羅萊

羅萊是一家專業經營紡織品的企業，集研發、設計、生產、銷售於一體，是中國最早涉足家用紡織品行業，並形成自己獨特風格的家紡企業。

基本介紹

• 公司名稱：上海羅萊家用紡織品有限公司
• 總部地點：上海市
• 成立時間：1994年
• 經營範圍：紡織品生產
• 公司性質：有限公司
• 簡稱：羅萊

企業簡介

公司員工超過2000人。1994年成立“南通羅萊臥室用品有限公司”，1999年成立上海羅萊家用紡織品有限公司，並將總部遷往上海。 1998年，羅萊在家紡行業率先導入特許連鎖加盟經營模式，市、自治區各大。同時，還成立了售後服務組，開設800免費服務專線。

羅萊家紡是電子商務領域的家居品牌。通過直銷，羅萊家紡剔除了很多中間環節，幫您獲得特別實在的價格，讓您得到最大的讓利幅度。當然，羅萊家紡四件套的實惠價格是不以犧牲產品品質為代價的，羅萊家紡視品質為生命線，對每一件產品進行嚴格檢驗，不達標絕不入庫，確保羅萊家紡旗艦店品質的零缺陷。

2008年12月30日，在由世界品牌價值實驗室舉辦的“2008世界品牌價值實驗室年度大獎”評選活動中，羅萊憑藉良好的品牌行業領先性和品牌公眾認知度，榮獲“2008年度中國市場最具競爭力品牌”大獎。

自2004年起，除已擁有自有品牌“羅萊”品牌，同時代理國際家紡品牌“SHERIDAN喜來登”、 “SaintMarc 尚瑪可”、“Disney迪士尼”、“意歐戀娜（Yolanna）”、“Christy”、 “Graccioza”、 “Millefiori”等品牌。

鄭州分布：金博大、丹尼斯、北京華聯、正道中環四大商業中心

發展簡史

80年代末期的中國家紡行業，普遍缺乏品牌意識。對有著十年行業經驗的“羅萊”品牌創始人薛偉成先生而言，這是一個迷惘的時期。帶著多年的困惑，薛偉成遠赴義大利，希望在這個全球紡織業最發達的地方能有所啟迪。經過義大利之行，薛偉成感悟到了自己事業的經營方向，決心要開創一個純粹從消費者需求和感受出發的、追求生活藝術的家紡品牌。

當時的“羅萊”，只是一個品牌的符號，或說一個品牌的代名詞，也其它對手相比，也並沒有什麼不同和差異。進入2003年，伴隨著中國家紡業的高速發展，“羅萊”走過了輝煌的十年，也開始成為行業的領導者。

但是，薛偉成卻發現中國的家紡行業，包括“羅萊”，在硬體設備上基本上已經達到或超過世界家紡同行。但在研發上卻大多模仿國外設計，自主研發的產品總是缺少國際品牌的那份藝術內涵。同時，“羅萊”在銷售上的快速擴張，使得“羅萊”品牌顯示出乏力的跡象，在某種程度上，品牌力已成為影響和制約銷售力進一步提升的的障礙因素。

2004年6月，“羅萊”正式起用全新的品牌標識，並以啟動品牌標識為契機，開始了羅萊品牌的再造之旅。1992年同行業的首次採用CI體系設計的原“羅萊”LOGO已完成前期的品牌導入使命，現已無法承載更多的使命，對品牌進行了換標，對“羅萊”品牌賦予新的定位：羅萊家紡體現歐洲家紡市場的最新潮流；深刻了解中國消費者；充分滿足消費者對家紡系列化產品和服務的需求。在此基礎上，形成“羅萊”的產品風格：源於歐洲浪漫、典雅的設計風格；演繹現代優雅、精緻生活。

為了充分傳播“羅萊”的品牌形象，伴隨著品牌提升和再造的戰略實施，“羅萊”還在央視黃金時段和上海捷運等媒體同時推出了系列形象廣告片。與此同時，傳播“羅萊”品牌與文化的《羅萊時尚》雜誌和傳播羅萊人精神和文化的《羅萊人》報紙開始扮演“羅萊”品牌和文化的使者走進尋常百姓家。

更令人驚嘆的是，作為定位中高檔的“羅萊”，已將享譽巴黎的時尚家居品牌Saint Marc納入懷中，作為旗下張場個性化和時尚化的品牌，並牽手世界著名家居品牌喜來登，結成戰略聯盟體，把喜來登作為**奢侈品牌，形成其旗下三足鼎立的品格格局。

“羅萊”，這匹中國家紡業的黑馬，正漸漸超越眾多的對手，成為業界真正的第一品牌。

羅萊公司於1992年創辦，公司員工超過2000人。 1998年，至今已建成遍布全國31個省（直轄市、自治區）、市、自治區各大、中城市千餘家專賣店的銷售網路。同時，還成立了售後服務組，開設800免費服務專線，接受消費者諮詢投訴和建議。

羅萊在上海研發總部擁有66人的研發團隊，涵蓋花型設計，面料研發，生產工藝，配套產品等各個方面。具有開發多系列，多品牌的研發實力。66人的研發團隊是目前家紡行業最具有實力的研發團隊之一。值得一提的是，羅萊集團在義大利的米蘭設立研發工作室，負責為特定的品牌提供創意和策劃。

“羅萊”品牌先後榮獲“中國500最具價值品牌”、羅萊產品先後榮獲“上海名牌產品100強”、“國家免檢產品”、 “中國名牌”、“中國紡織針織產品博覽會金獎”等稱號。 2004年羅萊床上用品榮列同類產品市場銷量第一位，2005年、2006年、2007年蟬聯同類產品市場占有率第一位。2008年，羅萊公司被《福布斯》評為最有發展潛力的企業，這是給予羅萊極高的榮譽，也是羅萊多年經營成績的印證，作為家紡巨頭的羅萊，將一路領跑未來。

自2004年起，羅萊開始實施多品牌運作，除已擁有自有品牌LUOLAI、澳大利亞著名家紡品牌 SHERIDAN等品牌，不斷滿足不同消費者的個性化需求。

同時羅萊積極開拓海外市場，已經在中東等地開設分公司，在新加坡、烏克蘭等地開設專賣店，公司產品獲得海外消費者的好評。

羅萊

同時公司還積極進行資本運作，2008年9月羅萊家紡股份有限公司（首發）獲通過，成為我國家紡行業首家獲得證監會發審委審核通過的企業。

21世紀是品牌競爭的時代，品牌的背後是文化。羅萊將在傳承“卓越、專注、夥伴”的文化基因的同時，不斷創新，力爭永立時代潮頭，成為一家基業長青的公司。

品牌介紹

品牌簡介

「羅萊」是公司的核心品牌，先後榮獲“中國名牌”、“中國500 最具價值品牌”、“中國著名暢銷品牌”、“中國家紡協會床上用品知名品牌”；羅萊產品先後榮獲“上海名牌產品 100 強”、國家免檢產品。

品牌由來

對有著十年行業經驗的羅萊品牌創始人薛偉成先生而言，這是一個迷惘的時期。他在思索：中國家紡業未來的發展趨勢將指向何方？為什麼努力多年，企業依然徘徊不前？帶著多年的困惑，薛偉成遠赴義大利。

羅萊

在薛偉成參觀威尼斯的聖馬可大教堂時，卻被其奇特的藝術陶醉，大教堂唱詩班開始獻演十六世紀文藝復興著名音樂家奇普里亞諾·德·羅萊的牧歌音樂，管風琴曲和著悠揚的合唱，空靈神聖，猶如天籟之音。音樂、建築的美麗色彩，隆重的音樂獻演儀式，幾種藝術的美結合在一起，形成了撼人心魄的藝術效果！

音樂獻演結束，薛偉成在翻譯的陪同下和教堂樂長交流內心的感受。談話輕鬆而隨意，薛偉成談到自己的困惑。樂長告訴薛偉成，雖然他不了解紡織行業，但紡織絕對是一門生活藝術。所有的藝術都是相通的，正如他剛剛獻演的著名音樂家奇普里亞諾·德·羅萊的牧歌音樂一樣。而藝術形式都必須考慮人的感受，因為音樂家胸懷大眾，所以剛剛無論是演奏人員，還是聽樂的人員，都沉浸在音樂家營造的藝術境界裡。任何事業只要胸懷人類，就一定會成功！

薛偉成久困的心結豁然開朗。那一刻他感悟到自己事業的經營方向。

回國後，為了紀念這段奇妙的思想歷程，也為了紀念聖馬可大教堂那位開啟他靈感之門的教堂樂長，薛偉成以十六世紀文藝復興著名音樂家、也是歷史上最負盛名的聖馬可大教堂樂長奇普里亞諾·德·羅萊的姓氏為品牌命名。自此，羅萊品牌誕生，時針指向1992年9月。

產品定位

以歐式化的設計風格為主，充分體現浪漫與優雅的歐洲相融的品牌形象。

消費人群定位：以女性群體為主，年齡在22-55歲中等收入以上人群，其生活方式為追求較高品味，崇尚舒適、溫馨、豪華的生活。兒童系列針對5-10歲的小齡兒童。

中高檔品牌。以歐式化的浪漫與優雅風格為主，滿足中高收入人群的消費需求。

依產品功能，「羅萊」產品分為豪華套件、歐式套件、兒童套件、蓋毯、家居服飾、靠墊、毛浴巾、床墊、被子、枕芯和夏令床品等11大類。

依色彩和風格，「羅萊」產品分為四個系列：

產品系列 產品風格

經典系列 高檔產品；顏色淡雅；工藝精緻、材質高檔；銷售不受季節限制；明顯體現

羅萊床上用品

羅萊檔次；

優雅系列 中高檔產品；明顯體現羅萊風格，偏女性化；

時尚系列 中高檔產品；運用當前流行元素，色彩亮麗但不濃艷；

溫馨系列 中檔為主；顏色亮麗，風格多樣；

以上產品的零售價覆蓋300 元至 15,000 元的價格區間，其中主流產品系列（如溫馨系列）的零售價一般介於 500 元至3,000 元。

推廣策略

在經典元素的基礎上，給品牌注入一定的時尚色彩，加強對年輕目標人群的滲透，提升在婚慶市場的占有率；通過系列的品牌傳播活動，不斷為品牌注入價值元素，增加品牌的豐滿度，逐漸實現品牌溢價。

最佳化產品結構，從源頭拉動羅萊主力店的推進數量和質量，提高產品線利潤貢獻；同時提高新品上市、促銷活動、新店開業、會員活動等推廣方案的質量，確保行業單店盈利能力。

上市股票

上市時間：2009年9月10日

上市地點：深圳證券交易所

股票代碼：002293

發行數量：3510萬

發行價格：27.16元

預計融資：5.2億

保 薦 人：平安

證券法人代表：薛偉成

員工人數：2555人

招 股 書：招股書

所屬行業：紡織

行為準則

堅守誠信

人無信不立。羅萊把誠信放在商業行為準則的第一位。羅萊堅守誠信包括三個層次：公司堅守誠信。堅守誠信是羅萊創業成功的秘訣。作為一家有會責任感的公司，羅萊與社會講誠信，羅萊與企業講誠信，羅萊與消費者講誠信，羅萊與加盟商講誠信，羅萊與員工講誠信。企業家堅守誠信。一位受人尊敬、具有社會責任感、良好公眾形象的企業家是企業成功的基礎。羅萊企業家公開宣稱，將繼續堅守誠信，做到言必信，行必果。員工堅守誠信。一支堅守誠信、高度敬業、能征善戰的員工隊伍是企業取得成功並持續發展的決定性因素。堅守誠信是公司對員工的第一要求。我們在招聘錄用員工時，將把誠信放在第一位。

羅萊

遵守法律

開展商業活動時，公司和員工都將受到種種法律規定的約束。我們的經營活動要遵循法律的條文來運作。

企業使命

熱情點燃生命：我們希望每個羅萊人對工作和生活充滿熱情，用自己的頭腦和雙手創造美好人生。無論學歷怎樣，職位高低，通過付出不懈的努力，一定能夠收穫人生和事業的碩果。

良知成就事業：我們要倡導並實踐這樣一種成功的理念，就是要憑良知，做好人，不靠投機取巧，不搞坑蒙拐騙，不去污染環境，來取得事業的成功，這樣的成功才是美好的，值得追求的，也必然是宏大的、長久的。

創造夥伴幸福：幸福是感到人生有意義和樂趣並希望持續維持的愉悅心情。我們要通過每個羅萊人堅持不懈的努力，為全體夥伴創造幸福。我們努力為員工提供發展空間，幫助員工成長，獎勵大家的貢獻。

共建美好社會：我們公司存在的價值，還在於不斷開發出領先潮流的優質產品，引導家居文化，提升人們的生活品質；作為行業領先企業，引導行業發展，通過經營策略和方法的持續創新，努力提高企業效益，給員工良好的生活保障，給股東分紅，給國家交稅，給社會作貢獻。

所獲榮譽

1. 3

- 羅萊家紡董事長薛偉成先生當選“中國紡織服裝商業20年傑出人物”；

- 羅萊家紡入選“中國紡織服裝商業20年傑出企業”；

- 羅萊家紡入選“中國2010年福布斯最具潛力企業”；

2009

- 1月 榮獲中國扶貧基金會頒發的“新中國六十華誕六十個愛心榜樣”榮譽稱號；

- 4月 唯一榮獲“2008中國特許經營連鎖百強”稱號的家紡企業；

- 10月 榮獲08年全國行業顧客最佳滿意品牌稱號；

2005-2010

- 連續六年榮獲“床上用品市場綜合占有率”第一；

- 連續六年榮獲“各種被市場綜合占有率”第一；

2008

- 羅萊家紡董事長薛偉成先生當選“感動中國一　8十大公益品牌人物”，該評選活動由亞洲國際名優品牌認證監督管理中心，

國務院國有資產監督管理委員會研究中心，人民畫報社、亞洲經濟雜誌社等九家權威機構聯合發起的；

- 羅萊榮獲“2008女性十大最愛品牌”；

- 9月 羅萊入選“中國08福布斯最具潛力企業”；

2005

- 羅萊獲“中國名牌”稱號；

2004

- 羅萊產品榮獲上海市名牌產品100強；

- 獲得“中國免檢產品”稱號；

- 獲得“中國500最具價值品牌”；

-通過國際環境管理體系ISO14001、國際職業健康安全管理體系GB/T28001的認證，

成為行業內首家通過“三合一”認證企業；

2003

- 通過ISO9001國際質量體系認證；

- 獲得國際羊毛局頒發的純羊毛標誌證書；

發展歷程

2000年，在義大利米蘭設立海外研發中心;

2002年，為進一步擴大生產規模，征地150畝，興建現代化

的羅萊工業園區；

2003年11月，獲得國際羊毛局羊毛標誌商標;

2004年，羅萊家用紡織品（香港）有限公司成立;

同年，上海羅萊家用紡織品有限公司從蓮花路搬至上海廣東路500號世界貿易大廈16樓；

同年，“羅萊”品牌更換全新形象識別系統;

同年，羅萊通過ISO9001、ISO14001、OHSAS18001職業安全健康管理體系一體化認證；

同年,羅萊產品獲國家免檢產品稱號;

同年，“羅萊”品牌獲得“中國500最具價值品 牌”，品牌價值達8.79億元；

同年9月，羅萊家紡榮獲中國連鎖經營企業50強稱號；

同年9月，羅萊邀請香港著名影星李嘉欣擔任羅萊品牌形象代言人；

同年12月，羅萊產品榮獲上海市名牌產品100強；

2005年4月，中國商業聯合會/中國商業統計學會發布2004年全國大型零售企業監測報告，羅萊榮列2004年度同類產品市場銷售第一位。

2006年榮列同類產品市場占有率第一位。

與歐美國家相比較，國內家紡業正處於起步階段，產品附加值高，發展潛力巨大。近幾年家紡業的高速增長，也吸引了眾多國外廠商的關注，但由於國外品牌價格定位較高，產品在款式、花型上與國內審美觀存有較大差異，市場導入較國內品牌要艱難許多。一些國外品牌也只是停留在品牌形像塑造階段，何時進入市場獲利有待市場考察。

家紡業的巨大發展空間，同樣也引起了國內一些投資商的涉足，越來越多的投資商正通過各種合作渠道進入家紡業，據不完全統計，目前國內家紡企業有近4000家，主要分布在長江三角洲一帶。但很大一部分企業沒有自己的生產車間，產品缺乏質量保障，涉足家紡主要是緣於家紡業較大的利潤空間，帶有一種明顯的投機心理，還有一部分企業，有生產車間，但缺乏產品的研發、設計，一般是市場上什麼款式銷量好，便稍加改良後模仿上市，但抄襲產品往往存在滯後於市場的現象，當知道某類產品暢銷時，再經過下單生產，往往是產品一上市，便面臨購買已飽和或已過銷售季節，從而錯過了最佳的銷售時機。

目前國內只有為數較少的幾家企業，既擁有自己的現代化工業園區，又擁有自己的研發、設計中心和覆蓋全國的銷售網路，而在海外設定獨立研發設計分部的企業則基本是寥寥無幾。

入世以後，越來越多的國外家紡品牌將會以各種形式進入中國市場，國內家紡業在各種力量的疊加下，市場容量將會出現幾何級的擴張。

社會責任

2011年，羅萊聯合中國扶貧基金會啟動溫暖基金二期合作計畫，同年11月四川廣福鎮羅萊國小竣工並投入使用，配備圖書室、運動場等設計，同時向該校捐贈了電教設備、愛心圖書、藍球架等教學、文體活動用品。
2010年6月，羅萊溫暖基金愛心探訪活動深入青海民和縣震災區。同年6月攜手中國扶貧基金會啟動“美好校園計畫”，幫助貧困地區重建校舍。同年10月羅萊高層百公里愛心徒步，為援建石灰槽國小奠基。截止2010年已有四川、青海、雲南等地220名孤兒享受到了羅萊溫暖基金的關愛。
2009年9月，羅萊溫暖基金愛心探訪活動深入四川巴中夾著昌縣黑水鄉。
2008年1月，羅萊家紡捐贈14餘萬元物資，積極回響南方雪災災區救援行動
2008年，5.12汶川特大地震發生後羅萊緊急籌集總價值410萬物資發往災區。同年6月在全國門店發起“每賣一筆，捐贈一元”賑災活動。同年7月成立“羅萊溫暖基金”，每年50萬元用於求助貧困地區孤兒。
2007年，羅萊家紡聯合國內一線明星發起“溫暖家園星光慈善匯”愛心義賣活動。
2006年，羅萊向中國扶貧基金會捐贈百餘萬物資，援助福建水災地區重建家園。

重大事件

羅萊家紡子公司購買5000萬元銀行理財產品

羅萊家紡周一晚間公告，公司下屬全資控股子公司上海羅萊家用紡織品有限公司於2013年9月29日出資人民幣5000萬元，向交通銀行上海市分行購買了銀行理財產品。

截至公告日，公司及其控股子公司過去12個月內累計購買銀行理財產品尚未到期的金額總計8,000萬元，占公司上一期經審計淨資產的4.23%。

“尋找絲路公主”大型公益活動河南區啟動