1元水

“1元水“指均價1元左右的瓶裝飲用水。

2024年10月，微博詞條#為什麼超市買不到1元的冰露了#話題登上熱搜高位，不少網友都表示，如今在商超和便利店裡，1元瓶裝水似乎越來越罕見了。與此同時，樂百氏礦泉水近期悄悄上新，以1元的低價入局飲用水市場。

基本介紹

• 中文名：1元水
• 含義：均價1元左右的瓶裝飲用水

來源背景

在審慎消費觀念的影響下，產品價格向下調整或促銷，成了不少品牌業績繼續向上走的動力之一。另外，日益激烈的市場競爭，也是促成瓶裝飲用水價格直線下降的關鍵原因。

長期以來，瓶裝水市場相對較穩定，據灼識諮詢報告，2023年，在中國包裝飲用水市場，消費者熟知的五大品牌——農夫山泉、怡寶、景田、娃哈哈、康師傅的市場份額依次為23.6%、18.4%、6.1%、5.6%、4.9%，加起來穩穩占據包裝飲用水市場的大半壁江山。尤其是農夫山泉，憑藉23.6%的市場份額穩穩占據行業龍頭地位。然而，2024年頭部品牌之間爆發了一場激烈的“水戰”。怡寶衝刺IPO引發農夫山泉危機感、農夫山泉為應對怡寶擴張推出綠瓶純淨水系列，而據《中國企業家》報導，娃哈哈2024年開始快速擴張終端冰櫃數量，並大量鋪貨。

發展歷程

2024年10月，微博詞條#為什麼超市買不到1元的冰露了#話題登上熱搜高位，不少網友都表示，如今在商超和便利店裡，1元瓶裝水似乎越來越罕見了。與此同時，樂百氏礦泉水近期悄悄上新，以1元的低價入局飲用水市場。同時據記者走訪，不只山姆的礦泉水，農夫山泉、景田、娃哈哈等老牌瓶裝水也降到了每瓶1元左右的價格。

社會評價

飲用水行業是一個具有規模性效應的行業，沒有形成規模性效應的新品牌很難打入市場。而樂百氏雖然此前具有較高的規模效應和冬粉效應，但這種品牌影響力已經在市場上淡化多年，想靠1元水重新占領較大市場份額也並非易事。（廣東省食品安全保障促進會副會長、中國食品產業分析師 朱丹蓬）

很多知名食品企業推出1元水，也並非看中它的利潤空間，而是競爭需要搶占更多消費場景，覆蓋更多零售終端，擠壓競爭對手的陳列空間。以可口可樂公司推出的1元水冰露為例，它此前就是擔負著這樣一種戰略作用，如今可口可樂主動減少冰露的市場鋪貨量，可以看作是冰露已經完成了公司賦予它的歷史使命。（中國消費品行銷專家 肖竹青）