基本介紹
- 書名：市場行銷本科系列教材:消費者行為學
- 出版社：重慶大學出版社
- 頁數：307頁
- 開本：16
- 作者：李晴
- 出版日期：2009年3月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787562428817, 7562428816
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷本科系列教材:消費者行為學(第2版)》可作為高等院校本、專科工商管理類、經濟類學科的專業教材，也適合從事行銷、經營、管理工作的各界人士參考閱讀，還可供自學考試、電教函授等系列參考選用。
圖書目錄
第1章 消費者行為學導論
1．1 消費者行為學的研究對象和研究內容
1．2 消費者行為學的研究意義和研究方法
1．3 消費者行為學的發展概況和與相關學科的關係
小結
思考題
案例 誰能牽動黃金消費群體的心
第2章 消費者行為分析
2．1 消費者行為的一般模式
2．2 消費者購買行為的過程與類型
2．3 消費者購買決策
小結
思考題
案例一 大寶護膚品：工薪階層的選擇
案例二 中國消費者消費心理的變化
第3章 消費者行為的心理活動過程
3．1 消費者心理活動的認識過程
……
第4章 消費者行為的個性心理傾向
第5章 消費者的個性心理特徵
第6章 影響消費者行為的社會因素
第7章 影響消費者行為的商品因素
第8章 影響消費者行為的市場因素
第9章 影響消費者行為的廣告因素
第10章 消費者群體分類市場研究
參考文獻
1．1 消費者行為學的研究對象和研究內容
1．2 消費者行為學的研究意義和研究方法
1．3 消費者行為學的發展概況和與相關學科的關係
小結
思考題
案例 誰能牽動黃金消費群體的心
第2章 消費者行為分析
2．1 消費者行為的一般模式
2．2 消費者購買行為的過程與類型
2．3 消費者購買決策
小結
思考題
案例一 大寶護膚品：工薪階層的選擇
案例二 中國消費者消費心理的變化
第3章 消費者行為的心理活動過程
3．1 消費者心理活動的認識過程
……
第4章 消費者行為的個性心理傾向
第5章 消費者的個性心理特徵
第6章 影響消費者行為的社會因素
第7章 影響消費者行為的商品因素
第8章 影響消費者行為的市場因素
第9章 影響消費者行為的廣告因素
第10章 消費者群體分類市場研究
參考文獻
