“城市禮品”由“國禮”衍生而來，國禮具有承載文明，見證友誼的重要作用。國際交往中，互贈禮品的環節必不可少，為準備一份得體的禮物，外交人員總是煞費苦心。奇珍異寶、特有動物、個人肖像、土特物產、工業產品等等這些贈禮，悄然表達主人的情感和思想，並記錄下雙方的關係。國與國之間互換國禮，那么城市之間、百姓之間，也要通過某種媒介表達心意，這就誕生了“城市禮品”。
基本介紹
- 中文名：城市禮品
- 來源：國禮
- 意義：承載文明，見證友誼
- 其他：定義，分類，特性
定義,特質,涵蓋範圍,政策推動,產業現狀,作用,應有氣質,地域代表,投送攻略,
定義
清華大學千哲教授：城市禮品就是能夠一定程度上承載和傳播，一個城市特定歷史時期的地域特色、文化內涵、生產力水平、人們精神面貌等等諸多方面個性特色的可用於饋贈的商品載體，屬於旅遊商品、文化消費範疇。它是體現一個城市物質文明和精神文明的重要標誌，是城市的立體名片，是帶得走的城市形象。
特質
李立，吳少鈞所長：城市禮品必須要具備城市的特質，體現城市形象個性、城市精神，最大限度反映該城市的政治、經濟、文化、歷史、社會、生態等各方面文明進程，對於現階段來說，還要同時要具備科技性、人文性、環保性、藝術性、便攜性、實用性、時尚性等諸多特點。
眾所周知，中國是舉世矚目的文明古國和禮儀之邦，中華傳統文化的核心就是禮。一個城市所具有的城市文化、精神、色彩氣質、性格、情感、往往通過其人文景觀、建築藝術、風俗飲食、服裝服飾等物質化多元形式加以表現；而城市文化精神，氣質的對外傳播和交流離不開凝聚著如上元素且具有靈動多彩藝術的傳播物質載體，以“禮”待賓，以“禮”示人。
一件好的城市禮品，不僅能用於旅遊景點的零售，更可用於當地各級政府機關、學校、企事業單位進行文化及商務交流，特別適合贈送外地客人。企業需要定製商務禮品和促銷品，同樣，一個城市也需要有反映城市精神、代表城市文化內涵、展示城市風采的傳遞載體---城市禮品。
隨著生活水平日漸提高，中國人旅遊消費占消費總量的比重越來越大；隨著改革開放力度加大，有著5000年文明歷史的文化古國被越來越多的外國遊客所青睞。旅遊收入增加的比例一直領先，旅遊商品市場也越做越大。
涵蓋範圍
產品全面覆蓋四大產業，包括：農林牧漁業、工商業、服務業、文化產業（包含非遺）。
政策推動
從2013年10月《旅遊法》頒布、到十七屆六中全會、到十八大三中全會，中央出台了一系列文化產業促進政策。尤其是2014.8.9國務院頒布了《國務院關於促進旅遊業改革發展的若干意見》，將旅遊商品提至了空前的高度，預計2020年旅遊GDP將達到5.5萬億，其中旅遊商品將達到2.75萬億，“城市禮品”作為旅遊商品的核心組成部分、作為旅遊商品的精華將迎來空前的發展機遇。
產業現狀
巨大的旅遊商品市場：中國旅遊市場井噴式高速發展，據國家旅遊局統計，2011年旅遊GDP1.9萬億，2012年2.2萬億，2013年2.9萬億，近一年旅遊業的增速達到31.8%，遠遠高於國家7.7%的平均GDP增長率。然而旅遊商品的發展卻極不匹配，甚至制約了旅遊業發展。中國旅遊商品GDP占整個旅遊產業比重不足20%，而已開發國家能達到50%～70%。中國旅遊商品市場處於極端的價值窪地，有巨大的挖掘潛力。根據中國旅遊研究院發布的《中國旅遊經濟藍皮書（No.4）》分析，十二五期間我國旅遊購物可提升空間至少在5萬億左右。
由於之前的旅遊市場缺乏規範，造成現今旅遊商品市場諸多不好的現象，如千篇一律、質次價高、敲詐強賣、欺騙消費等等，使得遊客在購物時很糾結，不愛買、不敢買、又不得不買。
隨著國家的重視程度逐步提高，每年浙江義烏和北京，一南一北分別舉辦兩場大型旅遊商品博覽會，在促進行業交流、促進旅遊商品宣傳等方面取得了巨大的成績。同時北京作為全國文化首善之都，已連續舉辦11屆“北京禮物”旅遊商品設計大賽並拿出大筆資金扶持旅遊商品研發、商品轉化、商品宣傳、商品銷售等工作，對全國旅遊商品行業起到了重要的示範帶頭作用。
作用
城市禮品它具備就地取材、當下操作、不需額外、全民參與的幾大優點，百姓常見的產品經專家之手點石成金，不但買的多了還賣出個好價錢，同時還提高了百姓對家鄉的熱愛。同時也是與其它城市在交流時，那種如數家珍、津津樂道的自豪感，更是美不勝收，讓賓朋們對自己城市留下深刻印象，有傳播了城市形象，可謂一舉而多得。
對拉動內需、促進民間交往、商務交流、政務交往、國際交流以及旅遊消費都起重要的的推動作用。最優秀的城市禮品不僅能把原本的漬銷品變成暢銷品，還能把原來的暢銷品變成高附加值的精品，達到量價齊升的效果，拉動了城市的經濟成長，大大提高了當地勞動者的收入，極大改善百姓民生。
應有氣質
編者按：為發掘反映城市精神、代表城市文化內涵、展示城市風采的傳遞載體，同時提升浙江工農業產品的品牌形象，進一步推動浙江經濟轉型升級，推動城市的品牌宣傳，《浙江日報》推出了首屆“浙江省最佳城市禮（名）品”推選活動，希望通過這次推選活動，為浙江每一個城市重新梳理、提煉一批代表城市品牌形象、成為城市識別符號、展示城市獨特文化和精神的城市禮品。報導見報後，不少企業打來諮詢電話，他們想知道，自己的產品是否符合“城市禮品”的要求。為此，本報將推出連續報導，邀請專家和浙江省政府各相關部門的領導剖析、解讀“城市禮品”的豐富內涵。
沙德安仇歡/文
日前，浙江省社科院楊建華教授接受了本報的採訪，他從社會和歷史方面提出了自己對城市禮品的獨特見解。“城市禮品不是旅遊紀念品，它代表著城市品牌，必須符合這個城市的氣質和精神。”楊建華教授說。城市禮品和旅遊紀念品都是文化的一種體現，但形式上城市禮品更加高端，它在提升地方品牌，代表城市文化，發掘地方精華的表征上更具有意義。
杭州要以西湖為軸心
楊建華教授認為，歷史文化底蘊深厚的杭州，並不缺乏標誌性符號，如扇子、剪刀、西湖綢傘、藕粉、茶葉等，在很長一段時期，這些物品都是送禮的首選。“這些禮品多為物質性、一次性消費的產品，不能完全體現杭州這座城市的內涵外延，無法真正反映城市的歷史文化。杭州的城市禮品，要以西湖為軸心，離不開西湖這篇大文章。”
西湖不深，但歷史豐厚；西湖不廣，每一滴水珠都是文化、歷史的代表。西湖足以承載起杭州的內涵。然而充滿新鮮感和視覺衝擊力的異質文化禮品，如藏飾、雲南布藝、貴州銀器等各色小飾物，這些小玩藝以其工藝之精美，包裝之上乘，文化信息量之密集，與文化消費心理之接近，吸引了大量眼球，並從某種程度上消減著我們這個城市的文化個性。楊建華教授建議，“如何挖掘和推廣西湖作為載體的城市禮品，需要長時間的培育，可以從已有的禮品裡面進行甄選，然後重新設計、包裝。”
地域性、民族性、藝術性相融合
浙江為古吳越之地，歷史上就是一個多元文化交融的地區。城市禮品的特點也應該體現多元化：既要體現江南文化又要結合西方文化，更要體現南北兼容的深厚人文積澱。楊建華教授說，對於浙江這樣特殊的地域來說，尋找到最能深刻反映城市精神內涵的城市禮品尤為重要。要挖掘大眾化、典雅的城市禮品，有物質作為載體，又是體現文化、歷史與美的藝術品。
“城市禮品其實要比旅遊紀念品更高端，更具藝術性。” 楊建華建議，可以將當地自然風光及建築物、名勝古蹟、歷史人物、民俗風情、趣聞軼事、民間傳說等題材進行藝術設計，讓人從直觀上可以感受到城市的美學，感受到城市禮品的文化性、藝術性和觀賞性，體現生活和藝術的統一。
傳達對生命的紀念
楊建華教授還將城市禮品的意義提升到“對生命的一種紀念”這樣的高度。他說，古人遊歷各地，會留下一些詩詞歌賦，像寫杭州，寫浙江的古詩就不少。還有人在石碑、樹木上留下“某某某到此一游’，這些都是對生命特殊時段的一種紀念方式。當然，在樹上刻字這種方式並不妥。而帶回一個蘊涵城市內涵的禮品，或許是一種比較好的紀念方式。
所以，好的城市禮品應該具有內在的深刻意義。楊教授認為，濃縮了歷史、習俗、性格的禮品，是人們對這座城市最直觀的感受，讓人仿佛置身其中，是對生命的一種紀念。
選擇方式
城市禮品更符合城市氣質，浙江日報禮天下全媒體團隊詳細整理了選擇城市禮品的不同切入角度，讓消費者更直接的精準的了解自己該如何選購心儀的城市禮品。
根據選取的角度不同，一般有以下三種常用的選擇方式。
按送禮的場合選擇
福利 會議 公關 表彰 促銷 感謝 慶典 生日 結婚 生子 懷孕 探病 晉升 道歉 成長
按送禮的身份選擇
領導 客戶 同事 員工 男友 女友 爸爸 媽媽 老婆 老公 孩子 長輩 親屬 恩師 同學 朋友 鄰里
按送禮的節日來選擇
婦女節 勞動節 端午節 七夕節 中秋節 國慶節 重陽節 聖誕節 元旦 春節 情人節 ……
地域代表
西湖龍井
西湖龍井，梅家塢一級原產地保護區欲把西湖比西子，從來佳茗似佳人。龍井既是地名，又是泉名和茶名。茶有“四絕”：色綠、香郁、味甘、形美。特級西湖龍井茶扁平光滑挺直，色澤嫩綠光潤，香氣鮮嫩清高，滋味鮮爽甘醇，葉底細嫩呈朵。清明節前採制的龍井茶簡稱明前龍井，美稱女兒紅，“院外風荷西子笑，明前龍井女兒紅。”這優美的句子如詩如畫，堪稱西湖龍井茶的絕妙寫真。集名山、名寺、名湖、名泉和名茶於一體，泡一杯龍井茶，喝出的卻是世所罕見的獨特而驕人的龍井茶文化。
“新芽麥粒吐柔枝，水驛無勞貢騎馳。記得西湖龍井谷，筠筐老幼采忙時”乾隆六下江南，四次巡訪西湖龍井茶，每次巡訪都為此賦詩一首。
杭州絲綢
杭州絲綢，歷史悠久，質地輕軟，色彩綺麗，品種繁多，有綢、緞、綾、絹等十幾類品種，最著名的品牌有凱喜雅、萬事利、喜得寶等。
如今杭州常年生產綢、緞、棉、紡、縐、綾、羅等十四個大類，二百多個品種，二千餘個花色，圖景新穎，富麗華貴，花卉層次分明，人物栩栩如生，許多產品榮獲國家部優或省級優質產品獎，遠銷世界上100多個國家和地區。
杭州絲綢首推都錦生，都錦生絲綢廠創立於1922年，曾是中國最大的絲綢工藝品生產的出口企業，主要生產風景畫、台毯、靠墊、窗簾及織錦衣料，產品富麗堂皇，雍容華貴，被國際友人譽為“東方藝術之花”。
湖州湖筆
湖州湖筆是浙江省著名的特色工藝品，湖筆，與徽墨、宣紙、端硯並稱為“文房四寶”，是中華文明悠久燦爛的重要象徵。
湖筆的產地在浙江吳興縣善璉鎮。湖筆選料講究，工藝精細，品種繁多，粗的有碗口大，細的如繡花針，具有尖、齊、圓、健四大特點。尖：指筆鋒尖如錐狀；齊：筆鋒撮平後，齊如刀切；圓：筆頭圓渾飽滿；健：筆鋒挺立，富有彈性。湖筆分羊毫、狼毫、兼毫、紫毫四大類；按大小規格，又可分為大楷、寸楷、中楷、小楷四種。湖筆，又稱“湖穎”。穎是指筆鋒尖端一段整齊透亮的部分，筆工們稱為“黑子”，這是湖筆最大的特點。這種筆蘸黑後，筆鋒仍是尖形，把它鋪開，內外之毛整齊而無短長。這一帶的山羊，每隻平均只出三兩筆料毛，有鋒穎的也只有六錢。一支湖筆，筆頭上的每一根具有鋒穎的毛都是在無數粗細、長短、軟硬、曲直、圓扁的羊毛中挑選出來，具有尖圓齊健，毫細出鋒，毛純耐用的優點。
嘉興粽子
嘉興粽子，是嘉興著名特產，嘉興傳統名點，具有悠久歷史。嘉興粽子以糯而不糊，肥而不膩，香糯可口，鹹甜適中而著稱。尤以鮮肉粽最為出名，被譽為“粽子之王”。嘉興粽子因其滋味鮮美，攜帶、食用方便而備受廣大旅遊者厚愛，有“東方快餐”之稱。
嘉興粽子的歷史源遠流長。六、七千年前，先民們孕育了長江下游太湖流域早期新石器文化的代表——馬家浜文化，這是中華民族古老文明的源頭之一，也是我國稻作最早的起源地之一。漢唐以來，嘉興發展成為中國歷史上最主要的稻作區，被譽為“天下糧倉”。唐·李翰在《嘉興屯田政紀績》中云：“嘉禾一穰，江淮為之康；嘉禾一歉，江淮為之儉。”清·嘉興府知府許瑤光重輯《嘉興府志》卷三十三《物產》中提到：19世紀中葉時，嘉興府地區所產的糯米品種就有諸如：白殼、烏簔、雞腳、蝦須、蟹爪、香糯、陳糯、蘆花糯、羊脂糯等三十幾個品種。同時，嘉興歷史上還是我國重要的商品豬生產基地，肉雞和鮮蛋產量和質量也很高。這些豐富優質的農副產品原料，為發展各類花色粽創造了十分有利的條件，這也是後來形成五芳齋粽子獨特品質的一個重要因素。
紹興黃酒
紹興黃酒聲譽斐然，清朝時被評為全國十大名產之一。在1910年的南洋勸業會上，1915年美國巴拿馬萬國博覽會，1936年浙贛特產展覽會上，多次榮獲金牌和優等獎狀。1952年、1963年，紹興加飯酒分別被評為全國“八大名酒”和“十八大名酒”之一，1979年加飯酒又獲“國家名酒”稱號，由國家經委授予金質獎章和獎狀；同時，元紅酒、善釀酒雙獲“國家優質酒”稱號，由輕工業部授予“優質產品證書”。1980年香雪酒也榮獲省府頒發的“優質產品證書”。1983年加飯、元紅雙獲輕工業部酒類質量大賽金杯獎，善釀獲銀杯獎，香雪獲部優稱號。
寧波湯糰
金華火腿
金華火腿（又稱火朣）具有俏麗的外形，鮮艷的肉，獨特的芳香，悅人的風味，即色、香、味、形，“四絕”而著稱於世，清時由浙江省內閣學士謝墉引入北京，已被列為貢品，謝墉的《食味雜詠》中提到: “金華人家多種田、釀酒、育豕。每飯熟，必先漉汁和糟飼豬，豬食糟肥美。造火腿者需豬多，可得善價。故養豬人家更多。”。為中國醃臘肉製品中的精華。金華出產的“兩頭烏”豬，後腿肥大、肉嫩，經過上鹽、整形、翻腿、洗曬、風乾等程式，數月乃成。香味濃烈。便於貯存和攜帶，已暢銷國內外。
東陽木雕
東陽木雕（Dongyang woodcarving）因產於浙江東陽而得名，"東陽木雕"與"青田石雕""黃楊木雕"“甌塑”並稱"浙江三雕一塑"。相傳早在一千多年前，東陽人就開始其木雕的歷史，他們世代相傳，創造了眾多的千古佳作，造就了上千的木雕藝人，從而成為著名的"木雕之鄉"。
北京故宮及蘇、杭、皖等地，都有精美的東陽木雕留世。東陽木雕，是以平面浮雕為主的雕刻藝術。其多層次浮雕、散點透視構圖、保留平面的裝飾，形成了自己鮮明的特色。又因色澤清淡，保留原木天然紋理色澤，格調高雅，又稱“白木雕”（示以木材的天然色澤，不同於彩繪），自唐至今已有千餘年的歷史，是中華民族最優秀的民間工藝之一，被譽為“國之瑰寶”。
仙居針刺無骨花燈
仙居針刺無骨花燈，當地民間稱為“唐燈”。其工藝源自唐代，整個花燈不用一根骨架，只以大小不等、形狀各異的紙張黏貼接合，再蓋上全用繡花針刺出各種花紋圖案的紙片，經13道精細工序製作而成。2006年被列入國務院第一批中國非物質文化遺產保護名錄。仙居針刺無骨花燈自挖掘與公眾亮相以來，先後多次獲獎，曾榮獲“中國民間藝術品博覽會”金獎、“第四屆國際藝術博覽會”金獎等多項榮譽，素有“中華第一燈”之美稱。
龍泉青瓷
龍泉青瓷-勤能補拙碗龍泉是浙江省歷史文化名城，位於浙江西南部，與江西、福建兩省接壤，以出產青瓷著稱。文物普查發現，這裡燒制青瓷的古代窯址有五百多處，僅龍泉市境內就有三百六十多處，這個龐大的瓷窯體系史稱龍泉窯。龍泉窯是中國陶瓷史上燒制年代最長、窯址分布最廣、產品質量最高、生產規模和外銷範圍最大的青瓷名窯。翟翕武在1959年5月於龍泉瓷廠時讚嘆“雨過天青雲破處，梅子流酸泛綠時”。
黃楊木雕
衢州瑩白瓷
衢州瑩白瓷，薄如錦，潔如玉，滑如脂，明如瑩，是我國四大白瓷系列之一。它以瓷質細膩，釉面柔和，透亮皎潔，似象牙又似羊脂白玉而名聞遐邇，被譽為瓷中珍品。1981年和1982年分別獲得國家輕工業部和文化部“重大科技成果獎”，1988年榮獲輕工業部“優秀出口產品銅牌獎”。
瑩白瓷選型新穎別致，製作精美，素受文人、名士、外籍友人的鐘愛。北京畫院院長尹瘦石先生欣賞過“古爵酒具”後，題了“形似爵，潔如玉”的讚詞；浙江美院陶瓷專家鄧白教授賦詩讚瑩白瓷：“最喜衢州新製品，晶瑩潔白勝羊脂。……”日本東京朱良昭裕先生題詞：“衢州白瓷，天下無雙。”瑩白瓷在美國的路易斯·安娜世界博覽會、瑞士的巴塞爾國際博覽會及日本東京的亞太地區博覽會上，引起了轟動，激發了外商的濃厚興趣。產品暢銷美國、日本、英國、剛果、新加坡、香港等五大洲二十多個國家和地區，以及國內各大中城市。
投送攻略
送禮是為了增進感情，要達到好的效果，不是多花錢就ok的。有時多花心思，就能“禮輕情義重”。英國牛津大學精神病學家奈耳·伯頓博士教你如何給自己的禮物加分。
禮物不一定要很值錢，但一定要花心思。原則上要送對方想要的東西，這個你可以通過交談來發現，或者觀察對方的眼睛會被什麼吸引。
趣味和創意能給你的禮物加分，例如知道對方喜歡吃一道菜，不妨把烹飪菜譜工整地抄寫下來贈送之。
送體驗好過送實物，例如送打球、按摩的消費券，或者音樂會門票，你還可以提出與對方一起分享這種體驗。送書和DVD也會給對方帶來很好的體驗，前提是經過精心挑選。如果對方是大忙人，就不要送耗費時間的禮物。
切忌直接送錢，那意味著：“你嘛，我才懶得想那么多。拿去吧！對我來說你就值這么些錢。”
對於送禮收禮的雙方來說，慢慢拆開禮物是一種值得享受的儀式。因此，禮物是需要包裹的，哪怕是很小很薄的小禮物，也要裝在信封里。選好包裝材料，給人高檔的感覺，而且是專門送給對方的。
別忘了附上一段含有深意的字條，可寫在卡片或者信紙上，讓對方在打開禮物之前就能讀到。不要買印著現成祝福語的卡片，而要自己撰寫，內容可以追憶彼此在一起的時刻，或者給禮物做一個說明，最簡單的是一句“謝謝你”。如果你有才，還可以寫成詩句的形式。
送禮的時間宜選擇彼此都輕鬆愉快的時刻，例如共同進餐之後，讓對方有時間慢慢打開禮物。
送禮可以給對方一個驚喜。製造驚喜的辦法有雙重包裝，也可以是雙重禮——第一個禮物是開玩笑的，第二個才是重點。
