創意行銷

創意行銷是通過行銷策劃人員，思考、總結、執行一套完整的借力發揮的行銷方案。帶來銷售額急劇上升，一份投入十分收穫，創意行銷給廣告主帶來意想不到的收穫。市場往往會突飛猛進的發展，讓企業利潤倍增。

基本介紹

• 中文名：創意行銷

自身特點

創意行銷，投入少、效果快，藉助傳統媒體，網路媒體，口碑宣傳。

創意行銷，能藉助很多免費的宣傳，是網民，百姓免費自動的進入創意者設定的遊戲規則幫助宣傳。

創意行銷，就是用創意帶來吸引力，讓客戶了解公司，從而增加公司知名度，帶來的銷售額。

經典案例

諾基亞--視頻行銷：

09年6月1日，一個名為《北京街頭法拉利拉黑活》的視頻幾乎同一時間占據了土豆、優酷等各大視頻網站的顯著位置。視頻中一男子將極其拉風的法拉利的座駕停在路旁，引來一年輕小伙想與這世界級名車拍照合影，不可思議的是，駕駛法拉利的男子居然是公開拉黑活的：“捷運口20”，價格幾乎和普通計程車一樣，此舉讓廣大網友哭笑不得！正在此視頻引發網友無限猜測時，6月4日又一則名為《真相大揭秘：北京街頭法拉利拉黑活》的視頻在結尾處的一段話“法拉利不該在這裡”為我們揭開了這個視頻的真正用意。原來該視頻是諾基亞的為宣傳N-Gage遊戲服務平台，以及基於N-Gage平台的最新遊戲《極品飛車之無間風雲》而製作的行銷視頻。

僅僅在土豆網和優酷網上，《北京街頭法拉利拉黑活》的播放量均達到了百萬次，在網路上的所有播放量和傳播量更是有望超過千萬次，因此視頻行銷也不為行銷的一種創意行銷方式。

諾基亞為宣傳新產品的的行銷成功之處在於以下三個方面：1.視頻廣告使網民更容易接受2.病毒傳播擴大廣告效果3.視頻行銷成本低，效果可監測。4.容易引起話題。

廣告哥-人體廣告行銷

人體廣告在英美發展非常好，世界五百強企業都採納人體廣告，在國內也曾經出現過，但是只是蜻蜓點水方式的走上街頭，只是一個點子，多說叫創意，談不上行銷，創意行銷要產生預期目的，產生價值才是創意行銷。

河北省石家莊一青年段非，2010年6月16日走上街頭做人體廣告宣傳，牌子上寫著：“做廣告不是明星的專利，普通人也可以創造奇蹟”、“今日街頭廣告人，明朝商場江南春”，吸引很多市民看，然後身上廣告牌子上面還有人體廣告網的網址，這樣就讓很多人看到網址，回家百度搜尋就可以聯繫到他，同時電視台、報紙連番報導，瞬間段非的定位就成為網路紅人，網友送他稱號---廣告哥。廣告哥符合當今網路紅人的傳播趨勢如：犀利哥、芙蓉姐姐、鳳姐、臥鋪哥等。先後被數百家媒體轉載的廣告哥成為網路紅人，相繼有5家企業簽約：一家電池企業、一家人才網站、一家培訓機構、一家食品公司、一家褲業公司。在行銷案例中看成經典的創意行銷。廣告已哥成為勵志網路紅人，並且有100多廣告人報名加入其團隊。

中國球迷與NBA巨星科比的親密接觸

截至2009年6月底，中國網民規模達到3.38億人，其中10歲至29歲的青少年及青年群體占了62.8%。如何設計出讓年輕群體感興趣的話題、熱點事件和活動，找到具有話題性的偶像以及更多的參與性，是能否帶來行銷效果的關鍵。新浪對NBA巨星科比的整合行銷傳播是定位於年輕群體的經典行銷案例。

通過對科比中文官網的打造和宣傳，在年輕群體中極大提升了科比中文官網的品牌知名度，有效吸引了更多的年輕人群選擇新浪。通過為科比與中國球迷搭建跨越時空的交流平台，讓中國球迷能夠真正與偶像“親密接觸”，有效提升了新浪品牌的美譽度，特別是在大學生群體中效果更加顯著，進而獲得更多的年輕用戶，進一步鞏固了新浪體育的行業龍頭地位。

科比整合行銷的成功離不開以下三方面行銷策略：

1. 偶像效應，勢不可擋。 2.話題行銷，推波助瀾。 3.線上線下活動相結合。

行業觀點

名詞之爭

分子互動起初還挺排斥在渠道平台名後面直接加行銷，因為這樣仿佛什麼什麼後邊都能加上行銷倆字，真怕有天會出現電線桿行銷、馬路邊行銷。雖然暫時在溝通方面沒有出現大障礙，但規範的名稱依然很有必要，嚴謹地命名有助於這個領域更科學的發展。

平台選擇

如果說早期還可以靠獨立的社會化媒體平台做出大影響的話，那隨著平台的行銷傳播價值快速被挖掘，相對的單位客群的注意力就不斷被稀釋分散，因此社會化媒體上的大影響多來自與線下與線上不同渠道的整合，即線下或線上其它渠道的動作在社會化媒體上引起傳播及討論。

創意的重要性

對一般品牌來說，做內容的難度較大，加之企業社會化媒體ID為了保持活躍度對日常內容的量要求較多，因此更需要創意來整合內容，使常規內容儘可能做到有趣、有關、有價值。常規內容之外，做Campaign對創意的要求就更提高了一個層次。Campaign的玩法，話題的引爆，文案撰寫，視覺呈現等諸多板塊都是以創意為核心驅動的工作。

媒介引爆點

社會化媒體自身的特點之一就是消弱了“點對面”的傳播模式，以“點對點”、“點對片”取而代之。這就給行銷人員造成了一個困擾，在自身賬號資源不夠強勢的情況下，如何內容大量傳播出去。因為即便是非常優質的內容、或擁有BIG IDEA的病毒內容，如果一級傳播無法到達一個的臨界值，也無法引爆客群的自主傳播。

更多創意

創意行銷根據不同時期，有不同的話題，不同的大事件當中就有不同的企業借用。 每年都會有經典的創意行銷，歡迎更多經典創意行銷分享在此百科中。

如何創意

創意行銷與其他行銷模式的最大不同在於，它將統一的創意理念貫穿於產品的研發、生產、推介和銷售等各個環節，避免了傳統模式中生產與行銷脫節的弊病。但也正因為如此，創意行銷需要管理者有極強的創意能力和指揮協調能力，需要實施者有極強的執行力和團隊精神。媒體的經營者不但要精心策劃“兩個效益”明顯的行銷項目，而且在項目實施過程中要加強協調、指導和督促，項目操作人員則必須團結協作、紮實工作，才能確保創意行銷項目的順利實施。

創意行銷的核心切入點是產品，要通過對產品內容和形式的創意策劃，提高產品對用戶的吸引力。一些媒體創意行銷做得比較成功的經驗是“以需求為導向，以問題為導向”，通過調研發掘用戶的需求，然後在創意策劃的基礎上充分整合自身優勢資源，形成豐富紮實、特色突出的核心內容，並在內容呈現形式上精心設計、巧妙包裝，使產品在內容和形式上都具有獨家、獨創、獨到等的創意元素和價值元素，能夠最大限度地滿足用戶的多層次需求，讓用戶真正覺得物有所值甚至物超所值。

創意行銷的最終落腳點是市場，要通過銷售渠道、銷售手段、銷售策略等的創新，最大限度地擴大產品的知名度、影響力，進而提高產品的市場占有率。一些媒體為此進行了不懈探索，譬如通過舉辦各種公益活動吸引媒體注意力、開展互動性強的社區活動來吸引客群參與、在各種媒體終端同時進行全方位推介等，既充盈著職業精神的氣息，也閃爍著創意策劃的光彩。

創意行銷，全稱：創意內容製作與行銷。

【內容包括】

微電影、BC劇、靜態電影、電影、電視欄目、真人漫畫及其他輔助產品。

【具體傳播工具推薦】

創意植入 貼片廣告 產品授權 聯合公關

【模式推薦】

單項投放

平台化傳播式

深度整合式

創意百搭式

量身定製式

【優勢與保障】

1、13項項目評估體系：業內公認的行業標準、確保平台上的資源質量優，投放性價比更高；

2、專業定價標準：作為平台資源的獨家代理機構，提供優惠的BC廣告方案及合理的收費機制；

3、效果評估：不僅對植入效果進行評估監測，同時對播出平台進行量化評估監測；

4、團隊效率：BC團隊由一群畢業於影視劇專業學校、同時兼具廣告行銷專業知識素養的人員組成，他們既能保持影視劇創作的藝術性，又能將客戶需求融會貫穿，保障BC廣告的最佳展現效果!