工商管理經典譯叢·市場行銷原理

圖書信息

出版社:中國人民大學出版社; 第1版 (2010年4月1日)

外文書名: Principles of Marketing

平裝: 580頁

正文語種: 簡體中文

開本: 16

ISBN: 7300118542, 9787300118543

條形碼: 9787300118543

尺寸: 25.8 x 18.6 x 2.6 cm

重量: 898 g

菲利普·科特勒（Philip Kotler），美國西北大學凱洛格管理學院國際行銷學S.C.莊臣榮譽教授，擁有芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理：工學院經濟學博士學位。

行銷學領域最暢銷教科書的作者。唯一榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西獎”的學者。擔任美國管理科學學會市場行銷學院主席、美國行銷協會理事、行銷科學學會信託人等。

加里·阿姆斯特朗（Gary Armstrong），美國北卡羅來納大學Kenna-Flagler商學院教授，擁有Crist W.Blackwell教席，該教席是北卡羅來納大學本科教學領域唯一永久捐贈的教席。

在多家期刊發表大量文章，為眾多公司提供諮詢，至愛教學。

譯者簡介:

樓尊，管理學博士，1999年荷蘭伊拉姆斯大學訪問學者，2004年美國亞利桑那州立大學訪問學者。上海財經大學國際工商學院副教授，市場行銷系主任。主要研究和教學領域為服務行銷與國際行銷、顧客行為與關係管理、服務創新與競爭優勢。

《市場行銷原理(第13版)》為您創造更多的價值。正如每一位行銷人員應該做的那樣，《市場行銷原理》（第13版）力求為其讀者（顧客）創造更多的價值。作者在延續以往版本之精華的基礎上，建立了一個創新性的顧客價值和客戶關係框架。該框架涵蓋當今市場行銷的基本要素，重點提出了五個主要的價值主題：

·為了獲得來自顧客的價值回報，首先要為顧客創造價值。

·建立和管理強勢品牌以創造品牌資產。

·測量和管理市場行銷回報。

·利用市場行銷新技術。

·全球範圍內可持續市場行銷。

在闡明行銷行為蘊涵的理念的同時，全書以大量翔實的案例介紹現代市場行銷實踐的發展。每一章都收錄了眾多真實的、最新的業內資訊，力求在強化關鍵概念的同時，密切聯繫行銷實踐。

《市場行銷原理(第13版)》是全球商學院廣泛採用的經典教材，也是國內眾多高校本科生、MBA學生市場行銷學課程的主要教材，還可以作為研究人員以及企業經營管理者的參考用書。