企業廣告策劃

企業廣告策劃是企業公共關係的重要內容之一，一項較完整的廣告策劃包括五方面的內容：市場調查、廣告定位、廣告創意、廣告媒介安排、廣告效果。

簡介

市場調查

要求：必須確切了解產品的特點與性能；必須熟知價格及銷售途徑；必須洞察消費對象和潛在消費群；必須充分掌握市場資料和競爭情況；必須找到關鍵的行銷溝通環節等。

廣告定位

明確：企業內部形象系統，企業深層形象系統，企業實值形象系統，企業視覺識別系統，公眾印象，公眾態度，公眾輿論，企業形象廣告，組織形象定位，感性訴求定位，理性訴求定位，跟隨定位，逆向定位。

廣告創意

理解：（1）企業形象的概念與特點；（2）企業形象策劃的特徵；（3）企業形象廣告的類型；

廣告媒介安排

掌握：企業形象廣告定位的主要形式。

廣告效果

套用：（1）分析企業形象策劃案例；

（2）試以某一企業為例進行企業形象策劃。

策劃PAGE三大基礎

1、以事實作為基點

PAGE策劃不是一種純粹思維性工作，也不是僅僅限於文字材料的組合。廣告策劃直接面對的是企業、產品、市場、消費者，面對著眾多競爭對手。要求：必須確切了解產品的特點與性能；必須熟知價格及銷售途徑；必須洞察消費對象和潛在消費群；必須充分掌握市場資料和競爭情況；必須找到關鍵的行銷溝通環節；必須制定切實可以量化的廣告目標；必須有效的實現媒體傳播等。

2、全局思考明確定位

PAGE策劃是一項巨觀性的市場戰略，涉及到許多方面，這些方面既具有各自相應的獨立性，又彼此交錯，形成複雜的關係。策劃實際上是一個系統工程。就這點而言，在思維方法上，必須具備系統思想，從巨觀上把紛紜複雜的各個方面看作是一個有機協調的整體。在橫向面上，對涉及到的各種內容諸如市場和產品資料、創意和表現策略、不同媒體的合理配合、各項經費的投入預算等，都必須統一協調。除此之外，其他諸如媒介執行、公關宣傳、財務管理等等，都必須在系統思考之中。

3、抓住關鍵突出主導

PAGE依據這一要求，企業策劃對市場提出了自己的分析結論，找出了問題和機會，解決問題把握機會，就成了策劃的中心，也就是其關鍵所在。 一個好的廣告策劃，其間有一條貫穿主線，綱舉目張，統一於一體，使整個策劃看上去脈絡清晰，重點分明。

禮品行業在企業廣告策劃中的作用

按照客戶要求量身定做.禮品作為一種企業廣告策劃手段,對企業品牌形象宣傳和產品的促銷起到很大的作用。禮品不僅要有意義更要有價值,特別是企業禮品,商務禮品,這些的目的都是宣傳廣告.那么就要有明顯的廣告標識或獨特印記.最簡單的就是在產品上面印刷企業的名稱或是宣傳標語，這樣的禮品在起訂數量上相對來說比較靈活,成本也相對比較低,很多新產品都是根據這一特點開發的,方便印刷,都適當的空出了廣告位置. 如果您需要對產品的外形進行訂做,按照自己的要求和創意來製作,讓禮品更有紀念意義和宣傳價值.比如售樓的紀念模型,一些重要開業奠基,慶典會議的紀念類禮品.這些的話製作成本就相對較高,畢竟開模費和製版費都是一筆大數目,塑膠模具更是如此，像禮品定做這類廠家有很多，大多都可以為廣大客戶提供定製個性商務禮品,設計廣告促銷禮品還提供可以開模打樣等等個性化商務化服務！

禮品行業分類

辦公禮品；商務禮品；電子禮品；促銷禮品；工藝禮品等等

禮品隨身碟發明者

朗科公司

（Netac Technology Co., Ltd.）是一家由留學歸國人員創辦的高新科技企業。公司成立於1999年5月，總部位於深圳市高新區。公司由國外著名上市公司投資參股，現有員工數百人，年營業額

達到數億元人民幣。

朗科公司推出的以優盤為商標的快閃記憶體盤（OnlyDisk）是世界上首創基於USB接口，採用快閃記憶體（Flash Memory）介質的新一代存儲產品。快閃記憶體盤，是中國在計算機存儲領域二十年來唯一屬於中國人的原創性發明專利成果。它的締造者——深圳市朗科科技有限公司亦因此而馳名中外。

禮品隨身碟推動者

矽谷學人公司

矽谷學人（silicom international limited）對隨身碟的性能和外觀做了一系列的改革，從隨身碟存儲的讀寫數據的速度，到外觀的防水防塵的可能性從2000年開始就做了大量的研究，開發，測試，上市等等。讓原來人們手裡使用的隨身碟存儲設備，不僅讀寫速度提升了，還可以定做不同的外形外觀。如今，矽谷學人電子廠擁有國內外無一的生產線及測試技術，並漸漸實現了10前的企業承諾：秉承勇敢創新、精誠合作和不息發展的理念，為建設人類網路時代的新生活而努力。