基本介紹
- 書名：市場行銷案例評析（第二版）
- 作者：王天春
- ISBN：978-7-5654-1304-9
- 頁數：291
- 定價：￥30
- 出版時間：2013年8月1日
- 開本：異型16
- 叢書名：高等院校市場行銷專業規劃教材
- 版次：2-4
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
市場行銷案例研究法把案例作為工具,使學習者設身處地去處理或解決企業市場行銷中所面臨的問題,或者說使學習者處於決策者的地位去分析和解決問題。一個典型的案例是對企業行銷問題的真實描述,包括行銷管理人員在制定行銷決策時所依據的背景事實、思維觀點,甚至是偏好。
案例分析研究法是把案例涉及的所有問題交給學生去分析研究,以作出行銷診斷,即找出各種可供選擇的解決問題的方案,並從中篩選出最佳方案。顯然,在市場行銷學的研究和教學中運用案例分析方法,不僅可以使自己在模擬市場環境下以極小的成本和風險來提高分析和解決問題的能力,還可以培養嚴謹求實的學風。在各國商學院的行銷管理教學中,案例教學是最基本的方式,哈佛商學院的案例研究模式和教學方式堪稱典範。
本書具有以下特色:
(1)案例體系的結構設計與市場行銷學的原理體系結構保持一致。企業市場行銷管理過程體現了市場行銷戰略和行銷策略的板塊結構,這是目前市場行銷理論體系結構中普遍認同的。本書的結構設計使其適合作為各版本市場行銷學的配套參考用書。
(2)案例體系包括單元案例篇和綜合案例篇,前者集中反映市場行銷某個管理環節的內容,後者反映整個行銷管理綜合過程的內容,這有助於案例使用者對市場行銷原理知識的單元性和綜合性的理解和套用,也有助於提高讀者的單項能力和全面綜合能力。
圖書目錄
單元案例篇
第一部分 行銷環境分析
單元案例1 惠普：如何引領信息服務
單元案例2 沃爾瑪：發力線上的渠道轉型
單元案例3 波司登變化中贏市場
單元案例4 啤酒企業的突圍之道
單元案例5 "廈金醉"行銷戰略
單元案例6 日立等離子：市場困境中突圍
單元案例7 曲美家具：面對市場的挑戰
第二部分 分析消費者市場行為和企業購買行為
單元案例8 唯一衛浴：體驗行銷新模式
單元案例9 永琪："6元"行銷模式
單元案例10 冰純嘉士伯：將情感行銷進行到底
單元案例11 椰樹火山岩：從消費者認知起步
單元案例12 普拉達：奢侈品的本土化行銷
單元案例13 雙喜：體驗中國"喜文化"
單元案例14 紅孩子：傾聽消費者的心聲
單元案例15 三星電子決勝中國市場--情感行銷的魅力
第三部分 市場競爭者分析與競爭戰略
單元案例16 娃哈哈與樂百氏的競爭戰略
單元案例17 太陽雨--差異化競爭戰略
單元案例18 恆源祥的後奧運行銷戰略
單元案例19 藍海戰略引領索愛快速成長
單元案例20 "瀘州老酒坊"酒的行銷戰略
單元案例21 七匹狼的狼群戰略
單元案例22 松下的生命周期戰略
第四部分 市場區隔、目標市場和市場定位
單元案例23 祛火飲料：走進消費者的再度定位
單元案例24 施樂：用服務重塑定位
單元案例25 雲南白藥牙膏靠定位贏得市場
單元案例26 動感地帶：我的地盤我做主
單元案例27 K可：從"黃金期"進入"調整期"
單元案例28 奧特萊斯在中國的零售市場
單元案例29 深陷迷霧的雅克V9
單元案例30 別克凱越，中檔轎車市場的明星
第五部分 產品策略
單元案例31 雙喜：300萬箱的品牌動力
單元案例32 諾基亞的品牌之路
單元案例33 寶潔--品牌制勝
單元案例34 可口可樂的產品策略
單元案例35 IKEA家居產品攻略
單元案例36 三星品牌之路
單元案例37 華倫天奴在中國市場的品牌之痛
第六部分 價格策略
單元案例38 奇虎360：免費"贏"銷戰略
單元案例39 亞馬遜公司作繭自縛的差別定價
單元案例40 日化群雄逐鹿價格戰
單元案例41 滲透定價--吉利突圍價格戰
單元案例42 "農夫"價格有點高
單元案例43 格蘭仕：價格制勝
單元案例44 吉列:此消彼長,互補定價
單元案例45 麗嘉酒店：應對價格戰
單元案例46 金山紅色正版風暴
第七部分 渠道策略
單元案例47 娃哈哈的行銷渠道
單元案例48 東來順連鎖特許經營之路
單元案例49 寶潔的渠道衝突管理
單元案例50 金龍客車分銷渠道之演變
單元案例51 三星顯示器的成功之"路"
單元案例52 西安楊森的渠道管理
單元案例53 可口可樂的渠道創新
單元案例54 永不止步的安踏
第八部分 促銷策略
單元案例55 美職籃品牌的推廣
單元案例56 長城潤滑油：整合傳播"奧運行銷"
單元案例57 PPG的行銷神話
單元案例58 宏耐地板："十年之約"
單元案例59 絕對伏特加：廣告與藝術的完美演繹
單元案例60 UGG越醜越美麗
綜合案例篇
綜合案例1 佰草集：錯位行銷的經典案例
綜合案例2 "長跑王"的市場行銷
綜合案例3 金羚感冒片：差異化行銷占市場
綜合案例4 Kappa：運動也時尚
綜合案例5 羽西：中國公主華麗變身
綜合案例6 江詩丹頓，奢侈品的行銷之道
綜合案例7 小品牌的成長故事
綜合案例8 佳能的王牌挑戰攻略
綜合案例9 Esprit加速奔跑
綜合案例10 龍翔九天，志在飛天
綜合案例11 哈慈集團的沒落
綜合案例12 商海沉浮
綜合案例13 紅不起來的西門子"明星"手機
綜合案例14 燕京啤酒粵西市場攻略
綜合案例15 "麥香早點"產品推廣案例
綜合案例16 果粒橙--果汁市場的一枝獨秀
綜合案例17 娃哈哈：大道無形，百變常新
綜合案例18 豐田汽車：整合行銷傳播
綜合案例19 屈臣氏的自有品牌行銷
