市場策劃專員

市場策劃專員主要工作包括:策劃目標定位、策劃診斷調查、策劃創意構想、策劃方案論證、策劃實施操作、策劃評估服務等。

基本介紹

  • 中文名:市場策劃專員
  • 外文名:marketing planner 
  • 職業:市場策劃 
基本簡介,工作內容,職責素描,職位要求,職業發展,職業現狀,職業趨勢,相關評價,

基本簡介

市場策劃專員是指就是從事套用科學的思維和方法,對以贏利為目的的社會經濟組織的整體活動進行系統、科學的創造構思、謀劃和設計,以期達到最佳效果的專業人士。

工作內容

市場策劃專員工作的主要目的就是提高銷售量和品牌認知。這時就是需要與其他品牌或公司的聯合促銷,組織與實施各種有效銷售形式。根據零售數據報告,第三方跟蹤報告,以及其他市場信息,進行針對市場競爭的分析,發現市場機會,提出以提高市場競爭力為目的的有關產品開發,銷售拓展,價格以及推廣的行動建議. 並負責組織公司內部的討論和推進行動方案的實施。作為一個合格的市場策劃專員要懂得管理市場團隊,並對市場部成員和相關部門的員工進行市場培訓和指導。負責評估和激勵團隊成員的工作。

職責素描

針對企業和產品的實際情況,進行市場戰略目標體系的策劃;
研究市場的巨觀方面的信息,包括市場動態、技術發展動態、國家與地方政策變化及趨勢等,並收集產品與市場信息;
制定、規劃公司品牌策略,包括新產品的定位、行銷方案及整體設計,提升品牌銷量;
負責企業形象、品牌形象、商業化包裝的策劃與管理,組織、編制大型市場規劃、設計方案,指導製作各種宣傳材料、產品說明書、銷售支持材料等。

職位要求

知識要求:具備市場行銷、廣告、傳播或相關專業本科以上學歷,能夠獨立組織制定市場規劃、市場銷售策略、產品拓展等工作。
技能要求:有較強的市場感知能力、敏銳地把握市場動態、市場方向的能力;具備大型活動的現場管理能力,有較強的表達、理解與公關能力以及團隊合作精神。
經驗要求:具有三年以上相關職位的從業經驗。有大型項目的市場拓展和銷售工作經驗及商務談判經驗。
專業要求:
1、根據企業發展戰略,編制市場開發計畫,報上級批後執行;
2、負責日常公關事件策略及活動執行並向客戶提案;
3、負責實施媒體、展會、大型活動等公關、行銷類活動組織聯絡,並負責活動執行及後期的總結跟進;
4、向管理者提出一系列具有創意並可實施的行銷方案或建議,並跟蹤整個方案實施的過程;
5、將企業的形象廣告與附屬產品有機地結合起來,加強經營項目的文化含量。

職業發展

職業現狀

我國的市場策劃業發端於20世紀80年代初期,最初是以點子公司的形式出現;20世紀90年代中期,國外策劃公司大批進入我國,從此策劃業告別了“點子”時代,進入專業化發展階段。現在我國的專業策劃公司已超過一萬家,從業人員達到100萬之多。但行業現狀與經濟發展的需求存在著一定的反差,一方面行業本身缺乏政策引導和規範操作,整個市場處於一種自發的較混亂態勢;另一方面企業受過系統和專業策劃培訓的人員很少,導致策劃從業人員整體素質不高,不能適應日益發展的企業經營創新的需要。策劃專業知識過硬,熟知中國國情,有策劃實戰經驗的專業策劃人員已成為市場緊缺人才。

職業趨勢

發展路徑:目前國內從事市場策劃的人員主要有三類:一是大專院校商務策劃、市場行銷、中文、經濟管理等專業的學生;二是從事策劃、諮詢、廣告中介等人員;三是企事業單位的行銷、企劃、公關等部門的職員及社會團體的工作人員,自由策劃人士和媒體的編輯記者等。
轉型機會:由市場策劃人員向“商務策劃師”轉變是提升自我價值和職業“含金量”的捷徑。

相關評價

市場策劃是一個系統工程的整體設計和實施,既是一個獨立的職業,也是一個滲透於社會經濟各行業的職業。當今社會,各種各樣的策劃,包括廣告策劃、行銷策劃等已有相當的市場。我們每天都能感覺到策劃大師們精心營造的美麗漩渦,且一不小心就會心甘情願地身陷其中。知識經濟的發展,正使策劃業以其“運籌帷幄,決勝於千里之外”的魅力吸引著越來越多的年輕人。

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