新生期

新生期(Int roduct ion Stage)是產品剛剛推出來的那個階段。新生期需要一些時間，銷售增長也較慢。大家熟知的產品，如速溶咖啡、冷凍桔汁、咖啡伴侶徘徊了很久才進入迅速成長階段。與其他階段比起來，這個階段沒有利潤，原因是銷售量低，分銷、促銷成本又很大。許多資金都用來吸引分銷商和鼓勵它們進貨。

為了通知潛在消費者，並吸引他們試用產品，促銷活動的費用很大。在這個階段，市場還沒有成熟，公司和它的競爭者只生產普通型的產品。所有公司只瞄準那些最願意買的購買者。