《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）是為進一步促進廣播電視業的健康發展，切實尊重和維護廣大人民民眾的利益，整頓和規範廣播電視廣告播放秩序，保證廣播電視廣告的正確導向，規範廣播電視廣告播放行為，加強廣播電視廣告管理，根據《中華人民共和國廣告法》、《廣播電視管理條例》等有關法律、法規 制定，這是國家廣播電影電視總局（以下簡稱“廣電總局”）第一次以總局令的形式對廣播電視廣告的內容、播放總量、廣告插播、播放監管等進行全面的規範。
《暫行辦法》經2003年8月18日廣電總局局務會議通過，於2003年9月15日由時任廣電總局局長徐光春以廣電總局令第17號檔案形式發布，自2004年1月1日起施行至2010年1月1日廢止（2003年9月15日發布的《廣播電視廣告播出管理辦法》< 國家廣播電影電視總局令第 61號>第六章第四十五條）。
基本介紹
- 中文名：廣播電視廣告播放管理暫行辦法
- 通過日期：2003年8月18日
- 發布日期：2003年9月15日
- 施行日期：2004年1月1日
- 通過會議：國家廣播電影電視總局局務會議
- 發布機構：國家廣播電影電視總局
- 簽 發 人：徐光春
- 文 件 號：國家廣播電影電視總局令第17號
- 法律檔案：部門規章
檔案發布,檔案全文,
檔案發布
《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》經2003年8月18日局務會議通過，現予發布，自2004年1月1日起施行。
二〇〇三年九月十五日
檔案全文
第三條 國家廣播電影電視總局負責對全國廣播電視廣告播放活動的管理。
縣級以上地方廣播電視行政部門負責對本轄區內的廣播電視廣告播放活動的管理。
第四條 廣播電視廣告應當真實合法，不得含有虛假內容，不得誤導消費者。
第六條 廣播電視廣告應當維護國家尊嚴和利益，尊重祖國傳統文化，不得含有危害國家統一、主權和領土完整的內容。
商業廣告中不得出現國旗、國徽、國歌及國家領導人的形象和聲音。不得利用或篡改領袖人物名言作為商業廣告用語。
第七條 廣播電視廣告應當維護民族團結，遵守國家民族、宗教政策，不得含有宣揚民族分裂、褻瀆民族風俗習慣的內容。
第八條 廣播電視廣告應當維護社會公共秩序，樹立社會主義道德風尚，不得含有亂扔廢棄物、踐踏綠地、毀壞花草樹木等破壞環境，以及不利於自然生態、珍稀野生動物保護等內容。
第九條 廣播電視廣告應當有利於青少年兒童的身心健康，不得含有可能引發青少年兒童不文明舉止、不良行為或不利於父母、長輩對青少年兒童進行正確教育的內容。
第十條 廣播電視廣告應當尊重婦女、殘疾人，不得歧視、侮辱婦女、殘疾人，不得出現不文明的人物形象。
第十一條 廣播電視廣告應當健康文明，不得播放含有色情或性暗示等內容的廣告，不得播放治療性病的廣告。
廣播電視廣告不得播放含有宣揚賭博、暴力或者教唆犯罪內容的廣告。
第十二條 廣播電視廣告應當尊重科學，不得含有宣揚迷信、邪教、偽科學的內容。
第十三條 廣播電視廣告應當使用規範的語言文字，不得故意使用錯別字或用諧音亂改成語。除註冊商標及企業名稱外，不得使用繁體字。
第十四條 禁止廣播電台、電視台播放菸草製品廣告及麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品廣告。
第十六條 廣播電台、電視台每套節目中每天播放公益廣告的數量不得少於廣告總播出量的3%。
第十七條 廣播電台、電視台每套節目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過該套節目每天播出總量的20%。其中，廣播電台在11∶00至13∶00之間、電視台在19∶00至21∶00之間，其每套節目中每小時的廣告播出總量不得超過節目播出總量的15%，即 9分鐘。
第十八條 播放廣播電視廣告應當保持廣播電視節目的完整性，除在節目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。
除19∶00至21∶00以外，電視台播放一集影視劇(一般為45分鐘左右)中，可以插播一次廣告，插播時間不得超過2.5分鐘。
第十九條 播放廣播電視廣告應當尊重大眾生活習慣，不得在6∶30至7∶30、11∶30至12∶30以及18∶30至20∶00之間人們用餐時播放容易引起客群反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛生棉等衛生用品的廣告。
第二十條 廣播電台、電視台應當嚴格按照國家有關規定控制酒類廣告的播出。每套電視節目每日播放的酒類廣告不超過12條，其中19∶00至21∶00間不超過2條；每套廣播節目每小時播放的酒類廣告，不得超過2條。
第二十一條 發射台、轉播台(包括差轉台、收轉台)、有線廣播電視傳輸網路機構在轉播和傳輸廣播電視節目時，應當保證被轉播和傳輸節目的完整性。不得以任何形式插播自行組織的廣告，不得隨意切換原廣告，不得以遊動字幕、疊加字幕等形式播放廣告。
第二十二條 電視台播放廣告時不得隱匿本台(頻道)標誌。播放以企業或產品冠名的節目、欄目時，企業或產品的標誌只能出現在螢幕的右下方，數量不得超過1個，標誌畫面不得大於本台(頻道)標誌，不得遮蓋正常節目的字幕。
第二十五條 廣播電台、電視台應當建立健全廣告經營播出管理制度，加強對廣告業務承接登記、審核、檔案保存的管理。
廣播電台、電視台應當健全廣告審查員制度，對擬播放的廣播電視廣告內容、企業資質等進行審查，未經廣告審查員簽字的廣告不得發布。
第二十六條 縣級以上廣播電視行政部門應當建立對廣播電視廣告的監聽監看制度，對發現的問題及時進行處理。
第二十七條 縣級以上廣播電視行政部門及廣播電台、電視台應當建立公眾投訴機制，對客群提出批評性意見的廣播電視廣告及時檢查，並將結果答覆投訴者。
第二十八條 違反本辦法的，依據《中華人民共和國廣告法》和《廣播電視管理條例》予以處罰。
第三十條 本辦法自2004年1月1日起施行。
