行銷策劃創意與案例解讀

內容簡介

“行銷是企業的生命，策劃是行銷的靈魂”。市場經濟的發展讓越來越多的有識之士認識到行銷策劃是否成功，關係到現代企業生存與發展，而獨特奇妙的“策劃與創意”是市場行銷成功的關鍵。本書就是助你掌握行銷成功秘訣，啟發你策劃金點子的創意靈感。

本書是作者20多年從事市場行銷管理專業教學與研究的成果積累。本書的內容特色與突破體現在，一是在行銷策劃論述中更突出了策劃的論述，彌補了目前市場相關圖書的欠缺，力圖闡述最前沿的行銷策劃理念，提煉最詳盡的行銷策劃技巧，展現最經典的行銷策劃個案，提供最有效的技能學習方法。二是在一般論述成功行銷策劃理論的同時，重點地介紹了成功行銷策劃的一般過程、程式或步驟、技術與方法，並堅持理論與實踐的結合。為了便於讀者的閱讀、操作，每章都設有“個案引讀”、“複習思考”、“閱讀資料”、“案例點析”、“模擬演練”等內容。三是對當今行銷策劃理論體系進行了全方位的思考和創新，提出了行銷策劃的理論體系新架構，即策劃概述、戰略設計、組合技能和方式創新等基本模組，並具體論述了行銷策劃的創意培養，行銷策劃的設計與方案制訂、撰寫，行銷戰略的設計及各項富有創意的方式、內容，包括一些套用技巧等，體現了很強的實際指導作用與套用價值。四是本書精選的成功案例具有很好的學習借鑑價值。力求避難就易，刪繁就簡，以近年來的國內外成功的行銷案例，讓讀者不花多少時間和精力，便可以領悟到策劃的高超妙用。

作者簡介

楊明剛：教授，高級商務策劃師；現任華東理工大學廣告與品牌文化研究所所長，藝術設計與傳媒學院廣告學專業主任；兼任國際品牌聯盟（IBF）中國專家委員會委員，上海市著名商標認定委員會委員，上海品牌促進中心專家委員會成員，中國管理科學研究院研究員，中國行銷管理學院教授。

曾任上海海信市場研究公司副總經理，人民日報·諾貝廣告有限公司業務總監，行銷策劃有限公司總經理以及諮詢顧問，為多家企業的產品推廣、形象塑造、品牌建設進行策劃。策劃的項目及活動主要有：亞運會藝術紀念冊編輯及廣告策劃，海螺集團海螺與綠葉廣告徵集及策劃，賓館清潔用品典型調查策劃，上海易初機車有限公司企業文化策劃，江山製藥有限公司CI導入策劃，中國雙良集團與美國特靈有限公司合資慶典策劃，東暉花園良心開價策劃，品牌金手指——弗朗希斯·麥奎爾中國巡迴演講上海市場策劃，上海長壽地區樓宇經濟開發建設及品牌商圈打造策劃，上海長風生態商務區的商標火花博物館策劃與設計，成龍影視藝術展示館腳本策劃與設計，玉佛文化城開發功能定位與項目策劃等。

圖書目錄

前言

第一篇行銷策劃概述

第一章三分天下——行銷策劃基礎

實戰個案尤伯羅斯：策劃洛杉磯奧運會出新招

第一節行銷策劃的要素

第二節行銷策劃的程式

第三節行銷策劃的原則

創意連結非常腦力操工

案例點析謝騰：新生代“點子大王”

模擬演練認識行銷策劃職業

第二章火力探測——行銷策劃準備

實戰個案百事可樂：“本地化”贏得中國市場

行銷策劃創意與案例解讀

基本介紹

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作者簡介

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