品牌感知度

基本介紹

• 中文名：品牌感知度
• 外文名：perceivedquality
• 解釋：指消費者對品牌的感知質量
• 來源：品牌的效應價值比

是指消費者對品牌的“感知質量”(perceivedquality)。它是消費者對品牌所傳達的信息與同類產品相比的優勢綜合體驗，決定著品牌的效應價值比。
消費者品牌感知特別是體驗到原品牌質量越高，他們對延伸產品的接受程度也越高，反之則越低。因此品牌感知度的提高主要是通過產品廣告、公關活動、服務等方式實現，同時消費者參與和體驗也是提升感知度的重要方面。