《最有效的91種行銷分析工具》是一部工具手冊，廣泛地涉及產品、價格、渠道、促銷、廣告等各個方面，它從“是什麼”、“為什麼”、“怎么做”的角度對每一個工具進行清晰的剖析，並且每個工具後面都有相應的案例對工具的使用提供借鑑和指導。
基本介紹
- 中文名：最有效的91種行銷分析工具
- 作 者：王貴奇
- 出版社：中國經濟出版社
- 出版時間： 2009
版權資訊,內容簡介,編輯推薦,目錄,
版權資訊
書 名: 最有效的91種行銷分析工具
作 者：王貴奇
出版時間： 2009
ISBN: 9787501789818
開本： 16
定價: 45.00 元
內容簡介
《最有效的91種行銷分析工具》可以幫助讀者清晰地界定不同工具的不同用途，進而指導讀者對實際的行銷活動進行測評，同時還可以啟發和開拓讀者在行銷分析過程中的思路。
編輯推薦
行銷活動如何測量與分析？這是現代行銷活動中不可或缺而又很薄弱的環節。《最有效的91種行銷分析工具》系統總結了91種最實用的行銷分析工具，詳細系統介紹了在行銷活動中這些工具的使用方法以及本身的定義。對於行銷人快速提高行銷技巧、改進行銷活動具有非常重要的價值。
目錄
1產品類行銷分析工具
1.1工具一：新產品接受度
1.2工具二：新產品投放速比
1.3工具三：產品溢價
1.4工具四：產品概念測試
1.5工具五：產品線的寬度
1.6工具六：產品線的深度
1.7工具七：產品線的關聯度
1.8工具八：產品在市時間長度
1.9工具九：產品返修率
1.10工具十：產品不合格率
1.11工具十一：產品殘損率
1.12工具十二：服務質量差距模型
2價格類行銷分析工具
2.1工具十三：目標收益率
2.2工具十四：消費者剩餘獲取率
2.3工具十五：PSM價格敏感度測試(針對新產品)
2.4工具十六：價格穩定性
2.5工具十七：競爭者跟進速度
2.6工具十八：薄利多銷定價策略分析工具
2.7工具十九：厚利限銷定價策略分析工具
3渠道類行銷分析工具
3.1工具二十：渠道長度
3.2工具二十一：渠道寬度
3.3工具二十二：渠道效率
3.4工具二十三：渠道整合
3.5工具二十四：渠道支配力
3.6工具二十五：四層次模型
3.7工具二十六：進場費比率
3.8工具二十七：渠道商置換成本
3.9工具二十八：產品直銷率
3.10工具二十九：用效率和成本評估渠道質量
3.11工具三十：鋪貨率
3.12工具三十一：上架率
3.13工具三十二：契約違約率
3.14工具三十三：銷售回款率
3.15工具三十四：應收賬款平均在賬時間
3.16工具三十五：預收賬款比率
4促銷類行銷分析工具
4.1工具三十六：促銷費效比
4.2工具三十七：最優折扣率
4.3工具三十八：聯合促銷對比率
4.4工具三十九：目標銷售額增長達成率
4.5工具四十：目標市場份額達成率
4.6工具四十一：付現率
4.7工具四十二：(折扣點上的)數量集中率
4.8工具四十三：返券回饋率
4.9工具四十四：特價品促銷帶動率
4.10工具四十五：促銷活動影響度
5廣告類行銷分析工具
5.1工具四十六：廣告廣度
5.2工具四十七：PFA購買率
5.3工具四十八：NETAPPS模型
5.4工具四十九：AEI指數模型
5.5工具五十：CSP模型
5.6工具五十一：DM有效性
5.7工具五十二：網路廣告效果評估之點擊率
5.8工具五十三：網路廣告效果評估之轉化率
5.9工具五十四：廣告平均瀏覽時間
5.10工具五十五：網路廣告效果評估之加權計算法
5.11工具五十六：廣告閱讀程度檢測(STARCH法)
5.12工具五十七：單位廣告費用增銷額
6顧客類行銷分析工具
6.1工具五十八：顧客重複購買次數
6.2工具五十九：新老顧客比
6.3工具六十：八二法則
6.4工具六十一：顧客ABC分類法
6.5工具六十二：五區間模型
6.6工具六十三：顧客品牌關注度
6.7工具六十四：提價引起的顧客退出率
6.8工具六十五：顧客平均挑選時間
6.9工具六十六：顧客投訴率
6.10工具六十七：投訴顧客再購買率
6.11工具六十八：四分圖模型
6.12工具六十九：老顧客引導率
6.13工具七十：顧客延伸率
6.14工具七十一：CSI模型
6.15工具七十二：滿意度提高率之差
7品牌類行銷策略分析工具
7.1工具七十三：品牌忠誠度測量系統
7.2工具七十四：品牌偏好績效
7.3工具七十五：品牌認知度
7.4工具七十五：品牌認同力
7.5工具七十七：品牌助推力
7.6工具七十八：品牌美譽度
7.7工具七十九：品牌提升力
7.8工具八十：品牌價值估價法模型
7.9工具八十一：品牌被提及的次數
8其他類行銷分析工具
8.1工具八十二：市場反應速度
8.2工具八十三：銷售人員比重
8.3工具八十四：骨幹銷售人員比重
8.4工具八十五：銷售員工平均晉升年限
8.5工具八十六：企業信譽
8.6工具八十七：供應商產品的標準度
8.7工具八十八：貨物合格率
8.8工具八十九：存貨周轉率
8.9工具九十：員工流動率
8.10工具九十一：員工的能力結構構成
參考書目
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