理智型購買動機

理智型購買動機是建立在對商品的客觀認識基礎上的購買動機。

其特點：(1)客觀性。對商品的認識是客觀的，如對商品的質量、性能、設計等是否科學與實用，均作客觀的理性認識。(2)周密性。對自己的購買動機經過周密思考，不僅對商品有周密的考察，而且對自已購買該商品是否合理、是否必須買、是否有支付款項的能力等也經過周密的思考。(3)控制性。購買動機不受廣告宣傳或購物環境的影響，也不受一時的感情衝動的影響。