高，衣料的材質也從棉、布增加到了羊毛、絲、混紡等，各類材質類型，大家對衣物護理有了更高的需求。自1992年聯合利華把衣物柔順劑產品“金紡”帶到了中國後開始，二十餘年來金紡始終是衣物柔順劑市場的領先者，連續18年保持市場份額第一。先後獲得快速消費品金獎，十年暢銷金品大獎等一系列榮譽。

2006年，面對消費者對於衣物護理劑的需求從之前單一的柔順到更廣泛的護色、抗靜電等方面，金紡推出七效合一系列。該系列的七效合一主要包括柔軟舒適、氣味清新、去除靜電、中和鹼性殘留、平整服帖和不易變形。其中“氣味清新”功效主要針對中式重油快炒為主的飲食習慣；“中和鹼性殘留”功效主要針對中國水質偏鹼性的特點；“去除靜電”功效主要針對秋冬季乾燥的問題。此外，金紡還推出適合寶寶衣物使用的純淨溫和型衣物護理劑，經過專業皮膚測試認證，PH值接近肌膚。七效合一系列的問世也代表金紡正式由衣物柔順劑“進化”為衣物護理劑，金紡也因此持續占據中國衣物護理劑市場的領導者地位。

2011年，經過不斷的探索研發，金紡推出濃縮衣物護理劑系列，該系列產品具有濃縮護理科技和香氛持久釋放科技，使用少於基礎金紡產品的用量就能使香味持久一整天，獲得持續舒緩體驗。

2012年，金紡在中國衣物護理劑市場的份額達到79%，實現歷史新高。

2016年，金紡推出香氛精油系列，同時更新包裝，產品系列全線升級。