中國企業市場行銷案例

內容簡介

市場行銷是一門實戰性很強的學科，單純的理論學習無法培養出合格的市場行銷人才。行銷案例是理論與實踐之間的紐帶，是學習市場行銷理論的最佳途徑。江明華等編著的《中國企業市場行銷案例》的目標讀者為兩大類。一類是企業中的行銷管理人員或其他管理者，本書可以幫助他們更好地了解市場，了解其他企業的行銷管理實踐，通過對其他企業案例的分析來提高自身的行銷管理能力。另一類是各大高校市場行銷專業的學生，包括本科生、碩士研究生、MBA學生等。本書可以作為市場行銷專業核心課程的課外讀物，也可以作為案例教學的教材，幫助學生更深入地理解市場理論，輔助專業課程的學習。

案例教學是學習市場行銷的重要途徑。真實、生動的案例能夠幫助讀者更加深刻地理解市場行銷的本質，以及如何利用相關的知識去解決企業在市場行銷管理過程中所遇到的實際問題。本書匯集的案例都是根據北京大學光華管理學院的MBA或EMBA學生的原創案例改編，其中有很多寶貴的一手數據。本書遵循理論聯繫實際的原則編寫，全書分為戰略篇、策略篇和綜合篇。戰略篇著重介紹市場行銷戰略方面的基本理論，包括企業整體戰略、企業品牌戰略和市場定位戰略，以及與這些行銷戰略相關的企業案例。策略篇主要介紹行銷組合策略，包括產品和定價策略、渠道策略、廣告策略及公共關係策略，以及與這些策略相關的企業案例。綜合篇則對企業市場行銷管理過程進行了闡述，並配以企業的整體行銷管理案例。在每個案例後面，都附有作者對案例的點評，從而幫助讀者更好地理解和分析案例。本書一方面可以作為市場行銷專業核心課程的課外讀物，或者案例教學的教材；另一方面可以提供給企業中的行銷管理人員或其他管理者，通過對其他企業案例的分析來提高自身的行銷管理能力。

作者簡介

江明華，四川長寧人。北京大學教授、博士生導師。現任北京大學管理案例研究中心主任和光華管理學院品牌管理研究中心主任。研究領域集中於行銷戰略決策，品牌資產管理和品牌價值提升，品牌代言人的價值和品牌代言人的影響力，以及體育贊助與品牌資產的提升等。主待和完成多項國家自然科學基金項目，研究成果發表於《Joumal Of Consumer Marketinq》、《Joumal Of Comparative Economics》、《北京大學學報》、《管理世界》和《金融研究》等國內外學術期刊上。擔任《行銷科學學報》編委、中央電視台廣告部品牌策略顧問，以及多家企業和組織的行銷與品牌顧問。李季，山東威海人。中央財經大學副教授、碩士生導師。研究領域集中於行銷模型、市場研究、客戶關係管理、資料庫行銷、網路與新媒體行銷、社會網路分析等。主持和參與多項國家自然科學基金項目和教育部人文社會學基金項目，出版著作《快速消費品新產品擴散模型》等，研究成果發表於《Joumal Of Interactive Advertisinq》、《中國管理科學》、《經濟科學》、《行銷科學學報》、《紹劑管理》、《心理學報》等國內外學術期刊上。

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