產品形式競爭者

產品形式競爭者是指較品牌競爭者更深一層次的競爭者，即各個競爭者產品的基本功能相同，但形式、規格和性能或檔次不同。如腳踏車既有普通輕便車，又有性能更優良的山地車，廠家通過在顧客中發掘和培養品牌偏好，來展開市場競爭。

定義

產品形式競爭者也稱行業競爭者，是指生產同種產品，但提供不同規格、型號、款式的競爭者。

由於這些同種但形式不同的產品對同一種需要的具體滿足上存在著差異，購買者有所偏好和選擇，因此這些產品的生產經營者之間便形成了競爭關係，互為產品形式競爭者。

舉例

例如，大眾公司認為自己在與所有其他汽車製造商競爭。滿足相同需求的同類產品內部又會有多種不同的品種、規格或型號，總稱為形式。腳踏車就有男式車、女式車、輕便車、加重車、平車、山地車、助力車、賽車等。腳踏車購買者做出的選擇山地車的購買決策，這實際上是產品形式競爭的結果。

因此，行銷者可以把製造同樣或同類產品的其他企業都廣義地視為競爭者。