《《市場行銷學通論》（第三版）學習輔導書》是2007年12月1日人民大學出版社出版的圖書，作者是郭國慶。
基本介紹
- 書名：《市場行銷學通論》(第三版)學習輔導書
- 作者：郭國慶主編
- ISBN：10位[7300087574]13位[9787300087573]
- 定價：￥26.00元
- 出版社：人民大學出版社
- 出版時間：2007年12月1日
內容簡介,內容提要,目錄,
內容簡介
從我國內建和諧社會的實際出發，在充分借鑑國內外市場行銷學界最新成果的基礎上，面對中國企業市場行銷實踐的現實，論述市場行銷的基本概念、原理和方法，使學生容易掌握、消化、吸收和套用。
《市場行銷學通論》（第三版）學習輔導書作為“十一五”國家級規劃教材，自2007年1月出版以來，受到國內行銷學同行的熱情歡迎和高度評價，2007年7月又被教育部評為全國精品教材。為了幫助廣大本科生學好用好本教材，我們編寫了這本《(市場行銷學通論)(第三版)學習輔導書》，每章設有學習目的、重要知識點、難點要點分析、最新理論與實踐、典型例題解析、同步綜合練習、練習題參考答案等欄目。
內容提要
本書具有以下幾個特點：1.系統性。由淺入深，分量適中，結構合理，全面系統地介紹市場行銷的基本概念、理論和方法。2.科學性。採用定哇與定量相結合的方法，準確地闡述市場行銷原理，充分體現市場行銷學科的科學性。尤其是在新產品擴散理論、定價理論、市場行銷調研、需求預測、市場行銷計畫和控制、最佳訂購量等問題的論述上，儘量採用數量方法加以分析、說明。3.前瞻性。闡述市場行銷學的最新理論及其發展，充分考慮到21世紀市場行銷環境的新發展，超前估計到信息化社會給市場行銷帶來的新機會和新挑戰。這在資料庫行銷、網路行銷、體驗行銷、客戶關係管理、交叉銷售等問題的闡述上體現得尤為突出。4.實踐性。
目錄
第1章導論
第2章市場行銷哲學的演變與新進展
第3章戰略計畫與市場行銷管理
第4章市場行銷環境
第5章市場調查與市場行銷信息系統
第6章市場需求的測量與預測
第7章消費者市場分析
第8章組織市場分析
第9章目標市場行銷
第10章產品策略
第11章新產品開發策略
第12章品牌管理策略
第13章服務行銷策略
第14章定價策略
第15章分銷策略
第16章物流管理策略
第17章溝通與促銷策略
第18章市場競爭戰略的選擇
第19章市場行銷計畫
第20章市場行銷組織
第21章市場行銷執行
第22章市場行銷控制
第23章非營利組織市場行銷
第24章市場行銷道德的發展
第25章全球化下的國際市場行銷
第26章資訊時代的市場行銷新動向
