微觀市場環境

微觀市場環境指的是企業的市場行銷渠道企業、競爭企業、社會公眾和市場與消費者等因素。微觀市場環境與巨觀市場環境一樣，都是企業外部因素的集合,但它對企業市場行銷的影響更為直接。所以，企業還必須注意研究企業行銷的微觀環境。

在現代市場經濟條件下，企業的競爭對手除了本行業的現有競爭者外,還有替代品生產者、潛在加入者、原材料供應者和購買者等多種競爭力量。這些不同的競爭對手與企業形成了不同的競爭關係，是企業開展行銷活動所必須考慮的主要的制約力量。