PESTEL分析模型又稱大環境分析，是分析巨觀環境的有效工具，不僅能夠分析外部環境，而且能夠識別一切對組織有衝擊作用的力量。它是調查組織外部影響因素的方法，其每一個字母代表一個因素，可以分為6大因素：政治因素(Political)、經濟因素(Economic)、社會因素(Social)、技術因素（Technological）、環境因素(Environmental)和法律因素(Legal)。
基本介紹
- 中文名：PESTEL分析模型
- 外文名：PESTEL
- 六大因素：政治因素、經濟因素、社會因素等
- 別名：大環境分析
- 定義：是分析巨觀環境的有效工具
介紹,因素,案例分析,
介紹
6大因素：
（1）政治因素(Political)：是指對組織經營活動具有實際與潛在影響的政治力量和有關的政策、法律及法規等因素。
（3）社會因素(Social)：是指組織所在社會中成員的歷史發展、文化傳統、價值觀念、教育水平以及風俗習慣等因素。
（4）技術因素(Technological)：技術要素不僅僅包括那些引起革命性變化的發明，還包括與企業生產有關的新技術、新工藝、新材料的出現和發展趨勢以及套用前景。
（5）環境因素(Environmental)：一個組織的活動、產品或服務中能與環境發生相互作用的要素。
（6）法律因素(Legal)：組織外部的法律、法規、司法狀況和公民法律意識所組成的綜合系統。
PESTEL是在PEST分析基礎上加上環境因素(Environmental)和法律因素(Legal)形成的。在分析一個企業集團所處的背景的時候，通常是通過這六個因素來進行分析企業集團所面臨的狀況。
因素
對企業戰略有影響的政治因素
·政府的管制和管制解除
·政府採購規模和政策
·特種關稅
·專利數量
·中美關係
·財政和貨幣政策的變化
·特殊的地方及行業規定
·世界原油、貨幣及勞動力市場
·進出口限制
·他國的政治條件
·政府的預算規模
對企業戰略有影響的經濟因素
·經濟轉型
·可支配的收入水平
·利率規模經濟
·消費模式
·政府預算赤字
·勞動生產率水平
·股票市場趨勢
·進出口因素
·地區間的收入和銷售消費習慣差別
·勞動力及資本輸出
·財政政策
·歐共體政策
·居民的消費趨向
·通貨膨脹率
·貨幣市場利率
·匯率
·國民生產總值變化趨勢
社會文化的因素
·企業或行業的特殊利益集團
·國家和企業市場人口的變化
·生活方式
·公眾道德觀念
·對環境污染的態度
·社會責任
·收入差距
·人均收入
·價值觀、審美觀
·對售後服務的態度
·地區性趣味和偏好評價
技術的因素
·企業在生產經營中使用了哪些技術
·這些技術對企業的重要程度如何
·外購的原材料和零部件包含哪些技術
·上述的外部技術中哪些是至關重要的？為什麼？
·企業是否可以持續的利用這些外部技術
·這些技術最近的發展動向如何？哪些企業掌握最新的技術動態？
·這些技術在未來會發生哪些變化？
·企業對以往的關鍵技術曾進行過哪些投資？
·企業的技術水平和競爭對手相比如何？
·企業及其競爭對手在產品的開發和設計、工藝革新和生產等方面進行了哪些投資
·外界對各公司的技術水平的主觀排序
·企業的產品成本和增值結構是什麼？
·企業的現有技術有哪些能套用？利用程度如何？
·企業需要實現目前的經營目標需要擁有哪些技術資源？
·公司的技術對企業競爭地位的影響如何？是否影響企業的經營戰略？
環境的因素
·企業概況（數量，規模，結構，分布）
·該行業與相關行業發展趨勢（起步，摸索，落後）
·對相關行業影響
·對其他行業影響
·對非產業環境影響（自然環境，道德標準）
·媒體關注程度
·可持續發展空間（氣候，能源，資源，循環）
·全球相關行業發展（模式。趨勢，影響）
法律的因素
·世界性公約，條款
·基本法（憲法，民法）
·勞動保護法
·公司法和契約法
·行業競爭法
·環境保護法
·消費者權益保護法
·行業公約
案例分析
按照PESTEL的框架模型，圍繞啤酒釀製行業，對以下六大巨觀因素逐一進行分析，進而探究影響該行業的結構性驅動因素以及這些巨觀因素之間所存在的相互影響和彼此制約的根本性聯繫。
政治因素
從政治因素來分析，目前及未來若干年內，中國及世界的政治形勢基本趨於穩定的政治局面，“和平與發展”是當代世界的兩大主題，是世界各國人民的共同願望， 中國圍繞著這一時代主題，大力發展同其他國家的貿易夥伴關係，隨著WTO世貿組織的加入，中國的關稅壁壘逐一取消，國外的產品隨即進入中國，這樣據不完全 統計，有近40個外國品牌的啤酒在國內生產，產量占到全國的4.3%,這樣原來國家對啤酒行業的保護和鼓勵政策，如今已蕩然無存，隨之而來的是面臨著國外 品牌的啤酒的挑戰，從而，對我國啤酒行業造成一定衝擊；同時，也存在著一定的有利因素，進口關稅的降低，使得啤酒行業可以擴大啤酒原料及先進設備的選擇余 地，例如進口的大麥通常質量好，工藝容易控制，從而降低了生產的成本，通過引進國外的先進裝備，有利於提高啤酒的釀製水平，此外，也有利於我國的啤酒產品 走向和進入國際市場。
PESTEL分析模型
PESTEL分析模型經濟因素
經濟周期是一個反應經濟由繁榮-緩慢（衰落）-低潮-恢復（高漲）的往復變化的過程。 據相關統計資料顯示，我國目前正處於第三個經濟周期的上升階段，從國務院發展研究中心對於中國2001～2020年的經濟成長率進行預測的結果表明， 2001～2010年，中國的GDP增長率達到7．9%，因此，可以預測中國在未來若干年內繼續有穩定的、可持續的經濟發展,中國經濟大環境的良好發展態 勢，預示了啤酒行業將繼續保持強勁的發展勢頭。
自20世紀90年代初，受國有企業經營不景氣的影響，國有企業出現大量下崗、失業人員，就業問題成為制約中國經濟社會發展的“瓶頸”，但從每年啤酒銷量逐 年遞增的態勢來看，失業並沒能影響到啤酒行業的發展，相反，啤酒因其作為廉價的消費品，從而成為人們愁煩時發泄的工具，快樂時的興奮劑，交際場合及傾訴衷 腸時的有效媒介。因而，因其啤酒兼容並包（快樂與憂愁的分享及保健的功效）的獨特功效，決定了消費群體受經濟影響的狀況不是十分明顯，可見，對大眾消費群 體的啤酒興趣的建立和培養並加以正確引導、宣傳是至關重要且極具有恆久魅力的。
社會文化因素
（1） 生活方式的變化
啤酒最早出現於古埃及和美索不達米亞（今伊拉克）地區，其製作方法由埃及經北非、伊比利亞半島、法國傳入德國，在德國南部，啤酒製造業空前發展，並由德國 的啤酒技術人員將啤酒工藝傳播到全世界。改革開放後，受歐洲西方文化的影響，人們的飲食文化開始向西方靠攏，啤酒隨之進入了中國，人們對啤酒經歷了從不了 解→試著嘗試→如今的餐飲娛樂時的不可或缺，可見啤酒文化的深厚魅力。隨著人們對啤酒功效的深入探索，得知啤酒非但含有人體所需要的胺基酸，並且還含有豐 富的維生素B2、煙酸和礦物質，故而得名“液體麵包”。此外，啤酒在校園內廣泛得到興起，已成為校園交際文化的重要組成部分，因而，啤酒的適齡消費人群逐 漸在向前延伸，現已擴大為18至60歲的人群，可見，啤酒行業其強大的消費群體。
（2） 人口增長進程及分布的影響
首先，從我國人口的增長進程及趨勢來看，自70年代初我國大力推行計畫生育以來，中國人口出生率、自然增長率均已顯著下降， 但歷史積澱下的巨大的人口規模所決定的人口增量仍相當可觀，據相關資料顯示，2000年，中國18～60歲人口規模已達8.16億，是1964年的 2.15倍，在未來的近30年內，這一人口占總人口的比例都將保持在60%以上。介於中國人口年齡結構呈現“兩頭小、中間大”的格局持續保持的勢頭，從啤 酒的適齡消費群體來看，其前景仍是十分樂觀的。
其次，縱觀全球人口出生率、生育率的變動過程，總體趨勢都是由高到低。已開發國家出生率、生育率的下降早在工業革命時期即已開始，到上世紀末人口生育率已降 至更替水平以下，甚至出現了人口負增長，因而，未來世界人口增長的重點集中在開發中國家和地區。2000年，世界人口的80.66%分布於發展中地區， （如尼日利亞、巴基斯坦等國家），2050年這一比例將上升至87.33%，人口負擔加重，因而，從未來世界人口分布趨勢以及啤酒的廉價、保健及時尚的特 點來看，這一行業的未來發展趨勢是向開發中國家挺進。
科技因素
從科技因素方面分析，“改變人類命運最戲劇化的因素之一是技術”，企業的發展，離不開技術，沒有技術和產品創新，就沒有企業的成長與進步，就沒有企業的未 來。“燕京”之所以敢在市場上向世界啤酒大鱷叫板，正因為他們有技術、產品創新做依託，可見，啤酒行業同科技的關係絕不遜色於IT業同科技的關係，然而， 從我國的啤酒廠的整體現狀看來看，仍是水平較低、規模較小、物耗較高、效益較低，每生產1噸啤酒用水量在8～40立方米，相應的排水量為7～35立方米之 間，而已開發國家的噸啤酒用水量僅為5～10立方米，說明我國啤酒廠與國外已開發國家啤酒廠的先進水平仍有一定差距。因此，不斷進行技術革新、技術進步、節約 有限資源、強化環保是啤酒製造業的發展趨勢。
環保因素
從自然因素方面分析，絕大多數的工業生產活動不可避免地要破壞自然環境的質量，而如今從聯合國到世界各國政府都對環境的污染給予了足夠的重視，並制定了相 關的法律予以制止，這既是保護地球環境的客觀需要，同時又是“人與自然和諧共處”的大勢所趨，對啤酒釀製行業來說，其與環境的因素是極為相關，不容忽視 的。目前，考核啤酒工業廢水水質採用的國家排放標準是GB8978－1996《污水綜合排放標準》，並未對啤酒工業單獨規定污染物排放標準，隨著污染控制 和治理力度的加強，國家環保總局和國家質量監督檢疫總局針對啤酒行業廢水排放量大、有機污染濃度高、對環境污染嚴重、排放因子相對較少的特點，聯合發布了 符合啤酒工業廢水排污特點的行業性廢水排放標準——《啤酒工業污染物排放標準》，已從2006年1月1日開始實施，該標準為強制性標準。 地球是我們共同的家園，環保是世界性關注的時代主題，任何行業都必須做好有關環保的善後處理才是長久經營之道，啤酒行業更是如此，基於此，天湖公司在 2000年投資650萬興建了污水處理工程，有效地解決了污水排放的問題。
法律因素
從法律因素分析，法律對行業的規範和發展起到了保障、監督和限制的作用， 隨著社會經濟的發展，企業商業往來頻繁，所處的市場環境日趨複雜，隨之面臨各種顯在和潛在的法律問題，如果存在於企業經營過程中的法律問題不能夠得以及時 察覺，就會“積患成疾”，一旦爆發，企業可能會因此遭受重大損失。據國家質檢總局的說法，《食品安全法》今年底即將出台，這就要求行業應從發展高科技入 手，採用先進工藝與檢測手段，去年的“啤酒甲醛事件”就反映出了啤酒行業對相關法律法規的忽視，進而給國內整個啤酒行業帶來了一定的負面影響。
總之，政治的穩定性及其所採取的政治主張及行為，將直接對整體的經濟環境帶來不同程度的正、負面影響，經濟水平所處的不同階段和經濟發展的不同速度又對其 所屬的社會文化及生活方式等產生不同程度的影響，經濟為科技發展提供了物質保證，同時，技術革新又推動了經濟不斷向前發展，經濟、科技的飛速發展，就要新 增剛涉足領域的相關立法以及完善和健全已知領域中相關法律法規，而環保是人類及世界經濟實現可持續發展的根本。
