唯品會創意行銷大賽，即2014唯品會首屆創意行銷狂人賽，是由唯品會發起並主辦的校園活動，旨在挖掘校園內的行銷天才，助力唯品會迸發出更多的創意行銷火花，並為優勝者將提供前往美國名企名校交流與培訓的機會。本次創意行銷狂人賽鼓勵大學生勇於嘗試，敢於實踐，倡導創意從發現生活的一點一滴開始。
基本介紹
- 中文名：唯品會創意行銷大賽
- 報名形式：自由組隊報名
- 報名開始時間：2014年6月16日
- 報名截止時間：2014年9月下旬
賽事簡介,賽事報名,作品提交,提交方式,注意事項,賽事獎勵,獎勵機制,獎勵套餐,實習機會說明,出國交流,大賽流程,評分標準,
賽事簡介
2014唯品會首屆創意行銷狂人賽
賽程歷時六個月，以北京、上海、廣州 、成都全國4大賽區高校在校大學生為核心，通過海選、城市賽、總決賽，甄選出最TOP的創意行銷方案。只要你是在讀本科生、研究生以及高校畢業兩年內的年輕人，在服裝、美妝電商方面有關於唯品會品牌推廣、市場推廣的奇思妙想，你就是我們要找的明日之星！只要你所在的創意隊伍在城市分賽區中勝出，即可先行獲得前往美國交流的機會：參觀Google或英特爾等世界500強企業、參加相關行銷管理實訓，同時，還會前往史丹福大學或伯克利大學等高等學府進行市場策略及企業創新等方面的學習交流。唯品會在為你兌現“V來型動派，狂人去海外”的承諾同時，也將在賽事的最後階段，根據全國四強的總決賽成績，分別頒發冠亞季軍獎項，給予資金獎勵、企業offer以及更多的實習機會。
我們需要心懷夢想的參賽者，我們需要不甘平庸的參賽者！如果你是，那么請快來報名參賽吧！
唯品會的創意行銷狂人賽，甩掉高逼格包袱，與90後做朋友，停止教化，啟動平等對話，這無疑帶頭改變傳統平台簡單、直接的溝通方式。從激勵方面來看，大賽從90新生代的切身需求出發，除高額獎金和工作實習機會，以及別出心裁的高管就業推薦信之外，唯品會還以“參觀Google或英特爾等世界500強企業、前往史丹福大學或伯克利大學等高等學府進行市場策略及企業創新等方面的學習交流”作為賽事拳頭吸引點，為大學生們提供更高更廣闊的學習平台。
本次大賽將覆蓋北京、上海、廣州、成都四地及周邊的高校，賽程跨度6個月，入圍選手將通過方案海選，城市突圍賽，商業實戰，導師培訓審核，總決賽等環節，最終角逐冠亞季軍。令廣大學子驚喜的是，四大賽區的獲勝者可直接獲得飛往美國知名創意企業交流的機會，並與位於美國的世界頂尖學府親密接觸，接受最前沿的商戰指導。不僅如此，總決賽的前三強還能夠獲得總額超過五萬元的現金獎金，以及在唯品會或樂蜂網的實習機會，甚至是未來的工作機會及高管親署的就業推薦信。
在此次創意行銷狂人賽中，唯品會不僅將邀請創意行銷界的達人導師，更將派出最富商業實戰經驗的高管參與其中，為城市賽晉級隊伍進行1對1的指導與培訓，最終決出"2014唯品會首屆創意行銷狂人賽"的冠亞季軍。憑藉唯品會強大的品牌號召力、新穎比賽機制以及豐富導師資源，預計此次活動將影響1000萬年輕人。
關於唯品會
唯品會，“一家專門做特賣的網站”。唯品會率先在中國開創了“名牌折扣+限時搶購+正品保險”的創新商業模式：每天早上10點準時上線100個品牌授權特賣，以低至1折的深度折扣實行3-5天限時搶購，涵蓋時裝、配飾、鞋帽、美容化妝品、香水、家居、母嬰、箱包、皮具、3C等多個品類。2012年3月23日，公司在美國紐交所上市，是華南首家在美國紐交所上市的電子商務企業，股票代碼：VIPS。
秉持“傳承品質生活，提升幸福體驗”的使命，唯品會致力於“成為全球一流的電子商務平台”，並將自身打造成為中國最大的時尚購物網站，並持續以低至1折的深度折扣及充滿樂趣的限時搶購模式，讓消費者輕鬆享受更具時尚品味的生活。
唯品會現有10,000多名員工，合作品牌近萬個，其中超過1,300個為全網獨家合作品牌。唯品會擁有註冊會員5000萬，重複購買率超過70%，日均訂單量在30萬單以上。
憑藉著獨特的商業模式以及在特賣領域的領先優勢，唯品會在艾瑞諮詢發布的2014年第一季度“中國B2C購物網站交易規模市場份額”及“中國移動購物企業交易規模市場占比”兩大排名中，均躋身前三。
賽事報名
登入賽事官網下載報名表格；
報名及作品提交時間： 2014年6月16日 - 2014年9月下旬（截止時間另行通知）
報名形式：自由組隊報名
參賽地區：廣州、北京、上海、成都
報名資格：
1、凡在讀本科生、研究生以及高校畢業兩年內的年輕人均可參與；
2、創意可涉及唯品會品牌推廣或唯品會市場推廣其中之一；
3、方向為美妝類、服裝類的電商推廣；
4、核心團隊不少於3人，不超過5人。
*補充說明：
1、不在參賽城市的參賽隊伍可以選擇臨近的地區參加比賽。
2、凡參賽報名者，均視為知曉並接受本賽事條例。
作品提交
提交方式
1、參賽者組好團隊後即可點擊下載報名表，按要求準確填寫信息；
2、作品完成後將報名表格及參賽作品打包傳送至信箱；
3、郵件主題和附屬檔案名稱設定為“城市名稱+參賽團隊名稱+作品名稱”的格式。
注意事項
*參賽者保證作品確由參賽者原創，絕無侵害他人著作權或違反其他法律事宜，如有抄襲或仿冒情況，經評審委員會裁決認定後，取消參賽資格，並追究相關責任。
*賽事結束後，參賽隊伍獲獎作品所有權均歸唯品會所有。
賽事獎勵
獎勵機制
全國四強：免費出國交流機會，參觀遊歷國外高等學府、創意行銷課堂；
冠軍：RMB30000元+冠軍獎盃+冠軍榮譽證書+獎勵套餐A-D項選三項；
季軍：RMB15000元+季軍獎盃+季軍榮譽證書+獎勵套餐A-C項選二項；
亞軍：RMB8000元+亞軍獎盃+亞軍榮譽證書+獎勵套餐A-C項選一項。
獎勵套餐
A、就業推薦信（非唯品會、樂蜂網就業）；
B、唯品會工作機會；
C、唯品會實習機會；
D、樂蜂網實習機會。
實習機會說明
實習期於2015年暑假期間，為期一個月；
實習部門崗位由個人意願結合唯品會/樂蜂網人事部門進行安排。
出國交流
唯品會海外交流項目將會在11月或者12月開展進行，為期7-15天左右；
唯品會將會輔助告知辦理美國簽證要求，獲獎者需在規定時間內辦理美國簽證事宜，並自行準備美國簽證所需的檔案材料，及完成美領館要求的面試工作，如因個人原因無法按時完成美國簽證事宜，將視為自動放棄出國機會，唯品會將不予以任何的賠償；
如因特殊原因，唯品會有權調整出國交流時間。
大賽流程
1、海選（網路海選）——2014年6月16日-9月下旬（截止時間另行通知）
a、參賽隊伍於作品提交截止時間前提交方案，經賽事評審組審核後將篩選出最符合要求的方案與隊伍進行晉級；
b、每城市晉級10組，全國總計晉級40組。
2、城市賽 ——10月中旬
a、全真商業實戰：實戰行銷大考核，時長持續一周，測試結果將根據評分規則轉換成分數，並配合網路投票比值評選出各城市晉級隊伍。
b、 每城市晉級1組，全國總計晉級4組成為全國四強隊伍。四強隊伍將參與“2014唯品會首屆創意行銷狂人賽”安排於唯品會廣州總部的導師訓練營集訓，並提前獲得免費出國交流機會。
3、導師訓練營——10月下旬
a、創意海報：全國四強隊伍分別根據各自方案與城市賽實戰經驗提煉出創意海報，並提交至狂人大賽官方信箱，由大賽方上傳至賽事官網開始網路投票。
b、導師培訓：全國四強隊伍提交創意海報後將出發並集中於唯品會廣州總部，由商界精英導師對各參賽隊伍進行1對1的指導和培訓。
4、全國總決賽——10月下旬
全國四強隊伍將在廣州進行方案陳述和爭鋒對決環節，評審根據參賽隊伍在導師訓練營的表現及決賽現場表現進行打分並配合創意海報的網路投票票數，配合實戰行銷環節的得分和網路票數，評選出全國總決賽冠亞季軍。
5、出國交流——11月或12月
全國四強隊伍都將參加由“2014唯品會首屆創意行銷狂人賽”組織的“V來型動派，狂人去海外”國外交流項目：親臨美國參觀Google或英特爾等世界500強企業、參加相關行銷管理實訓，同時還會前往史丹福大學或伯克利大學等高等學府進行市場策略及企業創新等方面的學習交流。
評分標準
1、海選（網路海選）評比規則
初賽成績考核方向有以下方面：
方案可行性、方案完整性、方案傳播價值、策劃創意性、方案美觀度
a、方案可行性：在實施流程中，方案在資金、社會關係、人力、物料等正常條件下，是否能實現；
b、方案完整性：方案是否兼顧市場分析、目標客戶分析、創意內容介紹、執行規劃、核心團隊規劃、預期效果、預算等內容；
c、方案傳播價值：是否有利於品牌正面形象的樹立，是否引發目標客群同理心，是否具備社會影響力等；
d、方案策劃創意：方案的創意點是否新穎、富有想像空間，是否體現品牌內
e、方案美觀度：是否與唯品會品牌調性相符。
2、城市賽評分規則
總分=[單品銷售額（分）*40%+APP下載量（分）*20%+投票分數（分）*15%]*策劃執行（1+25%），根據團隊提交的行銷策劃方案及落地執行效果打分。
a、單品銷售【城市賽中單品銷售總額*40%，1元1分】；
b、APP下載【城市賽中APP下載總量*20%，1次1分】；
c、投票票數【城市賽中投票總分數*15%：同一賬號在PC端或者移動端其中之一投票，算1分，若同一賬號PC/移動端均投票，則算3分，同一賬號每天限投一次】；
d、策劃執行【城市賽中根據團隊提交的行銷策劃方案及落地執行效果進行打分，為單品銷售、APP下載及投票環節總分加上0%-25%的百分比】
策劃執行環節考核依據：
方案傳播創意+方案完整度+執行力度+執行反饋+預算控制
例如：團隊實際銷售得分為5000分， APP下載得分為500分，獲得投票得分2000分，則銷售額計為5000*40%+500*20%+2000*15%=2400分， 加上其策劃執行加成所得比例25%，最後得分為2400*（1+25%）=3000分。
3、全國總決賽評分規則
總分（百分制）=方案陳述（70分）+爭鋒對決（20分）+網路投票（10分）
a、方案陳述【評審根據參賽隊伍該環節現場表現打分，滿分70分】；
b、爭鋒對決【評審根據參賽隊伍該環節現場表現打分，滿分20分】；
c、網路投票（創意海報）【總決賽中票數第一名：10分，第二名：7分，第三名：5分，第四名：3分】。
總決賽評審組成：
權威評審團：唯品會及樂蜂網高管（5人）；
大眾評審團：高校學生會主席/社聯主席/創意行銷社團聯盟代表（9人）。
*補充說明：評審團總計14人， 只針對方案陳述及爭鋒對決進行打分。其中權威評審團打分占據70%，大眾評審團打分占據30%，分別取兩大評審團評分各自平均數再乘以各自所占比值，外加網路投票環節分數，所得分數為最終總決賽分數。
*總決賽四強“創意海報網路投票”環節將截止至總決賽當晚20：00分，該環節不參與評審打分的任何比值。
