《市場行銷經典案例與解讀》是2009年暨南大學出版社出版的圖書，作者是葉生洪、張泳、張計畫。
基本介紹
- 書名：市場行銷經典案例與解讀
- 作者：葉生洪，張泳，張計畫
- ISBN：9787810797658
- 定價：45.00元
- 出版社：暨南大學出版社
- 出版時間：2009-10-1
- 開本：16開
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暨南大學出版社出版圖書
內容簡介
進入新的世紀，中國也進入了一個前所未有的高速發展時期，培養高素質、國際化的行銷管理人才的任務更加緊迫。在新的形勢下，行銷專才的培訓教學面臨嚴峻挑戰。本案例集的編寫出版旨在為加快行銷案例教學培訓方式的推廣添磚加瓦。《行銷經典案例與解讀》將幫助行銷者研究國內外市場行銷的規律，學習成功企業的行銷經驗，了解失敗企業的沉痛教訓，對企業的行銷實踐起到指導作用，使企業在市場上增強競爭實力，實現企業的可持續發展。
電子工業出版社出版圖書
基本信息
書名:市場行銷經典案例與解讀
圖書編號:1187749
出版社:電子工業出版社
定價:22.0
ISBN:712101355
作者:胡德華
出版日期:2005-08-01
版次:1
開本:小16開
內容簡介
本書為作者精心挑選的國內外經典行銷案例，主要涉及市場搶占、市場擴張、品牌培育、促進銷售、新特廣告、創新取勝、文化行銷、角色行銷、關係行銷、危機公關等方面的內容，既有成功的案例也有失敗的案例。在編著過程中，一方面注重案例的真實性和實踐性；另一方面力爭做到便於閱讀和理解，並能從中得到啟發和借鑑。
本書可作為高職高專院校市場行銷專業和其他相關專業的輔助教材，也可作為企業行銷與管理人員的培訓教材或自學讀本。
圖書目錄
第1篇
市場搶占案例
案例1.1 微軟怎樣進入中國市場
案例1.2 三星何以後來居上
案例1.3 TCL的成功崛起
案例1.4 諾基亞開拓新新人類
案例1.5 花旗再度飄揚上海
案例1.6 舒適叫板吉列
案例1.7 伊利成為北方的狼
案例1.8 小家電市場的射鵰術
案例1.9 低價位商品的介入法
案例1.10 天山鹿茸如何巧攻市場
案例1.11 高端品從二級市場發力
本篇案例解讀
第2篇
市場擴張案例
案例2.1 國美的一夜崛起
案例2.2 華帝的成長奇蹟
案例2.3 聯想的騰飛秘訣
案例2.4 奇瑞的黑馬之路
案例2.5 光明乳業的三板斧
案例2.6 燕京啤酒的併購擴張
案例2.7 澳柯瑪實施走出去
案例2.8 青島啤酒的市場擴張之路
案例2.9 奧克斯空調劃定生死線
案例2.10 不用廣告也能實現擴張
案例2.11 市場快速擴張7步曲
案例2.12 強龍如何巧壓地頭蛇
案例2.13 精細行銷撬開快速制勝的大門
本篇案例解讀
第3篇
品牌培育案例
案例3.1 樂百氏為何趕不上娃哈哈
案例3.2 納愛斯的品牌藝術
案例3.3 同仁堂用文化傳播品牌
案例3.4 德力西的品牌實踐
案例3.5 普渡把雞肉做成名牌
案例3.6 寶潔一俗到底
案例3.7 個性讓品牌一夜成名
案例3.8 知名品牌的延伸之路
案例3.9 從做工廠到做品牌
案例3.10 品牌價值從管理中來
案例3.11 萬家樂之憂
案例3.12 新贏銷塑造新品牌
本篇案例解讀
第4篇
促進銷售案例
案例4.1 百事為何在華虧損20年
案例4.2 恆源祥一夜成羊名
案例4.3 斯沃琪的勝利
案例4.4 襪子與財富
案例4.5 把木梳賣給和尚
案例4.6 光腳的擋不住賣鞋的
案例4.7 世貿廢鋼與點廢成金
案例4.8 翠微投資洗衣粉的背後
案例4.9 華龍面到底怎么吃
案例4.10 脆弱環境中的制勝之道
案例4.11 終端促銷，一招制勝
案例4.12 21金維他的神秘禮物
本篇案例解讀
第5篇
新特廣告案例
第6篇
創新取勝案例
第7篇
文化行銷案例
第8篇
關係行銷案例
第9篇
角色行銷案例
第10篇
危機公關案例
