基本介紹
- 書名：市場行銷（國家級“十一五”規劃教材）
- 作者：王紀忠
- ISBN：978-7-301-09970-4/F1266
- 頁數：276
- 定價：26.00
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2006年2月，2010年2月第5次印刷
- 開本：16
版權資訊,內容簡介,讀者能學到什麼,目錄,適合讀者群,
版權資訊
作者：王紀忠
出版社：北京大學出版社
叢書名：國家級“十一五“規劃教材·21世紀全國高職高專財經管理類規劃教材
ISBN： 978-7-301-09970-4/F·1266
出版日期：2006 年2月，2010年2月第5次印刷 開本：16
頁碼：276
版次：1-5
定價：26.00元
內容簡介
本書以培養高職高專學生行銷技能為主線，在體例編排上增加了知識目標、技能目標、關鍵字、思考題、典型案例和實踐訓練等項目；在內容編排上力求介紹本學科的新理論、新知識和新思想，以指導讀者更好地理解和把握市場行銷理論和知識，學會市場行銷必要的行銷技能。全書共分12章；市場行銷概述、市場分析、市場行銷調研與預測、市場戰略、目標市場選擇、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、市場行銷創新、國際市場行銷策略和市場行銷控制。.
本書結構緊湊、內容豐富，可讀性和實用性強，理論與實踐相結合，強調運用行銷理論對實際問題進行分析，能夠適應教師精講、學生多練的能力培養目標的教學需要。
讀者能學到什麼
本書以培養學生行銷技能為宗旨，以“理論夠用，精講多練”為原則，以“面向未來、面向世界”為立足點，在市場行銷基本原理的基礎上廣泛吸收、借鑑最新研究成果和行銷理論。在市場行銷基本理論的基礎上，增加了市場競爭戰略、反傾銷戰略、物流管理、客戶關係管理、市場行銷創新等內容，使之具有很強的學術性和可讀性。全書共分12章：市場行銷概述、市場分析、市場行銷調研與預測、市場戰略、目標市場選擇、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、市場行銷創新、國際市場行銷策略和市場行銷控制。本書在編排體例上進行了必要的創新，每一章都增加了知識目標、技能目標、關鍵字、思考題、典型案例和實踐訓練等項目，以指導讀者更好地理解和把握市場行銷原理和方法，掌握必要的市場行銷技能，提高運用市場行銷理論和方法分析、解決問題的能力。全書結構緊湊、內容豐富，可讀性和實用性強，理論與實踐相結合，強調運用行銷理論對實際問題進行分析，能夠適應教師精講、學生多練的能力培養目標的教學需要。
目錄
第1章市場行銷概述.
1.1 市場行銷學的形成與發展
1．2 市場與市場行銷
1．3 市場行銷觀念
1．4 市場行銷管理任務
第2章市場分析
2．1 市場行銷環境分析
2．2 消費者市場分析
2．3 生產者市場分析
第3章市場行銷調研與預測
3．1 市場行銷信息系統
3．2 市場行銷調研
3．3 市場需求預測
第4章市場戰略
4．1 競爭者分析
4．2 市場競爭戰略
4．3 市場發展戰略
4．4 反傾銷戰略
第5章目標市場選擇
5．1 市場區隔
5．2 目標市場策略
5．3 市場定位
第6章產品策略
6．1 產品組合策略
6．2 品牌與包裝策略
6．3 產品生命周期策略
6．4 新產品開發策略
第7章定價策略
7．1 定價依據..
7．2 定價方法
7．3 產品定價策略
7．4 價格調整策略
第8章分銷策略
8．1 分銷渠道的模式與類型
8．2 中間商的選擇
8．3 分銷渠道管理
8．4 物流管理
第9章促銷策略
9．1 促銷組合策略
9．2 人員推銷策略
9．3 廣告策略
9．4 營業推廣策略
9．5 公共關係策略
第，10章市場行銷創新
10．1 網路行銷
10．2 綠色行銷
10．3 品牌行銷
10．4 關係行銷
10．5 服務行銷
10．6 文化行銷
第11章國際市場行銷策略
11．1 國際市場與國際市場行銷概述
11．2 國際市場行銷環境
11．3 國際市場行銷策略
11．4 國際市場戰略
第12章市場行銷控制
12．1 市場行銷組織
12．2 市場行銷戰略與計畫
12．3 市場行銷控制
參考文獻
適合讀者群
高職高專經管類學生、成人教育學院學生等
