使用網路行銷工具進行行銷傳播是為了讓企業能夠在短時間內快速提高知名度。網路整合行銷必須藉助各類網路傳播工具，才能夠實現信息的快速發布、傳遞以及與用戶的互動，並最終為企業營造一個良好的銷售環境。
基本介紹
- 中文名：工具行銷
- 外文名：Marketing tools
- 屬性：行銷手段
- 優點：短時間內快速提高知名度
簡介
分類
1、 搜尋引擎的分類：目錄式搜尋引擎(YAHOO、SOHU)、機器人搜尋引擎(GOOGLE、LYCOS、EXCITE、百度、天網)、元搜尋引擎。
2、 搜尋引擎的性能指標：召回率(檢索出的相關文檔數和文檔庫中所有的相關文檔數的比率，衡量的是查全率)和精度(檢索出的相關文檔數和檢索出的文檔總數的比率，衡量的是查準率)
3、 搜尋引擎的組成部分：搜尋器、索引器、檢索器、用戶接口。
4、 網路蜘蛛(WEB SPIDER)不能抓取所有網頁的原因：抓取技術的瓶頸和存儲技術和處理技術的問題。
5、 網路蜘蛛抓取策略：廣度優先和深度優先。
6、 網路蜘蛛與網站的交流
7、 搜尋引擎的關鍵字：是用戶與搜尋引擎對話的直接語言。
8、 搜尋引擎行銷策略的類型：推式策略(指企業的行銷人員，通過免費的註冊搜尋引擎、交換連結或付費的競價排名、關鍵字廣告等手段，使自己的網站網址被各大搜尋引擎收錄到各自的索引資料庫中。)和拉式策略(是指企業的行銷人員，通過搜尋引擎搜尋外部的信息，通過對這些信息的跟蹤、整理和分析，判斷自身網站在同類網站中的競爭地位，發現優勢與不足，提出改進方法)
9、電子郵件行銷：通過收發電子郵件進行的行銷活動。優勢：一對一優勢、價格優勢、簡潔和方便、友情式行銷。禁忌：1濫發郵件2沒有主題或主題不明確3隱藏發件人姓名4郵件內容繁雜5郵件內容採用附屬檔案形式6傳送過於頻繁7沒有目標定位8郵件格式混亂9不及時回覆郵件10對主動來信的顧客抬高價格。
10、電子郵件行銷要點：獲取電子郵件地址;使用ASCII碼純文本格式;郵件越短越好，文檔留有足夠的邊距;把檔案標題作為郵件主題;創立有效的郵件簽名;檢查郵件;分類管理郵件;E-MAIL行銷專業化;主動提供E-MAIL服務。
11、獲取電子郵件地址的途徑：購買電子郵件地址;通過企業網站或其他相關網站獲取電子郵件地址(利用網際促銷活動;開辦電子雜誌;設定企業論壇;藉助其他站點服務;宣傳企業信箱;關注現有客戶)。
12、評價行銷方案成功與否的主要標誌之一是行銷效果。
13、Rich E-mail(多媒體電子郵件)
14、郵件列表行銷：利用郵件列表開展的行銷活動。郵件列表：由創作者所創建，通過一定的傳送平台傳送到自願訂閱用戶的信箱中的郵件，是一對多的郵件行銷方式。
15、討論組和郵件列表共同點：都是在一組人之間對某一話題通過電子郵件共享信息。二者區別：討論組中的每個成員都可以向其他成員同時傳送郵件，郵件列表是由管理者傳送信息，一般用戶只能接收信息。
16、郵件列表基本類型：公告型(狹義郵件列表)、討論型(討論組)。
17、郵件列表行銷的要點：明確郵件列表的目的(作為公司產品或服務的促銷工具、為了方便與用戶交流、獲得贊助或通過出售廣告空間、收費信息服務);加入服務商的郵件列表;利用電子雜誌創建郵件列表。
18、積累郵件列表資源：1利用現有客戶資源2其他顧客資源3留住網站的訪問者4利用廣告中的電子郵件吸引顧客5通過發布提供免費報告的新聞得到郵件地址6讓已有的顧客推薦新的顧客7租用E-mail地址列表8直接回應郵件9建立會員組織。
19、吸引用戶加入郵件列表：將郵件列表訂閱頁面註冊到搜尋引擎;為郵件列表提供多條訂閱渠道;郵件列表的推薦;提供真正有價值的內容。
20、郵件列表訂戶減少原因：內容對訂戶不再有價值、郵件占用空間太大、採用附屬檔案形式的郵件
21、新聞組(usenet)是個人向新聞伺服器所投遞郵件的集合。它的優點有：海量信息;直接互動性;全球互聯性;主題鮮明。
22、新聞組命名規則：
.comp關於計算機專業及業餘愛好者的主題;
.sci 關於科學研究、套用或相關的主題，一般情況下不包括計算機;
.soc關於社會科學的主題; .talk 一些辯論或人們長期爭論的主題;
.news關於新聞組本身的主題;
.rec 關於休閒、娛樂的主題 .alt比較雜亂，無規定的主題
.biz 關於商業或與之相關的主題 .misc其它的主題
23、論壇(BBS)，是internet上的一種電子信息服務系統，它提供一塊公共電子白板，每個用戶都可以在上面書寫，可發布信息或提出看法。
