行銷管理案例

作者簡介

吳曉雲，南開大學商學院教授，博士生導師，中國高校市場學研究會常務理事，中國市場學會常務理事。長期從事市場行銷學領域的教學和科研工作，先後出版專著、譯著10餘部，在經濟管理類權威期刊、CSSCI核心期刊《管理世界》、《管理科學學報》、《南開管理評論》發表論文60餘篇。其多部專著和多篇論文獲得了國家級和省部級獎勵。2002年後主持國家自然科學基金資助項目2項：《加入WTO我國企業全球行銷戰略模式的選擇及測度指標》（2003——2005）、《跨國服務企業全球行銷戰略模型的創設及其套用》（2006——2008）。2006年3月，由她主持的市場行銷管理課程被評為國家精品課程。她還先後與香港理工大學中國商業中心、香港城市大學商學部合作進行“中外合資企業管理效益研究”、“中國酒店業合作夥伴關係研究”等；多次應邀參加中國、美國、日本等國家和地區舉辦的重要學術會議，就全球行銷和服務行銷的研究發表主題學術演講。

近年來主要關注跨國公司全球行銷戰略及策略問題，代表性的著作有：《WTO與全球行銷管理——理論、模式與實證研究》、《中國跨國公司全球行銷戰略——理論模型、檢驗指標及其實證研究》。論文包括：“全球行銷及其背景下的競爭新戰略”、“論加入WTO後中國大型連鎖零售業面臨的發展環境及戰略構想”、“跨國經營：全球品牌戰略及其本土化管理”、“全球行銷戰略模型的檢驗指標創建及其實證檢驗——以60家‘世界500強’在華跨國公司的實證檢驗為例”、“基於CGMS模型的中國跨國公司全球行銷戰略研究——97家中國跨國公司的實證調研”等。

內容簡介

《行銷管理案例》分為三篇：第一篇的案例側重研究企業市場行銷理念的定位與宣傳，第二篇的案例側重分析和研究企業的戰略計畫和市場行銷管理過程，第三篇的案例主要研究企業的市場行銷戰略和戰術管理。

《行銷管理案例》案例的新穎設計和內容安排，可以讓不同層次的案例使用者在角色扮演或情境模擬中感受案例發生的具體環境；通過討論和分析，案例使用者也可以有效提高融會貫通解決問題的能力。《行銷管理案例》不僅適合工商管理專業市場行銷課程的教學要求，而且對企業的市場行銷實踐也具有很重要的參考和借鑑價值。《行銷管理案例》是為配合工商管理專業市場行銷課程的教學而編著的，以期不斷豐富案例教學的方法和手段。

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