基本介紹
- 中文名：拜麗德
- 類型：中國拜麗德集團
- 屬性：全國無區域性企業集團
- 時間：1995年
公司簡介,企業文化,企業宗旨,企業精神,經營理念,奮鬥目標,公司品牌,品牌廣告語,大事年表,品牌來歷,精英訓練,未雨綢繆,企業榮譽,
公司簡介
現擁有五家全資公司（溫州市拜麗德少年服飾有限公司、溫州市拜麗德成衣有限公司、溫州市迪爾科技開發有限公司、溫州市克頓工業有限公司、溫州市高夫經貿有限公司）、十大職能部門（人力資源部、貨品部、市場管理部、物流中心、設計中心、信息中心、生產部、財務部、市場拓展部、行政部）、十五家分公司（上海、北京、杭州、鄭州、濟南、福州、合肥、南昌、烏魯木齊、武漢、瀋陽、吉林、黑龍江、瀋陽、廣州等）。
拜麗德集團先後被中國特許經營協會評為首批十大特許經營優勢企業、中國100最佳特許經營企業，中國民營企業500強，浙江省20強流通服務業私營企業，ISO9001認證企業，連續五年躋身為中國服裝行業“雙百強”企業。拜麗德休閒服連續八年獲 “國家標準一等品” 稱號 （休閒服類質量最高等級）、浙江省名牌產品。“拜麗德”品牌被評為中國著名休閒裝品牌、中國最受消費者歡迎品牌，中國服裝最優平面設計創意品牌。“拜麗德”商標獲浙江省著名商標、浙江省知名商號。同時榮獲創建中國服裝名城市功勳企業等多項榮譽稱號。
企業文化
企業文化，是指企業在長期的生存和發展中所形成的為企業多數成員所共同遵循的基本信念、價值標準和行為規範。
企業宗旨
實施大眾品牌戰略，創造拜麗德輝煌事業。
企業精神
挑戰極限，拼搏開拓； 與時俱進，求實創新。
羽絨服經營理念
以人才為根本，以品質創名牌，以管理出效益，以連鎖建網路。
奮鬥目標
建樹“中國特許經營企業的成功典範”，進而成為“國際特許經營的成功典範。”
公司品牌
拜麗德、棵棵村。
品牌廣告語
我要我的——拜麗德。
大事年表
1995-2000
1995年
☆12月，拜麗德企業有限公司成立，正式導入“虛擬經營”模式；
1996年
☆4月，拜麗德首家專賣店——鄭州店開業，開始“立足中原，輻射全國”擴張戰略；
1998年
☆11月，拜麗德休閒服飾榮獲休閒服類質量最高等級——“國家標準一等品”稱號；
1999年
☆1月，拜麗德五馬航母店被評為“全國百城萬店無假貨示範店”，成為文明店鋪典範；
☆3月，現中國服裝協會會長杜鈺洲在北京“CHIC”上，肯定“拜麗德模式值得推廣”；
☆12月，中國服裝協會副會長王曾敬題字“大眾名牌，休閒時尚”，勉勵拜麗德發展；
2000年
☆1月，拜麗德舉辦為期一年的“跨世紀高素質人才培訓班“，以創新作法打造新世紀人才。
2001-2005
2001年
☆ 1月，拜麗德集團有限公司工會委員會成立。☆ 3月，拜麗德再次參展“中國國際服裝博覽會”（CHIC）。
拜麗德集團-載譽而歸
拜麗德集團-載譽而歸☆ 6月，邀請中共溫州市宣傳部領導和專家來拜麗德講授黨的“三個代表”。
☆ 8月，拜麗德參展第二屆中國（上海）國際服裝服飾博覽會高級成衣展，且榮獲“2001年高級成衣展著名休閒裝品牌”稱號。
☆ 10月，參加廣州中山國際休閒服裝節，拜麗德展廳榮獲“最佳創意”獎。
2002年
☆4月，拜麗德集團入選中國服裝行業“雙百強”。
☆9月，拜麗德旗下的少年裝品牌“coctree棵棵樹”新鮮出爐；拜麗德休閒服飾榮獲“浙江名牌產品”稱號；“拜麗德”商標被評為浙江省著名商標；集團黨支部成立。
☆10月，被市政府評為溫州市輕工百強企業。
☆11月，拜麗德品牌被評為中國最受消費者歡迎的品牌。
2003年
☆4月，拜麗德集團信息化工程再度升級；“社保”系統工程開始啟動。
☆5月，被評為中國民營企業競爭力500強；
拜麗德為抗擊“非典”捐助10萬元。
☆6月，《拜麗德報》榮獲《中國紡織報》頒發的“最佳優秀企業報版面”獎。董事長鄭秀東被推選為溫州市政協委員、市服裝商會副會長。
☆7月，拜麗德新聞中心於《中外企業文化》聯姻，打造新時代文化。☆8月，董事長鄭秀東應邀出席2003年APEC中小企業部長會議。
拜麗德集團-奮進
拜麗德集團-奮進☆ 9月，拜麗德獲“浙江省知名商號”。
☆10月，拜麗德全新的“VI”系統登場，五馬航母店首先改版。
☆11月，拜麗德與麥當勞“握手”，步入國際化的經營之路。
☆12月，拜麗德獲得建行、中行溫州分行頒發的“3A”級信用企業稱號。
2004年
☆3月，拜麗德企業升格為拜麗德集團有限公司。
☆4月，拜麗德“金鹿”員工合理化建議月全面啟動。
☆5月，拜麗德再度入選中國服裝行業“雙百強”企業。
☆6月，義大利知名Conbipel公司來溫考察拜麗德集團，旨在與拜麗德集團進行國際化品牌經營。
☆7月，拜麗德集團整體喬遷新的現代化工業園。
☆8月，著名歌手朴樹代言拜麗德品牌新聞發布會在北京召開。
☆9月，用時尚的大賣場設計理念全新打造的“拜麗德新華旗艦店”閃亮登場。
☆10月，拜麗德品牌獲“2004年最具市場競爭力品牌”，棵棵樹少年裝品牌獲“2004年十大新銳品牌”。
☆11月，拜麗德2004年度全國加盟商大會隆重舉行，提出了“實施品質管理 打造百年品牌”的宏偉目標。
☆12月，被鹿城區委、區政府評為信息化建設示範企業。
2005年
☆1月，經溫州生活年度時尚品牌評選組委會核定，拜麗德品牌榮獲“2004年度溫州生活時尚品牌（時尚服裝品牌）”稱號。
☆3月，在北京“CHIC”服博會上，以獨特的招商形式贏得了眾多加盟商。
☆4月，拜麗德集團相繼被溫州市委、市府評為五個一批重點企業和大企業大集團培育對象、139富民攻堅計畫掛鈎企業。
☆4月，拜麗德集團入選中國服裝行業雙百強企業行列。
☆5月，棵棵樹少年裝被列為符合國家標準一等品產品。
☆6月，棵棵樹少年裝榮獲“2005年溫州兒童喜愛的十佳品牌”。
2006
2006年
☆1月，董事長鄭秀東榮獲2005年溫州民營經濟年度十大人物稱號。
☆3月，拜麗德集團被市政府授予溫州市輕工百強稱號。
3月，棵棵樹聯合溫州市林業局聯辦了一次“播種未來共享成長”千人公益植樹活動。
3月，拜麗德與義大利國際知名設計公司合作，開發產品。拜麗德發出：“不做中國的ZARA，要做世界的拜麗德”呼聲。
☆4月，拜麗德作為溫州市大企業大集團培育對象四次入選《溫州年鑑》。
☆5月，棵棵樹在浙江省服裝行業協會童裝分會成立一周年活動上，向杭州市兒童福利院捐衣價值20萬的服飾。
☆5月，在深圳召開的第五屆全國企業報刊年會上，《拜麗德報》獲全國企業報刊優秀獎。
☆5月，當紅巨星正式簽約拜麗德品牌形象代言人。
☆5月，拜麗德集團被人事部、中國紡織工業協會授予“全國紡織工業先進集團”榮譽稱號。
☆6月，加拿大前國務卿GERRY慕名造訪拜麗德，並洽談合作。
☆7月，拜麗德實現了“代言人、產品、廣告語、定位、LOGO”五大歷史性創新。
☆8月，拜麗德在07年春夏定貨會上，首次提出“打造專業買手型”代理商“。
☆8月，拜麗德向受颱風襲擊的蒼南災區人民捐款和物質合計50萬元。
☆10月，中國首家少年裝品牌棵棵樹溫州旗艦店在解放路盛裝登場。
☆12月，拜麗德獲得由國家質檢總局頒發的“中國免檢產品”稱號。
品牌來歷
2002年9月15日，溫州五馬街棵棵樹形象示範店的正式開業，標誌著拜麗德旗下二線品牌——棵棵樹誕生了。在品牌的延伸上，拜麗德起先看好的是童裝市場，但在通過拜麗德連鎖專賣店對童裝進行周密的市場調查 時發現，許多家長都反映自己上了學的孩子購衣難，由此現象得到啟發，拜麗德最終將二線品牌的產品定位在7-16歲富有陽光氣息的少年消費群體。同時，拜麗德在選擇二線品牌名稱時，也曾下了一番苦功。當時正在熱播的且深受表少年喜愛的電視劇——《流星花園》、《哈利波特》等劇名也在擇取的範圍之內，後經多次選擇，方敲定“棵棵樹”作為少年服飾的品牌。棵棵樹這一品牌作為溫州服裝界的首個少年裝品牌，享有“森林之子”的美譽，生活在廣袤神秘的森林中，頭上濃密的綠髮，呈樹葉形狀，象徵其頑強的生命力；堅定的眼神象徵其勇敢與無畏的個性。塑造的整體形象呈現給人一種向上、活潑開朗、充滿希望的色彩，具有強烈的個性和張力，與“coctree棵棵樹”少年服飾性質和形象理念完全符合。在棵棵樹如何做品牌？ 1.棵棵樹每年不間斷的開發拓展活動，以及棵棵樹本身在品牌服裝上影響力帶來的加盟客流，建立意向客戶資料庫，進行進一步的接觸和審核； 2.棵棵樹不定期舉行的品牌推廣活動來介紹，以及在棵棵樹協助下舉辦的專場招商會，進行集中的品牌發布和加盟簽約； 3.棵棵樹積極參與在區域市場上的各種現場和媒體宣傳，進一步擴大品牌知名度，吸引更多的消費者和當地知名商場、名品街等高端加盟商，進一步提升品牌輻射； 4.在棵棵樹拓展部門的協助下或自行到各加盟市場進行考察，不斷調整經營思路，提高單店營業額； 5.通過對全國加盟市場情況的了解和棵棵樹同類品牌的比照，為生產協作單位提供有效的產品改進和品質調整意見，更好的提高業績；6.通過棵棵樹組織的活動開展交流和與加盟商群體的交流，進一步豐富對區域市場的認識，進行更加有效的拓展和品牌建設活動。 7.棵棵樹的成功在於它與加盟商形成良性互動關係，棵棵樹俱樂部的成功為棵棵樹帶來更多的購買客源，為品牌製造龐大消費者群體，並共同打造龐大的品牌服裝加盟商市場！ 8.棵棵樹品牌四年在服裝品牌化運作的道路上深入發展，在形象上趕超商場，在零售上吸引更多試用者和忠實顧客，在加盟上匯聚更多有效客戶，共同打造“品牌運作”以我為主的格局，在與終端賣場的博弈中占據主導地位，為品牌全面覆蓋區域市場掃清道路。
棵棵樹
秋裝
棵棵樹秋裝棵棵樹鍛造品質 從暢銷到常銷
拜麗德集團從1995年發展到2000年的時候，按照品牌市場發展需要，公司急需延伸一個二線品牌促進公司健康發展。2001年著一身唐裝的江澤民主席在上海與各國領導人會晤場景被媒體報導後，2001年到2002年春節期間，中國的唐裝市場異常紅火，一直關注的拜麗德萌發了發展民族服裝的願望強烈。然而市場的競爭極其殘酷，經過長時間對唐裝市場資料的研究以及市場調研後，拜麗德得出了一個結論：唐裝占有的市場份額有限，要做大不容易。 2002年3月在北京服博會上，拜麗德集團董事長鄭秀東發現整個展廳里知名度大的童裝品牌企業只有零星幾家，且都是一些小品牌。據悉，中國0-16歲的兒童有3.8億，每年童裝消費需求量在8億件左右。現在國內國外童裝各占一半，而國內有品牌童裝則僅占國內份額的30%。在國內有一個奇怪現象，0-7歲的童裝市場競爭趨向白日化，供過於求，而7歲以上，16歲以下的少年兒童卻很難買到衣服，可以說是一個空白點，市場上幾乎找不到少年裝品牌的蹤跡。 “打造拜麗德少年裝品牌，從小培養少兒著衣習慣，從休閒服裝到少年裝，促進兩個品牌的關聯。”鄭秀東希望能利用2002年拜麗德400家的行銷網路，以及自身設計、生產、配送的優勢，順勢推出“棵棵樹”品牌。“C0ctree棵棵樹”品牌始創於2002年9月份，目前共有加盟店400多家。作為具有旺盛生命力的新品牌，現在每年的銷售額都是翻一番。然而天下沒有完美無缺的選擇。現在整個童裝品牌市場運作還是個未知數，大家都在摸索，沒有可借鑑的成功模式。因此，對“棵棵樹”品牌的未來發展，鄭秀東存在一定的擔憂。他認為童裝品牌的弱點在設計上，而國內缺乏專業童裝設計師。拜麗德目前著力點在更新少年店堂形象設計，豐富少年的配套產品，以及把目光瞄準到國外童裝發展潮流上，挖掘消費者的潛在需要，引導專業童裝設計市場。為了增加“棵棵樹”的文化內涵，拜麗德集團精心研製了有關“棵棵樹森林之子”的故事腳本，製作出膠片動畫系列。將它作為“棵棵樹”品牌推廣的形象大使。除此之外值得一提的是，“棵棵樹”還成立了少年成長俱樂部，目前面向全國地區，現有會員1萬多人。成長俱樂部定期組織或協辦繪畫、書法、作文等各項比賽，組織小會員參加當地青少年活動中心、夏令營，這為青少年提供一個第二課堂，可以說是青少年學習生活娛樂的第二起跑線。今年，拜麗德決定將成長俱樂部模式推向全國區域市場。
明星代言
明星代言精英訓練
“學習是員工進步的起點，培訓是企業發展的基礎。”多年來，拜麗德始終把員工培訓作為提升企業綜合競爭力的重要措施，常抓不懈，實施內部培養為主，外部引進為輔的人才開發戰略，積極營造學習型組織，在人才培養方面取得了顯著效果。通過本次培訓，使武漢加盟商及員工全方位的了解了拜麗德集團的發展歷程、企業文化以及管理制度，認同並接受了公司的共同語言和行為規範。
人才培訓
人才培訓未雨綢繆
2008年10月14日，拜麗德集團全國加盟商行銷峰會暨2009年春夏訂貨會在溫州萬豪大酒店揭開了序幕，大會為期 三天，以“重啟思維，定見未來”為主題，200多位來自全國各省份的優秀加盟商、行銷管理人員參加了會議。拜麗德董事長鄭秀東在大會上對2009年國內外市場經濟環境、服裝行業整體銷售情況，未來幾年內銷售形勢做了分析和預測。他認為，2008年受原材料價格的上漲、勞動力成本不斷竄升、央行銀根緊縮、人民幣對美元升值、社會資本進入加劇競爭等因素的影響，中國服裝業遭遇到了前所未有的“寒冬”，眾多紡織企業紛紛陷入“倒閉潮”，利潤下降，但中國GDP增長仍保持相對穩健，服裝行業國內銷售額依然在超速增長，新的商機將會出現，企業能夠活下來就是勝利，存留下來的企業會有更強的抗風險能力和意識以及更廣闊的發展前景。他在會上鼓勵大家團結起來，集中智慧和力量，從細節上提升自身品牌的內涵，注重終端陳列，注重消費者購物體驗，確定及培植企業的核心競爭力，打造引領消費趨勢的品牌行銷體系，從而建構企業持續快速發展的綜合系統，打好2009年關鍵一戰。會上，拜麗德總設計師錢家震、棵棵樹副總設計師徐凡凡對09年拜麗德休閒裝、棵棵樹少年裝春夏新品設計思路做了講解；集團領導與加盟商代表對兩品牌未來發展進行了共同探討。 拜麗德集團-加盟之路本次加盟商大會為期三天，10月14日舉行加盟商大會，15日舉行新品發布會，16日舉行專題研討會，是集新品發布、行銷研討、訂購產品等為中心內容，共展出拜麗德集團旗下兩個品牌：拜麗德休閒裝、棵棵樹少年裝09年春夏10多個系列產品，超過1000多個款式，完美展現拜麗德在設計、研發、生產、行銷、品牌等方面的綜合實力，同時也表明拜麗德在2009年將會繼續大展拳腳，進一步做深做細做足市場。拜麗德此次召開這次會議，就是為了加強公司與加盟商夥伴間的溝通和交流、分享，推動日後更和諧的互動合作，以實現共同的成長和發展。許多加盟商表示，此次會議使他們更加明確了明年的經營目標和方向，對將來的市場充滿信心。
拜麗德集團-預期未來
連鎖加盟
拜麗德集團-預期未來連鎖加盟企業榮譽
集團先後被評為：
首批十大特許經營優勢企業、中國100最佳特許經營企業；中國民營企業競爭力500強、中國企業信息化500強；浙江省20強流通服務業私營企業、浙江省中小企業管理創新100佳；ISO9001、ISO14001認證企業；連續五年躋身為中國服裝行業“雙百強”企業。
拜麗德休閒服榮獲國家免檢產品、國家質量標準一等品、浙江省名牌產品；“拜麗德”品牌被評為中國著名休閒裝品牌、中國最受消費者歡迎品牌、中國服裝最優平面設計創意品牌、2005年中國青年最喜愛的服裝品牌、中國服裝行業年度品牌創新大獎。
拜麗德
拜麗德“拜麗德”商標獲中國馳名商標、浙江省著名商標、浙江省知名商號。
“棵棵樹” 品牌榮獲中國童裝行業暢銷品牌、溫州服裝行業新銳品牌；
棵棵樹服飾被評為溫州市名牌產品。
同時拜麗德獲得溫州市工業企業50強、溫州市民企文化力20佳及董事長鄭秀東榮獲2005年溫州民營經濟十大年度人物、2006年度首屆財富創新人物等多項榮譽稱號。
拜麗德休閒服榮獲國家免檢產品、國家質量標準一等品、浙江省名牌產品；
“拜麗德”商標獲中國馳名商標、浙江省著名商標、浙江省知名商號。
