《市場行銷管理案例》是1998年機械工業出版社出版的圖書，作者是（加）霍蘭德（John Hulland）。
基本介紹
- 書名：市場行銷管理案例
- 作者：（加）霍蘭德（John Hulland）
- 譯者：李曉濤、李玲
- ISBN：9787111064374
- 定價：28.00元
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：1998-8
內容簡介,目錄,
內容簡介
該書的15個案例討論的是管理中非常困難的一項任務，即怎樣制定有效的行銷戰略。行銷瞄準的是外部複雜且不斷變化的環境，行銷戰略的核心是充分利用組織的資源、顧客的需求、渠道的能力、競爭者的弱點和可能的機會，達到公司的目標。本書的目的就是幫助讀者理解市場，培養制定有效的行銷計畫的技能。全書共分三大部分：目標分析、戰略制定和戰略實施。內容包括行銷的概念、市場的評價、市場區隔、市場定位、4 P組合、行銷一體化等。 作者簡介： (加)霍蘭德 (John Hulland)西安大略大學毅偉管理學院教授。他在皇后大學獲得M B A學位，在麻省理工學院獲得博士學位。霍蘭德的研究主要集中在品牌管理、國際行銷和消費者選擇過程方面。他在《行銷學報》、《戰略管理學報》、《品牌管理學報》、《國際行銷學報》、《組織科學》等刊物上發表了大量有影響的文章，著有涉及眾多主題的案例2 5個，霍蘭德不但講授行銷管理、廣告和促銷、市場研究方法等課程，而且在多家公司擔任諮詢和顧問職務，具有豐富的實踐經驗。
目錄
案例 1 強生（菲律賓）有限公司—強生護面香粉行銷（A）
案例 2 亞洲城市出版有限公司
案例 3 陽光牌洗滌用品公司
案例 4 上海家化有限公司：美加淨品牌
案例 5 絡吉技術公司
案例 6 托拉思豪斯—弗特飯店集團
案例 7 三星電子中國公司：引進彩色電視機
案例 8 利澤爾製藥公司
案例 9 香港加拿大銀行
案例 10 羅斯特機具公司
案例 11 林尼爾科學技術開發公司
案例 12 拜茲—布萊克青年廣告有限公司
案例 13 加拿大卡夫特大眾食品公司：“波食特”兒童樂麥卷項目
案例 14 寶潔公司：棠妮環保型包裝產品
案例 15 巴門特爾家具公司
