《廣告策劃》是2010年經濟管理出版社出版的圖書，作者是任錫源孟繁榮。廣告策劃》內容簡介：“世紀行銷實戰叢書”是一套從多視角來展示新世紀行銷理論與實踐的系列著作。它以創新的思維概括和總結國內外企業在行銷實戰中的成敗得失，並引入國際最新行銷理論和管理方法，既有一定的理論深度，又具有實際操作性；既有企業、行業的前沿信息，又有規範性分析。它不是抽象的理論，也不是案例的羅列，而是歷史與現實、理論與實際的交匯。它將對從事行銷實踐的企業家、經營者、行銷人員及在校學生有所幫助和啟迪。
基本介紹
作 者：任錫源孟繁榮
出版時間： 2010年01月
ISBN: 9787509608098
開本： 16開
定價: 35.00 元
內容簡介
《廣告策劃》內容簡介：“世紀行銷實戰叢書”是一套從多視角來展示新世紀行銷理論與實踐的系列著作。它以創新的思維概括和總結國內外企業在行銷實戰中的成敗得失，並引入國際最新行銷理論和管理方法，既有一定的理論深度，又具有實際操作性；既有企業、行業的前沿信息，又有規範性分析。它不是抽象的理論，也不是案例的羅列，而是歷史與現實、理論與實際的交匯。它將對從事行銷實踐的企業家、經營者、行銷人員及在校學生有所幫助和啟迪。
作者簡介
任錫源，山東濰坊人，中國人民大學商學院博士生，中華女子學院管理學院講師，女性消費與行銷研究中心主任。著有《行銷策劃理論與實務》（修訂第二版）、《海爾日清工作法》、《行銷管理理論實務案例》、《零售管理》、《物流經理360度全程式工作手冊》、《差異化行銷》、《行銷經理360度全程式手冊》等著作，翻譯了《冠軍業務員教練方法和培養細節》等譯著，發表過《女性消費者口碑傳播意願的實證研究》、《女性消費與“她時代”的行銷對策》等文章十餘篇。主要研究方向為口碑行銷、交叉銷售和性別行銷。
圖書目錄
第一章 廣告策劃概說
第二章廣告調查
第三章廣告計畫
第四章 廣告心理
第五章 廣告創意
第六章 廣告文案
第七章廣告媒體
第八章 網路廣告
第九章 廣告預算
第十章 廣告效果評估
第十一章 廣告策劃書
第十二章 廣告管理
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