巨觀市場環境

巨觀市場環境通常是指一個國家或地區的政治、經濟、科技、社會、文化等因素。這些因素是企業不可控制的，但企業可以通過調整企業內部的人、財、物,運用產品、定價、渠道和促銷等可以控制的行銷手段,適應巨觀環境的發展變化。

人口是構成市場的重要因素。在收入水平一定的條件下，一個國家人口的數量與密度、人口的增長速度、人口的地理分布、人口的年齡結構和性別比例、家庭單位及家庭生命周期、人口流動等因素,都會對企業市場行銷活動產生極其重要的直接影響。因此,企業從事市場行銷活動必須注意研究人口環境。