“創意行銷”這一新術語的出現當然有其自身的背景和語境。新術語、新行業的出現往往意味著對舊術語舊行業的反思與批評。反映了對舊行業的理論範式、現有機制、政策趨向和實際運作的調整或反撥。創意產業的興起一方面是對現有產業的機制、政策和運作的總結，另一方面也是對其缺乏創造性的批評。 創意行銷產業的根本觀念是：通過“越界”促成不同行業、不同領域的重組與合作，以“最低的行銷成本，製造最大的廣告效應，發揮最大的行銷效果、獲取最大的企業利潤”。通過越界，尋找 新的增長點，推動文化發展與經濟發展，並且通過在全社會推動創造性發展，來促進社會機制的改革創新。
基本介紹
- 中文名：創意行銷總監
- 外文名：Creative Marketing Director
- 職責定義：創意的產生、計畫、實施、落實
- 術語：創意行銷
釋義,職責定義,創意的產生、計畫、實施、落實,人才經營：技巧地經營最珍貴的資產,職業素養,創意行銷的知名人物,
釋義
從事創意行銷策劃工作的最高職稱。英文“Creative Marketing Director”。這個職業只有“出眾的個人的創造力、技能和天分”的人才可以勝任，並且需要具備出色的領導魅力、團隊激發力來領導行銷團隊發揮自由創意，以最低的行銷成本，創造最大的市場利潤。
“創意行銷”這一新術語的出現當然有其自身的背景和語境。新術語、新行業的出現往往意味著對舊術語舊行業的反思與批評。反映了對舊行業的理論範式、現有機制、政策趨向和實際運作的調整或反撥。創意產業的興起一方面是對現有產業的機制、政策和運作的總結，另一方面也是對其缺乏創造性的批評。 創意行銷產業的根本觀念是：通過“越界”促成不同行業、不同領域的重組與合作，以“最低的行銷成本，製造最大的廣告效應，發揮最大的行銷效果、獲取最大的企業利潤”。通過越界，尋找 新的增長點，推動文化發展與經濟發展，並且通過在全社會推動創造性發展，來促進社會機制的改革創新。
職責定義
創意的產生、計畫、實施、落實
1．負責審核、評估、接受或駁回客戶端的“行銷策略單”。
2．提出可探尋的“創意行銷方案”，與客戶溝通，明確客戶的“行銷目的”，了解客戶所需。
3．選派適合的（創意）人才進行方案計畫。
4．創造積極且具有建設性的競爭條件，尋求創意突破。
5．適時地充分運用各種資源，為創意作品加分及添妝。
6．創意行銷方案的最終執行、落實，使之產生最大的行銷效果和企業利潤。
人才經營：技巧地經營最珍貴的資產
1．注意傾聽消費者的聲音，使用消費者慣用的語言。
2．熟悉客戶及商品的專用術語。
3．清楚了解——經營不同的客戶所必需的不同方式。
4．使用市場行銷及消費調查的精闢語法。
5．對協作廠商的靈活溝通。
6．與創意行銷人員保持緊密的合作關係。
7．負責創意行銷人員的徵聘、訓練、組織、挑戰、激勵、獎勵或開除。
三、成本與利潤（是手段也是目標）(money)：熟悉在商業行為中最現實的問題
1．聘僱最優秀的人才=投資金錢！
2．調整及活用人才=經營管理金錢！
3．為客戶獲取最佳廣告效益=掌握金錢！
4．節省時間及開支，開源節流=賺取金錢！
四、創意氣氛(atmosphere)：負責創造、建構並且保持一個激勵人心的工作環境
1．你的“態度”絕對影響工作進度、人員士氣及創意。
2．建構並且規劃“創意組員”的成長與未來。
3．化學（Chemistry）作用——運用嗅覺，讓臭味相投的創意人一同工作。
職業素養
1．你是一位優秀的心理學家。
2．你以樂觀並且積極的態度為創意設定一個高標準。
3．你有會計師的精準度以及管理學家的效率。
4．你具有策略思考的能力——了解商品“定位”的重要性。
5．你具備市場調查的觀念。
6．你對電視廣告影片(TVCF)及平面製作有同樣優秀的專業能力。
7．你對於平面、字法、包裝及其他設計相關製作物有執行及檢查的能力。
8．你在壓力下仍然能夠全心投入，努力工作。
9．你能減緩工作中衝突性的發生。
10．你隨時為優秀的創意作品“護航”，同時也承擔其他人對創意不佳的抱怨。
11．你懂得分工與委任的藝術。
12．你是一位優秀的提案人。
13．你是一位良師，也是一位優秀的救援者。
14．你充滿樂觀的傳染力。
15．你有能力聘任、調動以及開除創意人員。
你，永遠無法讓每一個人都滿意！所以，你必須先停止擔心這些問題，然後才能
全心投入，完成最佳的廣告作品！因為到最後，所有的責任與成敗都將由你扛起！
建立你的領導風格，當一位常勝將軍！
創意行銷的知名人物
中國名仕旅行網、三亞貴族遊艇俱樂部創始人盧志歡先生。他是一個不羈的少年、他曾是一個集萬千寵愛於一身的“數學王子”，家人和親友帶來的重大壓力使他意外的在中考中沒有考上當地重點高中。在他的高中生涯里沒有太多眩眼的成績，懷著逃避的心理他加入了學校的學生會和文學社，在學業上一無所獲的他卻是一個才子，他的詩在校園裡廣為傳頌，由此引起了一位鄰校校花的注意和愛慕。就這樣上演了童話里浪漫的愛情故事。然而上天是如此的不恭，一年後的一次車禍讓他最心愛、最在乎的女孩子永遠的離開了這個世界，他也因此而性情大變，變得沉默寡言，高考自然也落敗了！
2007年一次偶然的機會。他來到了海南三亞——中國這個最南端的美麗海濱小城市。沒有學歷，自然在求職路上一次次的碰壁，餓過肚子、睡馬路、在網咖過夜被網咖老闆趕出來。。。。。命運的不恭並沒有把這個堅強的男孩打倒，在通過不斷的工作和學習後，他進入了國內一家知名網路公司做了一名行銷人員。一個月後成為“五人策劃小組成員”，3個月勝任策劃主管，5個月就成為該知名公司史上學歷最低（高中畢業）、年紀最輕（21歲）的最具才華的創意行銷總監。是“利益聯體經營法”的發明者。
