《市場行銷原理》是2010年4月1日中國人民大學出版社出版的圖書，作者是科特勒、阿姆斯特朗。本書主要講述了行銷管理的核心內容，許多有關亞洲企業開拓國際市場以及開展市場競爭的行銷案例等內容。
基本介紹
- 書名：市場行銷原理
- 作者：科特勒，阿姆斯特朗
- 譯者：樓尊
- ISBN：9787300118543
- 類別：圖書 > 教材 > 研究生/本科/專科教材 > 經濟管理類
- 頁數：920
- 定價：65
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2010-4-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
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圖書簡介
在這本書里，科特勒等幾位教授努力讓讀者對亞洲行銷的精彩世界有最新和最權威的見解。它無疑將成為一本好的教材和新的暢銷書。
圖書1
內容簡介
書 名: 市場行銷原理（美國版）
出版社： 機械工業出版社
出版時間： 2010年04月
ISBN: 9787111194743
開本： 16開
定價: 58.00 元
簡介：
《市場行銷原理(第13版)》為您創造更多的價值。正如每一位行銷人員應該做的那樣，《市場行銷原理》（第13版）力求為其讀者（顧客）創造更多的價值。
·為了獲得來自顧客的價值回報，首先要為顧客創造價值。
·建立和管理強勢品牌以創造品牌資產。
·測量和管理市場行銷回報。
·利用市場行銷新技術。
·全球範圍內可持續市場行銷。
《市場行銷原理(第13版)》是全球商學院廣泛採用的經典教材，也是國內眾多高校本科生、MBA學生市場行銷學課程的主要教材，還可以作為研究人員以及企業經營管理者的參考用書。
作者：
菲利普·科特勒（Philip Kotler），美國西北大學凱洛格管理學院國際行銷學莊臣榮譽教授，擁有芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理：工學院經濟學博士學位。菲利普·科特勒，現代市場行銷理論的集大成者，被譽為“現代行銷學之父...1931年出生在關國芝加哥。1948—1950年間就讀於德保羅大學，然後進入芝加哥大學，師從米爾頓·弗里德曼，獲得經濟學碩士學位； 之後到了麻省理工學院，師從保羅·薩繆爾森，獲得了博士學位。
目錄：
第Ⅰ篇 定義市場行銷和市場行銷過程
第Ⅱ篇 理解市場和消費者
第Ⅲ篇 設計顧客導向的行銷戰略與行銷組合
第Ⅳ篇 拓展市場行銷
附錄 行銷計畫
……
圖書2
書 名: 中國本土市場行銷原理與實戰（中國版）
出版社：廣東經濟出版社
定 價： 30元
出版時間： 2010年
簡介
2010年之前，具有中國特色的市場行銷理論尚未建立起來。國內學術界對市場行銷的研究，基本上還是引進和解釋西方的行銷理論，很少有人能深入企業實踐，了解中國企業行銷的客觀規律和中國市場的特點，由此造成我國市場行銷教材內容陳舊，與企業生龍活虎的行銷實踐相比，相形見絀，相去甚遠。
該書作者之一：陳瑋，是本土行銷職業經理人，在大學從事過行銷教學，在行銷策劃公司做過諮詢顧問，也在外企、國企、民企的市場部從事過行銷管理的實戰工作。另外兩位作者：李穗豫、劉靜，是在高校從事行銷研究的副教授。
相關書籍封面目錄
第一部分：了解市場行銷——緒論篇
第二部分：市場戰略研究——4M篇
第三部分：行銷戰術組合——4P篇
第四部分：市場行銷整合——策劃篇
第五部分：市場行銷前線——銷售篇
第六部分：市場行銷發展——探索篇
圖書3
書 名: 市場行銷原理
作 者：(美國)菲利普·科特勒(PhilipKotler)
出版社：清華大學出版社
出版時間： 2009年08月
ISBN: 9787302206989
開本： 16開
定價: 68.00 元
內容簡介
《市場行銷原理(第12版)》是世界著名市場行銷權威菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一，自出版以來，一直被世界各國主要的工商管理學院作為市場行銷學必修課的教材。第12版著重從增加顧客價值的角度講述市場行銷的基本知識和實踐。《市場行銷原理(第12版)》包括大量有趣的例子和真實的實例。各章後面都提供了練習題，它們將幫助讀者更好地理解市場行銷學的概念，更熟練地掌握市場行銷的技術和方法。《市場行銷原理(第12版)》既適合用作MBA、市場行銷及相關專業本科生或研究生教材，也可供市場行銷實際工作者參考。
作者簡介
菲利普·科特勒（Philip Kotler）
市場行銷學權威之一.美國西北大學凱洛格管理學院莊臣公司資助的國際行銷學教授，曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。科特勒博士出版了許多成功著作，在一流刊物上發表了百餘篇論文.而且作為行銷領域的傑出領先者獲得過眾多獎項，他是唯一三次獲得“阿爾法·卡帕·普西獎”的學者。科特勒博士現任美國市場行銷協會理事，並為多家美國或國外的大公司做行銷戰略方面的諮詢。
圖書目錄
前言
第1部分 定義市場行銷和市場行銷過程
第1章 行銷：營造有利的顧客關係
第2章 公司與行銷戰略：結成夥伴式的顧客關係
第2部分 理解市場和消費者
第3章 行銷環境
第4章 行銷信息系統
第6章 產業市場與產業購買行為
第3部分 設計顧客導向的行銷戰略和整合行銷組合
第7章 顧客導向的行銷戰略：為目標顧客創造價值
第8章 產品、服務和品牌戰略
第9章 新產品開發與產品生命周期戰略
第10章 產品定價：了解並捕捉顧客價值
第11章 產品定價：定價策略
第12章 分銷渠道與供應鏈管理
第13章 零售與批發
第14章 溝通顧客價值：整合行銷溝通戰略
第15章 廣告與公共關係
第16章 人員推銷和銷售推廣
第17章 直銷與網路行銷：營造直接顧客關係
第4部分 擴展行銷
第18章 打造競爭優勢
第19章 全球市場
第20章 行銷道德與社會責任
附錄1行銷計畫
附錄2數字行銷
附錄3行銷領域的職業生涯
參考資料
術語表
圖片索引
索引
……
圖書4
出版社：清華大學出版社
ISBN：9787302146360
定價：69元
作者簡介
菲利普·科特勒（1931年-）是現代行銷集大成者，被譽為“現代行銷學之父”，任美國西北大學凱洛格管理學院終身教授，是美國西北大學凱洛格管理學院國際市場學S·C·強生榮譽教授，中國GMC製造商聯盟國際行銷專家顧問。
內容簡介
《市場行銷原理》一書的目標是為市場行銷基礎課提供一本最新、最實用、信息豐富且令人興奮的教材。這也是它在全球範圍內一直被廣泛採用，從眾多教材中脫穎而出的原因所在。
第11版建立在四個主題之上：
建立和管量贏得的客戶關係；
建立和管理強勢品牌以創造品牌資產；
在數字時代套用市場行銷技術；
在全球以對社會負責任的方式開展行銷。
圖書目錄
譯者序
前言
致謝
第1部分理解市場行銷和市場行銷過程.
第1章行銷：管理有價值的顧客關係
1.1什麼是行銷
1.2了解市場和消費者需求
1.3設計以顧客為導向的行銷戰略
1.4準備行銷計畫和項目
1.5建立顧客關係
1.6從顧客身上獲利
1.7新的行銷視野
1.8綜合而言,行銷到底是什麼
笛2章企業戰略和行銷戰略：協同構建客戶關係
2.1公司範圍的戰略計畫：確定行銷地位
2.2規劃行銷：相互合作建立客戶關係
2.3行銷戰略與行銷組合
2.4行銷活動管理
2.5衡量和管理行銷回報率
第2部分理解市場和消費者
第3章行銷環境
3.1公司的微觀環境
3.2公司的巨觀環境
3.3對行銷環境的反應
第4章管理行銷信息
4.1評估行銷信息需求
4.2開發行銷信息
4.3行銷調研
4.4分析市場信息
4.5分配和使用行銷信息
4.6行銷信息的其他方面
5.1消費者行為模型
5.2影響消費者行為的因素
5.3購買行為類型
5.4購買決策過程
5.5新產品購買決策過程
5.6國際消費者行為
6.1產業市場
6.2產業購買行為
6.3機構和政府市場,
第3部分設計顧客驅動的行銷戰略和行銷組織
7.1市場區隔
7.2確定目標市場
7.3競爭優勢定位
第8章產品.服務和品牌戰略
8.1什麼是產品
8.2產品和服務決策
8.3品牌戰略：建立強勢品牌
8.4服務行銷
8.5產品的額外考慮
第9章新產品開發與產品生命周期策略
9.1新產品開發策略
9.2產品生命周期策略
第10章產品定價：定價考慮因素和方法..
10.1什麼是價格
10.2定價的考慮因素
10.3一般定價方法
第11章產品定價：定價策略
11.1新產品定價策略
11.2產品組合定價策略
11.3價格調整策略
11.4價格變動
11.5公共政策與定價
第12章分銷渠道及供應鏈管理
12.1供應鏈和價值傳送體系
12.2分銷渠道的性質和重要性
12.3渠道行為和組織
12.4渠道設計決策
12.5分銷渠道管理決策
12.6公共政策與分銷決策
12.7行銷物流與供應鏈管理
第13章零售與批發
13.1零售
13.2批發
第14章整合行銷溝通戰略
14.1行銷溝通組合
14.2整合行銷溝通
14.3溝通過程概述
14.4開展有效溝通的步驟
14.5制定全盤促銷預算和組合
14.6行銷溝通的社會責任
第15章廣告.促銷及公共關係
15.1廣告
15.2促銷
15.3公共關係
第16章人員推銷和直復行銷
16.1人員推銷
16.2管理銷售人員
16.3人員推銷過程
16.4直復行銷
第4部分擴展市場行銷
第17章創造競爭優勢
17.1競爭者分析
17.2競爭戰略
17.3平衡顧客導向和競爭者導向
第18章數字時代的行銷
18.1形成數字時代的幾種主要力量
18.2數位化和連線
18.3數字時代的行銷戰略
18.4電子行銷的幾個領域
18.5電子商務的實施
18.6電子商務的展望和挑戰
第19章全球市場
19.121世紀的全球市場行銷
19.2考察全球的市場行銷環境
19.3決定是否走向國際市場
19.4決定進入哪些市場
19.5決定進入市場的方式
19.6擬定全球市場行銷方案
19.7決定全球市場行銷組織
第20章行銷倫理和社會責任
20.1社會對於行銷的批評
20.2公民和公眾規範行銷行為的活動
20.3走向對社會負責的市場行銷
附錄1行銷計畫
附錄2衡量與預測需求
附錄3行銷數學
附錄4行銷職業
參考文獻
術語表
圖書5
原作名: PRINCIPLES OF MARKETING
譯者:樓尊
出版社: 中國人民大學出版社
出版年: 2010年4月1日
頁數: 580 頁
定價: 65.00元
裝幀: 平裝
ISBN: 9787300118543
內容簡介
正如每一位行銷人員應該做的那樣，《市場行銷原理》(第13版)力求為其讀者(顧客)創造更多的價值。
·為了獲得來自顧客的價值回報，首先要為顧客創造價值。
·建立和管理強勢品牌以創造品牌資產。
·測量和管理市場行銷回報。
·利用市場行銷新技術。
·全球範圍內可持續市場行銷。
本書足全球商學院廣泛採用的經典教材，也是國內眾多高校本科生、MBA學生市場行銷學課程的主要教材，還口f以作為研究人員以及企業經營管理者的參考用書。
作者簡介
加里·阿姆斯特朗，北卡羅來納大學Kenan－Flagler商學院資深教授，在底特律韋恩州立大學獲得學士和碩士學位，在美國西北大學獲得行銷學博士學位。阿姆斯特朗博士在知名的管理雜誌上發表過多篇文章。作為一名諮詢師和學者，他曾和許多公司在行銷調研、銷售管理和行銷戰略方面有過合作。但阿姆斯特朗博士最為熱愛的還是教學工作。他積極參與商學院學生項目的管理工作，並因此獲得校級和院級的教育獎項。
目錄
第1篇 定義市場行銷和市場行銷過程
第1章 行銷：創造和獲取顧客價值
章首案例
什麼是市場行銷
理解市場與顧客需求
設計顧客導向的市場行銷戰略
制定整合的市場行銷計畫和方案
建立顧客關係
行銷實例1．1顧客創造的市場行銷：年度廣告代理商?你!
獲得顧客價值
變化中的市場行銷領域
綜上所述，什麼是市場行銷
案例 制熊工坊：製作一份記憶
第2章 公司戰略與行銷戰略：合作建立客戶關係
章首案例
公司範圍的戰略規劃：明確市場行銷的作用
行銷實例2．1 星巴克咖啡：何處增長是熱的，但不會過頭
行銷策劃：合作建立客戶關係
市場行銷戰略與市場行銷組合
管理市場行銷活動
測量與管理市場行銷投資回報
案例 美國易捕公司：捕鼠大誘餌
第Ⅱ篇 理解市場和消費者
第3章 分析市場行銷環境
章首案例
企業的微觀環境
企業的巨觀環境
行銷實例3．1 阿莫普萊斯金融：市場依舊繁榮
對市場行銷環境的反應
第4章 管理市場行銷信息獲得顧客洞察
章首案例
市場行銷信息和顧客洞察
評價市場行銷信息需求
開發市場行銷信息_
市場行銷調研
分析和運用市場行銷信息
其他市場行銷信息問題
行銷實例4．1 網上追蹤消費者：明智的目標鎖定還是令人
不快的小伎倆
案例 Enterprise租車公司：測量服務質量
章首案例
消費者行為模型
影響消費者行為的因素
行銷實例5。l 品牌形象大使：雇用生活中的真實消費者
購買決策行為類型
購買決策過程
新產品購買決策過程
案例 維多利亞的秘密——紅粉佳人：維持品牌的時尚性
章首案例
組織市場
組織購買者行為
行銷實例6．1 國際市場行銷方式：入鄉隨俗
機構和政府市場
案例 波音：銷售夢想(飛機)
第Ⅲ篇 設計顧客導向的行銷戰略與行銷組合
第7章 顧客導向的市場行銷戰略：為目標顧客創造價值
章首案例
行銷實例7．1 寶潔：與自己競爭——勝利!
差異化與定位
案例 土星汽車：改善形象
第8章 產品、服務和品牌：構建顧客價值
章首案例
什麼是產品
產品和服務決策
品牌戰略：建立強勢品牌
行銷實例8．1 卓越品牌：與消費者聯繫
服務行銷
案例 ESPN：一個娛樂品牌的發展歷程
第9章 新產品開發與產品生命周期戰略
章首案例
新產品開發戰略
新產品開發過程
管理新產品開發
產品生命周期戰略
行銷實例9．1 卡夫：大量優質的老產品，太少優質的新產品?
產品和服務的另外問題
案例任天堂：改造市場，振興企業
第10章 定價：理解和獲得消費者價值
章首案例
什麼是價格
影響定價的因素
行銷實例10．1 制定高價並引以為豪
案例 西南航空公司：主導定價遊戲
第11章 定價戰略
章首案例
新產品定價戰略
產品組合定價戰略
價格調整戰略
價格變動
公共政策與定價
行銷實例11．1 葛蘭素史克：超越銷售和利潤的定價
案例 Payless ShoeSotlrce：時尚但價廉
第12章 行銷渠道：遞送顧客價值
章首案例
供應鏈和價值遞送網路
行銷渠道的性質和重要性
渠道行為和組織
行銷實例12．1通過經銷商網路的幫助，卡特彼勒轟然作響
行銷物流與供應鏈管理
案例颯拉：時尚世界的技術巨頭
第13章 零售與批發
章首案例
零售
行銷實例13．1 沃爾瑪：大到幾乎不可思議
批發
案例 全食食品：一種全方位戰略
第14章 溝通顧客價值：整合行銷溝通戰略
章首案例
整合行銷溝通
溝通過程概述
開展有效行銷溝通的步驟
制定總促銷預算和組合
行銷實例14．1 消費品公司是否過於“推式”化了
行銷溝通的社會責任
案例 漢堡王：食品促銷戰
第15章 廣告與公共關係
章首案例
廣告
行銷實例15．1麥迪遜和葡萄藤：廣告業與
娛樂業的新互動
公共關係
案例 可口可樂：又一個廣告成功
第16章 人員銷售和銷售促進
章首案例
人員銷售
管理銷售人員
人員銷售過程
行銷實例16．1價值銷售：價值商人與價值揮霍者
銷售促進
案例 寶潔：通過客戶業務發展部門實現銷售
第17章 直復行銷和網路行銷：建立直接顧客關係
章首案例
直復行銷新模式
直銷的發展和好處
顧客資料庫和直復行銷
直復行銷的形式
行銷實例17．1 購物目錄，購物目錄——無所不在
網路行銷
直復行銷中的公共政策問題
案例 StubHub：門票倒賣，可敬的嘗試?
第Ⅳ篇 拓展市場行銷
第18章 創造競爭優勢
章首案例
競爭戰略
行銷實例18．1 麗嘉酒店：創造顧客親密性
平衡顧客導向和競爭導向
案例 博士音響：通過真正的差異競爭
第19章 全球市場
章首案例
