基本介紹
- 中文名：品牌效應
- 定義：品牌帶動產品而產生的效益和影響
- 起源處：西班牙的遊牧民族
- 提出時間：1960年
基本定義,標識,定義,名牌效應,品牌現狀,商標,影響力,效應表現,B2B市場,品牌意義,品牌案例,記憶體,投資,書畫收藏,
基本定義
標識
品牌一詞起源於西班牙的遊牧民族，為了在交換時與他人的牲畜相區別，因此品牌為烙印的意思。
直到1960年，行銷學詞典中給品牌一個比較確切的定義：用以識別另一個或另一群產品的名稱、術語、記號或設計其組合，以和其他競爭者的產品和勞務相區別。
品牌的內在涵義為：品牌是區分的標誌，這種標誌能提供貨真價實的象徵和持續一致的保證。第二，品牌是一種“信號標準”。
定義
那么，品牌的定義是什麼呢？品牌不僅僅是一種符號結構，一種產品的象徵，更是企業、產品、社會的文化形態的綜合反映和體現；品牌不僅僅是企業一項產權和消費者的認識，更是企業、產品與消費者之間關係的載體。品牌的底蘊是文化，品牌的目標是關係。
品牌意味著高質量、高信譽、高效益、低成本。品牌的背後就是一個在市場競爭中始終立於不敗之地的成功企業。在創牌和擴大品牌覆蓋面的過程中，只有通過產品結構的最佳化、存量資產的盤活、技術含量的提高和科學化的管理才能使企業不斷的發展壯大起來。
搞企業要有自己的品牌，知名品牌既是企業的無形資產，又是企業形象的代表。品牌就是要送給客戶一個稱心滿意的工產品，提供熱情周到的服務，企業的名字就是信譽的代名詞。這就是成功企業家多年來形成的共識。塑造企業理念要求全體員工“真心為用戶著想，至臻至美，給用戶以信賴”才行。這一思想集中體現了企業品牌戰略的核心內容。建立完善的企業管理制度是品牌戰略的基本保證。管理就是為適應市場要求而採取的一套行之有效的方法。
名牌效應
品牌現狀
品牌效應是商業社會中企業價值的延續，在當前品牌先導的商業模式中，品牌意味著商品定位、經營模式、消費族群和利潤回報。名牌效應，當然可以帶動商機，顯示出消費者自身身價的同時，也無形中提高了商家的品位，好讓更多的高層次消費者光臨店面。這只是針對小商家而言的，而對於大廠家，意義又有所不同。名牌帶來的是大量劣質的冒牌，因為他們永遠相信中國的一句古話：真作假時假亦真，假作真時真亦假。各種冒牌搶占市場，而真正的名牌，為了保住自己的消費市場，只好作出降價的選擇，但這又正中冒牌商們的下懷，他們可以名正言順地用低價出售他們的所謂名牌，從中博取暴利。
商標
中國產品從產量規模來看，名列世界前茅，但在國際市場上始終低人一等，即使是同等質量、同等規格的同檔次產品，其售價總是比世界強國要便宜許多。究其原因，就是缺乏國際叫得響的區域品牌與企業，自主品牌意識及維護品牌的意識較差，中國企業相互壓價的惡性競爭嚴重。辦理註冊商標，從商標設計、查詢、公告到正式使用，其程式複雜，專業水平要求高，大多數中小企業及個體戶的文化素質還很難適應。分散註冊商標成本高，成功率低，且後續投入難以得到保證。評選馳名、著名及知名商標，往往都要參照使用該商標的產品的近3年的主要經濟指標，如年產量、銷售額、利潤、市場占有率、同行業中排名以及廣告投入等因素，因此單個企業創名牌的難度相當大，對為數眾多的中小企業尤其如此。
品牌及其包含的商標、質量標準、管理體系三個內容，是一套完整的體系，它確保了使用這一品牌的商品必然出產的是精品，為開拓市場帶來好處。長期以來，國內許多行業雖然極其發達、企業眾多，可是卻鮮有在全國和全球叫得響的品牌。由於大多數企業規模較小，生產和行銷的主體過於分散，導致在市場上競爭力薄弱，有時內部還會出現惡性價格競爭。以集體形式申請註冊集體商標，可以把中小企業力量集中起來，整合資源，形成拳頭產品，統一管理，統一品牌，形成合力，壯大規模，共同創立名牌，提高商品和服務的競爭能力，形成集團優勢，彌補企業規模較小的競爭劣勢。
加入WTO後，中國經濟發展正進入一個智慧財產權保護的高端時代。一個高端的、區域性的集體品牌，能夠讓區域內的企業處於公平起跑線上，促進團結、促進技術進步。為今後在資源、環保、能源、人才培訓、科研等基礎問題上的交流合作提供了基本條件。佛山的“佛山陶瓷”、南海的“鹽步內衣”，中山市的“古鎮燈飾”，東莞市的“虎門服裝”，廣州的“新塘牛仔服裝”等，分別申請註冊集體商標，旨在加大自主區域品牌創立意識，提升區域品牌核心競爭力，用法律手段加大力度，保護這一產業區域品牌不受非法損害，打造出更多叫響全球的區域製造與流通業品牌。
集體商標是指由工商業團體、協會或其他集體組織的成員所使用的商品商標或服務商標，用以表明商品的經營者或者服務的提供者屬於同一組織。
集體商標與普通商標的區別有：
（1）集體商標與普通商標均表明商品或服務的經營者，但集體商標表明商品或服務來自某組織；普通商標則表明來自某一經營者。
（2）集體商標只能由某一組織申請註冊，普通商標則可以由某一組織或某一個體經營者申請註冊。
（3）申請集體商標註冊的，必須提交使用管理規則，申請普通商標則不必提交。
（4）集體商標不能準許本組織以外的成員使用，普通商標可以許可本組織以外的成員使用。
（5）集體商標准許其組織成員使用時不必簽定許可契約，普通商標許可他人使用時必須簽訂許可契約。
（6）集體商標不能轉讓，普通商標可以轉讓他人。
（7）集體商標失效後兩年內商標局不得核准與之相同或近似的商標註冊，普通商標的這個期限只是一年。
有商標才有品牌，有了品牌才有名牌，有了名牌才能提高區域特色產業的競爭力。集體商標註冊對於帶動產業化經營，提高競爭力大有裨益，甚至是必由之路。因為集體商標是“由眾多的自然人和企業組成一個行業協會或行業組織共同申請一件商標，並共同使用”，因其使用的特殊性，能夠達到為產品節約成本，保護產業，創出品牌和規模效益的目的。申請註冊集體商標最大好處是：在不改變單個成員身份的
品牌
品牌申請註冊了集體商標後，凡是享有這一品牌使用權的會員企業，就理應遵守相關法則法規，不得採取惡性壓價的不良競爭手段，否則就要追究相應法律責任。註冊了集體商標，就對那些只顧自己利益不顧集體利益的部分企業，有了法律約束。今後還可以集體展團的名義去租展位，去參加精彩的國內展、國際展，爭取更好的生存和發展空間。甚至在反傾銷應訴中，也可以較低的成本去爭取最後的勝利。
影響力
品牌有助於有效的推銷
品牌在產品宣傳中能夠使企業有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果明顯，印象深刻，有利於使消費者熟悉產品，激發購買慾望。
品牌效應是產品經營者因使用品牌而享有的利益。一個企業要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產品質量、加強產品服務為其根本手段。
品牌是一筆巨大的財富
它包含著智慧財產權、企業文化、以及由此形成的商品和信譽。一般來說，有了品牌也就容易塑造企業的形象，反過來說如果在品牌的基礎上進一步推行企業的整體形象戰略，也就更有利於品牌的擴展和延伸。
企業的集約化經營和集團化發展，甚至企業間的兼併與重組，正在伴隨著國有經濟改革的深入發展而成為人們關注的熱門話題。在集團化發展的過程中注意處理經濟規模與規模經濟的關係，注重效益的提高和最佳化是必要的。
香奈兒
香奈兒品牌優勢
品牌優勢在競爭中的有利地位正逐步被業內人士所認識，中小企業如果沒有技術上的精益求精和工藝上的專業特色，在未來競爭中很難站住腳跟。如今企業間的競爭越來越表現為產品的競爭、品牌的競爭。但打造一個品牌又決非一朝一夕之功，因此加盟一個在市場有較高知名度的品牌，對於商家來說實在是走了一條捷徑。於是一些成功企業將整套的智慧財產權、經營模式、管理制度、企業文化作為資本對加盟者進行改造，從而使企業間的合作進入高級的資本運營階段。但連鎖也不是只有收取加盟費、給塊招牌那么簡單，實際上連鎖的管理比創建分公司要複雜的多，掉渣燒餅的遍地開花、又集中枯萎就是明證。
效應表現
保護生產經營者的利益
經註冊之後的品牌，成為企業的一種特有的資源，受到法律保護，其他企業不得仿冒和使用。若發現冒牌商品可依法追究並索賠。如果產品不註冊，就不受法律保護，會給企業帶來損失。
品牌是有效的推銷手段
品牌在產品宣傳中；能夠使企業有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果迅速，印象深刻，有利於在產品銷售中，使消費者熟悉產品，激發購買願望。
有效識別和選擇商品
品牌效應在產品宣傳中產生。消費者購買商品不可能都經過嘗試後再購買，主要依品牌效應而購買。一個品牌如果知名度高，即便消費者未經使用，也會因品牌效應而購買。品牌效應的產生既可能是因為經營者自身的宣傳，也可能是因為其他消費者對品牌的認可而產生。
樹立企業形象
品牌是企業產品質量、特徵、性能、用途等級的概括，凝聚企業的風格、精神和信譽。當消費者一接觸品牌，這些內容便迅速在頭腦中反映出來，從這一意義上來講，品牌還代表企業的市場。
卡地亞
卡地亞B2B市場
白皮書也被稱之為問題報告、意見書或思想領導報告，用於討論與特定行業相關的一些問題。發表白皮書的目的是教育；向非專業人士闡明某一問題/主題的概要內容；概述新業務發展的意義；陳述針對特定問題或市場的相應解決方法；引入新的業務觀念和思維方式。
“品牌”術語的意義
品牌這一名詞最初來源於牛屁股上用烙鐵打上的標記性印記。通過這一印記，人們可以很快認出自己的牛。不久，各大公司都發現了這種商機，紛紛選取有代表性的不同標識，使目標客群能立即識別出他們的產品。於是，徽標就誕生了。
品牌的意義要遠遠大於徽標。當某一標識持久地代表一個公司形象的時候，就產生了品牌。品牌不僅僅是一個概念，它還代表一種持久的價值體系，它是公司向世界宣揚的價值觀，也是公司發展業務的有效方式。在品牌階梯上，難題在於如何才能超越品牌圖形符號和象徵的範疇，切實滿足客戶和潛在客戶認可和重視的文化一致性。
要推行品牌戰略，一開始就要弄明白公司的行業地位。公司之於世界的首要價值是什麼？您應該這么想：如果公司無法迴避，面對要求苛刻的客戶該如何回應？然後，想想所有可能與外界接觸的方式，並仔細推敲這些方式能否體現公司的價值觀。接到客戶電話時的態度如何？銷售和技術團隊的面貌表達了什麼樣的持久信息？員工訪問客戶時駕駛的車輛、穿著和言談舉止是否符合公司的價值觀？公司對待客戶或潛在客戶的態度是否符合公司認同並一直在堅持的原則？這些都是用來判斷公司處於品牌階梯中哪一級別的測試。
工業公司經常會將這兩者混為一談，他們為產品賦上品名之後，就想當然地認為這些就是市場認可的品牌。但是，只有人們一提到某類產品就會聯想到的產品，才可以稱為品牌。大多數所謂的工業品牌都只是商品標籤，您可以簡單地將其理解為普通的描述，或者為了便於定購而指定的數字或任何其他類似代碼。
大多數工業公司所面向的市場具有小型化和專業化的特點，使得他們無法承擔大量此類子品牌的費用，也很難將精力集中在這方面。公司推廣的每一品牌都需要強有力的促銷支持和高額費用。眾多品牌之所以在一段時間的強力推廣後黯然退出，是因為這些品牌沒有效益(此種情況較常見），或者嚴重削弱了公司其他品牌的效益(此種情況較少見，因為這些品牌只是曇花一現，隨後就銷聲匿跡了）。大多數情況下，公司品牌是惟一有意義的因素，如Dow丙烯酸單體或Lafarge石膏板，其中起主要作用的是公司名稱中的Dow或Lafarge。
阿迪
阿迪品牌意義
品牌效應
在大多數B2B市場中，有價值的品牌通常就是公司的名稱，而打算當作品牌推向市場的產品標籤則可能只是數字或代碼。在工業和B2B市場中，我們為什麼要重視品牌？
我們知道，有兩家公司，他們生產的同類產品並沒有實質上的區別。事實上，在他們涉足的廣闊市場中，還有數十家競爭對手。但是，這兩家公司的盈利卻比競爭對手平均高出30%。原因在於，可口可樂和百事可樂已經讓我們相信，與其他同類廠家相比，他們製作這種黑色粘稠飲料時使用的磷酸、水、調味料、色素、糖和其他成分的比例要好得多，甚至比水本身還要好。
既然品牌效應能夠讓可口可樂大受裨益，那么工業軟管制造商或金屬衝壓件公司是否也可以從中受益呢？答案當然是肯定的！品牌效應已經造福於工業公司，但是這種作用還沒有發揮到極至。很多工業公司都有合作多年的老客戶。這些忠誠的客戶實際上是在花錢購買信任，他們與某些工業公司建立了良好的合作夥伴關係，這種關係受到多種其他具有價值的無形因素以及產品功能屬性的影響。即使有人為工業產品購買者提供低於同類產品價格10%的產品，也很少有人願意更換他們的供應商。
對購買決策的影響
毫無疑問，行銷的本質是在適當的地點、以適當的價格出售適當的產品。良好的行銷策略能夠保證客戶和潛在客戶對產品感興趣，並最終會勸服他們購買您的產品，而不是其他廠家的產品。
但是，您一定會問：“我應該怎么做才能使他們購買我們的產品或服務，而不是其他公司的呢？”如果我們認為人們喝可樂是為了解渴，開賓士是為了省錢，那就太天真了。可樂是可以解渴，可是水也可以啊。賓士轎車確實能省錢，但是二手福特車豈不更省錢？我們還有其他多種選擇啊。
以上例子取材於消費品市場，而我們要討論的是工業市場。讓我們來假設一下，有人要為包裝機購買潤滑油。他們在購買時真會受品牌的影響嗎？在一次典型市場調查研究中，當他們被問到為什麼購買某一供應商的產品時，他們理性地認為是通常的“硬性”或有形因素決定的。他們會說是產品性能、價格、可用性、擔保等因素決定的。如果確實是這樣，為什麼大多數潤滑油購買者會一如既往地忠誠於他們多年來使用的品牌呢？這可能是由於慣性，因為沒有必要更換。也可能是出於對產品的信任，他們認為當前使用的產品很有效，而其他產品可能會差一些吧。如果與其他同類產品的價格相差不大，為什麼要進行更換？換句話說，如果我們透過現象深究本質就會發現，人們購買某品牌潤滑油的首要原因並非是上文提到的價格、產品和可用性因素。這暗示著品牌的影響力要遠遠超出最初被認可時的效應。
評定價值
如果我們賦予品牌價值，則需要首先知道品牌所體現的價值是什麼。品牌名以及和品牌相關的內容是產品或服務的縮版。產品質量、交付可靠性、貨幣價值，這些都包含在人們對品牌的認識中。這就是說當人們說賓士更省錢時，他們認為實際情況就是這樣，即使其他產品的花銷相當或更低，也不想或不需要進行比較以後再做決定。依此類推，人們買殼牌潤滑油是因為他們只相信殼牌，而且認為使用該品牌就可以高枕無憂了。
市場研究人員試圖通過一些投射性問題來探究品牌的隱含價值，其中受訪者需要想出除直接和明顯的價值之外的價值。使用弗洛伊德心理學進行辭彙關聯，以找出簡單的品牌價值。另一個常用的問題是讓受訪者找出品牌與汽車或某種動物之間的關聯。這樣的關聯還可以進一步推進：提出諸如某一品牌會傾聽何種類型的音樂、假期時品牌會到哪裡旅行、品牌的工作是什麼等問題。在一項大學品牌價值的研究調查中，受訪者需要描繪出他們認為能夠代表他們對大學看法的事物。大家描繪的事物真是多種多樣，其中最為普遍的是代表溫暖、舒適和安全的搖椅、胎兒和家。如果只是單純地問及“這所大學的名稱對於您有什麼意義？”，一定無法獲得如此深刻的回答。
找出人們聯想到的與品牌相關的事物只是工作的一部分。我們還有必要進一步研究，將這些品牌價值與金額對等起來。在消費品市場中，大家都在想方設法獲得這些價值，因為這可以讓品牌所有者將這些金額寫入資產收益表。但在工業市場中就沒有那么簡單了，因為主要的品牌都是公司名，衡量此類品牌價值的一個方法是評估購買該公司需要支付的有形資產和“典型”價格綜合收入之外的費用。如果費用一部分源於品牌，一部分源於專利權或者出色的執行長或其他無形但寶貴的因素，則問題會更加複雜。
競爭優勢如何取得
我們拿戴爾、索尼和 IBM 舉例來說，大家都生產同樣的產品。但是，預期購買者可能會認為其中一個品牌的適配性比較好，一個品牌有很好的創新性，而另一品牌則可能具有很高的質量。每個品牌都有其自身的價值，但是每一價值的最高標準又只由一家公司所有。這就為廠家獲得競爭優勢提供了機會。再比如三個卡車品牌、三個包裝機品牌和三個聚亞安酯品牌等等。從每一方面來看，每個品牌都各有特色，而這種特色恰恰構成了每一品牌的競爭優勢。
品牌
品牌要做到這點並不容易。在公司內部，有些人偏向於超前價值和定位，而有些人則喜歡定位於當前的環境。有些人偏好複雜的本質，有些人又願意回歸簡單。有些人喜歡集思廣益，有些人傾向于堅持己見。如果公司稍有不慎而定位錯誤，就會失去惟一最重要的特色優勢。
在產品趨於相似的環境中，品牌是讓您出類拔萃的少數機會之一。工業公司從品牌中獲利，通常是偶然而非特意設計的。但是，只要多付出一些努力和成本，就可以提升客戶對貴公司的忠誠度，同時為您贏得更多的利潤。想像一下，如果將品牌效應從工業產品的使用中分離出來，我們會發選擇供應商時，它只有5%的影響。我們再來構想一下，如果我們多付出一點努力、多提升一下促銷手段，品牌就可以更加準確地進行定位了。憑藉準確的定位，品牌對供應商選擇的影響一定會有所增加。假設品牌重新定位後，其影響會相應提升2～7個百分點，那么供應商勢必會提高價格，或者如果價格維持不變，則市場份額一定會擴大。這樣做完全是有利可圖的。
有些公司已經在這方面取得了巨大的成功。RS Components公司是電子、電氣和機械產品供應商，有上千種產品，主要銷售渠道是CD-ROM、產品目錄和網站。公司提供一站式購物服務，客戶定購的產品會在第二天早晨準確無誤地郵寄到客戶手中，這為公司贏得了很大的產品利潤。在生產的多種塑膠產品中，Dow Chemical公司憑藉高技術水平和較低的服務成本樹立了良好的品牌形象。Eddie Stobbart 經營的卡車運輸公司以前默默無聞，後來，該公司潔淨的卡車和出色的駕駛員為公司的可靠運營提供了保證。公司駕駛員的綠色襯衫和統一佩戴的領帶，已經成為了公司品牌的象徵，公司由此比Joe Soap Transport 贏得了更多的利潤。
品牌效應當然不是企業的保護神。企業的成功與否並不由它主宰。品牌效應只是市場行銷的一方面。但是，如果一家公司擁有適當的品牌效應，那么所有其他行銷因素都會恰當地發揮作用。品牌效應是公司哲學體系的核心，因為一家公司的品牌就是該公司的整體形象。
品牌案例
記憶體
對渠道而言，品牌代表著良好的信譽，經營品牌記憶體產品可以把運營的風險降到最低。一般的雜牌廠商，經常採用“打一槍，換一個地方”的策略，使得銷售商的貨源沒有保證，售後服務無人負責，銷售渠道的順暢乃至做到良性循環就更無從談起了。遇到市場受外界因素影響引起的震盪，就會遭受到巨大的打擊。像今年冬天記憶體價格的上下跳動，就使若干經營雜牌記憶體的商家損失慘重。相比之下，經營品牌記憶體產品的商家由於在進貨渠道、利潤分成的等方面的規範操作，不僅迴避了大的風險，而且也使得渠道更加暢通，加快了整個銷售循環的速度，增加了渠道的利潤。真正做到了“你也輕鬆，我也輕鬆”。
在利益“三贏”的作用下，廠商、渠道、用戶不約而同的想到了一處——向品牌靠攏。眾多記憶體廠商已經開始著手建立自己的品牌，邁出了最初的步伐。
明日之星：品牌盤點
既然方向明確了，那么的狀況是怎樣的呢？可能用這個詞來形容最貼切了——魚龍混雜。散裝的、盒裝的、有牌子的、沒牌子的記憶體條好不熱鬧。那么到底那些是值得人們信任的記憶體條品牌呢？
首先需要指出的是，我們平時所說的“記憶體條”和記憶體晶片實際上不是一回事，前者就是一般PC用戶在市場上購買的所謂“記憶體”，對製造工藝的要求也並不複雜，廠商只需將現成的記憶體晶片裝到PCB板上，即所謂的“貼片”或SMT，然後對記憶體條進行測試，合格者就可以上市銷售了；後者——記憶體晶片的生產技術要求就要高的多，全世界生產記憶體晶片的廠商也就數得過來的那么幾家，像三星、LG、現代、NEC、西門子……這些廠家自己也生產一些記憶體條，但產量不大，而且價格昂貴，往往是一些作坊所偽造的對象。也就是說記憶體品牌和記憶體晶片品牌並非一個概念，作為一般用戶在購買記憶體條時，最需要的注目是記憶體品牌而不僅僅是記憶體晶片品牌。
記憶體市場上口碑和質量比較好的記憶體條品牌大約有Kingmax、Winward、現代（原廠條）、三星（原廠條）、NEC等等。這當中，現代、三星等原廠條大都價格極其昂貴，除非特殊需要，一般用戶難以問津；而Kingmax則是老牌的台灣記憶體條廠商，國內用戶也比較熟悉，價格一般用戶還能承受。Winward看到了品牌經營的優勢，正積極加入到品牌競爭中來，其產品品質極為出色，而且通過與Kingmax的合作，獲得了Kingmax專利的TinyBGA封裝技術的使用權，提高了產品的性能，並且憑藉自己紮實的市場網路，為用戶提供了完善的售後服務。更重要的是與市場上一般的品牌記憶體條相比，Winward的價位很低，基本與雜牌的HY、LG條相仿，對普通用戶來講是一個不錯的選擇。
結束語
由於廠商、用戶、渠道的需要，未來的記憶體市場也會進入到品牌競爭的時代。各廠商會不斷發展完善自身的產品和服務。因為他們明白，只有最好的品牌，最優秀的產品，才能賦予品牌和企業以最大發展。在不久即將展開的拼殺過後，也許我們會欣喜地看見記憶體的麥當勞和法拉利出自己面前。
投資
新華社北京1月27日專電針對基金髮展狀況，中國社會調查所在北京、上海、廣州、深圳等地對1500位社會公眾進行了隨機問卷調查。調查顯示，在被訪者中投資基金的占60%，基金持有人中7.8%表示收益頗豐，19.1%略有收益，23%不賠不賺，50.1%的投資者還沒有看到收益的希望。
有關人士表示，很多基金投資者是通過購買新發行基金進入基金市場的，而七成新設基金虧損，這無疑使基金投資者的信心遭受重大打擊。當被問及“您對今後投資基金的信心度狀況如何”時，16%的被訪者表示非常有信心；27%的被訪者表示比較有信心；39%的被訪者表示信心度一般；18%的被訪者表示沒有信心。
儘管許多公眾有願望去投資基金，但考慮到2004年新設基金的虧損和2005年資本市場影響基金業發展的諸多不確定因素，投資者面對市場上不同風險收益特徵的基金品種時，逐漸慎重。
對於“2005年您是否會加大對基金的投資成本”的問題，21%的被訪者表示會；56%的人表示看情況而定；23%的人表示不會。可見，多數公眾持觀望的態度。
在調查中，當被問及“您今後選擇基金時，會看中哪些因素”時，68%的被訪者表示是品牌。其中49%的人認為，品牌對於投資者投資趨向的影響很大，如果一個公司的品牌效應好，投資者即使對這個公司不了解，都有可能會去選擇這個公司的產品。如果沒有品牌效應，再好的公司投資者都可能不會去理會。
古奇
古奇書畫收藏
在的書畫拍賣市場上，我們常常可以看到，不少拍賣行推出“×××作品專題拍賣”這樣的舉措，但成交價卻大相逕庭。如同樣兩件董邦達的作品，尺幅差不多大小，藝術水平也差不多高低，但一件見諸於《石渠寶笈》的著錄，另一件則只是一般的藏品，結果，前一件可以幾十萬、上百萬成交，後一件僅以幾萬、十幾萬元成交。這就是所謂“品牌效應”。
品牌，主要是一件作品的“出身”，它出自於何處？經過了哪些人的收藏？收藏家的名氣越大，品牌越響，投資者對它的斥資也越高。從歷年拍賣的情況看，大致有以下幾種情況：
有大名家的題跋也能為作品增色不少。如一幅吳昌碩的《碣石幽蘭圖》，畫面十分簡單，僅一塊石一株蘭。假若單是這張畫，其市場價只能在5萬元左右。可是，該幅作品裱有張大千的長跋：‘打破有清三百年樊籬，另開新境……’由於兩位大師手筆集於一幅之中，且海內未見二幅，結果以19.8萬元拍出。
三是作品曾出版發表過或獲過獎。一般來說，能夠被收入畫冊或是在媒體上發表的作品大多為畫家的精品或是代表作，這類作品一旦在藝術品拍賣市場上露面，常會受到各路藏家的關照。
還有一種就是需要題材獨特。同一名家的作品，如題材獨特，賣價就高。像海派名家倪田，他的作品市場價位一直徘徊在萬元左右。然而2002年他的一幅《鐘馗像》卻被上海敬華拍至3.08萬元。因為在傳統觀念中，鐘馗能避邪、壓邪、驅邪，因而這類題材往往很受藏家的歡迎。
所以，投資者要想使自己手頭的藏品在出手時賣一個高價，就不能不注重品牌的建立。它有兩個可操作途徑。其一，財力雄厚的投資者，可以通過一件或兩件力作精品的購藏，斥資在幾百萬、幾千萬元，一炮打響，轟動收藏界，從而建立起自己的品牌。從此之後，只要是從你的收藏中出來的東西，不論是大名頭、中名頭、還是小名頭，成交價都會比一般的行情高上幾倍。
其二，你的財力平平，不可能斥資幾百萬元購藏一件作品，而只有幾十萬元可供投資。那么，你就不宜用這幾十萬元僅僅購藏一件東西。你可以用這幾十萬元購藏幾十件、上百件東西，每一件的價位在幾千、上萬元。但關鍵是，這幾十件、上百件陸續購進的東西，必須圍繞著一個主題來進行，如扇面的專題，民國小名頭的專題等等。這樣，收藏界就會慢慢地形成一個共識，某某在扇面收藏方面是一個品牌，某某又在民國小名頭的收藏方面是一個品牌……當品牌形成之後，你再把手頭的扇面、民國小名頭陸續出手，這種東西的“出身”就不一樣，身價也就大大超出一般的情形了。
毫無疑問，動輒可以出手幾百萬、幾千萬元的投資者畢竟是極少數，大多數的投資者並不是“富而收藏”，更不是“巨富而收藏”，他們希望“收藏致富”，而且他們的經濟實力有限，不過小康、中康而已，旨在通過收藏，像投資股市、房產一樣，由小康而中康，由中康而大康。這樣，對於品牌的建立，傷其十指，不如斷其一指。切忌漫無主題地投資，那樣的話，1+1最多等於2，即使大於2，也是由於個人無法控制的大氣候原因。而書畫投資要想把握主動權，圍繞主題而展開，建立起收藏的品牌，1+1就必然大於2。今天的市場上受到追捧的是過去的收藏品牌的藏品，三四年之後，市場上受到追捧的完全有可能是今天收藏品牌的藏品。
古奇
古奇