《消費者行為學》是2010年重慶大學出版社出版的圖書，作者是陳碧瓊。
基本介紹
- 書名：消費者行為學
- 作者：陳碧瓊
- ISBN：9787562453406
- 頁數：253
- 定價：29
- 出版社：重慶大學出版社
- 出版時間： 2010年6月1日
- 開本：16
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《消費者行為學》共分9章，介紹了消費者行為學的產生、發展、研究對象、研究方法，具體分析了消費者心理活動過程及購買決策、消費者需要、動機與購買行為、消費者態度與購買行為、廣告策略與消費行為、價格策略與消費行為、新產品開發與購買行為以及綠色消費與綠色行銷等方面的知識。同時《消費者行為學》每章均有小結、關鍵字和複習思考題等，使學生能更快更直接學習消費者行為學的內容。
《消費者行為學》可作為高等院校工商管理類及市場行銷類專業的教材，也可作為企業行銷的培訓用書。
圖書目錄
第1章 緒論
第2章 消費者心理活動過程及購買決策
第3章 消費者需要、動機與購買行為
第4章 消費者態度與購買行為
第5章 消費者個人因素與購買行為
第6章 廣告策略與消費行為
第7章 價格策略與消費行為
第8章 新產品開發與購買行為
第9章 綠色消費與綠色行銷
參考文獻
