品牌經營模式

基本介紹

  • 中文名:品牌經營模式
  • 別稱:品牌商業模式
  • 類型:虛擬資產
  • 包括:麥當勞模式、好萊塢模式等
品牌經營模式也可以稱之為品牌商業模式,就是把品牌當作一種獨立的“虛擬資產”進行經營並獲得長期收益的一種網路化、虛擬化、知識化、資本化的經營模式。品牌經營模式是在對企業核心能力與核心資源、市場環境和消費者趨勢進行分析的基礎上建立的一套品牌經營系統。所有的戰略創新、技術創新、產品創新、行銷創新都是圍繞著強化這套系統的交易能力、複製能力和整合能力進行的。通過這套品牌經營系統,整合有形資產、金融資產和其他無形資產,從而快速進入新市場、新領域並取得長期收益。CEO品牌資產管理研究院研究表明,西方已開發國家在多年的商業實踐中,已經形成的不同形態的品牌經營模式。包括:麥當勞模式、迪斯尼模式、好萊塢模式、維珍模式、耐克模式、奧運模式、Google模式等。
CEO品牌資產管理研究院提供

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