基本介紹
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
創意傳播不僅是一種行銷的策略，也不僅是一個做品牌傳播的方法，它更是一個思想的改變。在一個信息泛濫、競爭白熱化的時代，把握創意傳播、運用創意傳播就是行銷致勝的關鍵所在。本書介紹了中國市場行銷傳播環境的最新變化，並根據當前的市場環境，提出了一套切實可行的行銷傳播策略，尤其著重闡釋了創意行銷傳播的具體實踐與套用。為市場行銷人員、企業管理者和相關學術研究者提供了極具價值的指引。
一名消費者每天會接觸到電視、報紙、網路、戶外廣告等諸多媒體，浩如煙海的產品信息可能讓他眼花繚亂。作為信息傳播者，如何讓消費者關注到我們品牌的信息？當我們處在某個競爭異常激烈的行業之中，各種各樣的產品以不同行銷訴求試圖打動消費者，我們該如何在重重包圍之下使消費者對我們的品牌和產品更感興趣？
答案就是：用創意行銷理念購買他的時間！
在當下無孔不入的信息轟炸環境之中，如果企業在行銷推廣中不能通過內容創新、溝通方式的創新、品牌體驗的創新有效吸引消費者，必然難以成功征服市場。有消費研究表明，消費者對任何一種商業信息傳播的關注興趣取決於五秒鐘的時間（無論是電視廣告、報紙新聞還是網路信息）， 如果你不能在五秒鐘的時間之內讓消費者對你的信息產生興趣， 消費者的下一個關注點可能就會落在你的競爭對手身上。
這就是競爭的殘酷性，也是行銷傳播的困境：如何最大程度地擁有消費者的時間，讓消費者關注我們品牌/產品信息的時間遠多於競爭對手？
在一個全新的行銷環境之中，行銷致勝的關鍵就在於以有效的創新，去攝服你的消費者，讓消費者主動投入時間與品牌進行互動聯繫，讓他在獲得良好品牌體驗的同時，最終潛移默化地將品牌或產品的價值點植入他的心中。
如何去競爭客群的時間，引發客群的興趣， 使客群對我們而不是對競爭對手的信息更加關注， 這就是決定市場成敗的非常關鍵的因素， 這樣一個行銷時代，我們將之稱為“創意行銷傳播時代”。
《創意行銷傳播:行銷3.0時代的制勝之道》一書的推出正是為了把握中國行銷趨勢發展、為企業提供更具前瞻性的行銷策略而產生，給中國行銷界帶來全新的概念衝擊。
圖書目錄
第一部分
第一章 行銷進入YOU傳播的時代
引子：是信息控制我們，還是我們控制信息
YOU，資訊時代的主導者，歡迎來到你的世界
“信息強人”主導新一輪傳播浪潮
信息傳播革命的三個特徵
傳播趨勢：碎片的力量
信息的傳遞：一場虛擬愛情的角逐啟示
信息的滲透：善意的謊言
信息的到達：從手段多樣化到傳遞精準化
Google、部落格以及草根傳播
Web2.0時代，草根勢力崛起
Google時代的話語集結力量
部落格傳播來勢兇猛
注意！桌面媒體正在入侵
Web2.0時代，正在改變我們生活的信息傳播技術
娛樂化傳播：YOU時代的行銷突圍之道
TCL的娛樂化風暴
芙蓉姐姐帶給我們什麼啟示
AMD借力《星球大戰》：一個成功的娛樂化行銷範本
娛樂正在改變商業
新媒體環境下，娛樂化傳播的4C原則
娛樂傳播提升企業競爭力
第二章 重構行銷傳播法則
引子：一夜成名——虛幻還是現實
從大眾傳播、分眾傳播向創意行銷傳播跨越
中國媒體傳播環境變化的三大特徵
特徵一：新興媒體顛覆原有信息傳播方式
特徵二：從資訊的網際網路到人的網際網路
特徵三：媒體傳播的360度平台化
新媒體：變革中的影響力
飄移中的消費者關注點
消費結構的改變
消費觀念的改變
消費方式的改變
鎖定飄移，讓每一位消費者都成為信息再傳播載體
創意，行銷的驅動力
經典案例解讀
創新傳播，百度如何提升品牌認知度
行銷2.0，多芬的全球“真美運動”
“封殺王老吉”，一個爆炸性的成功行銷案例
第二部分
第三章 創意行銷傳播的制勝之道
引子：漢堡王——聽話的小雞
競爭客群的時間激發客群的興趣
品牌傳播創意的四大關鍵點
創意行銷傳播時代的五大特點
虛擬行銷的創意之道
先銷售感覺再銷售產品
強化與消費者的關係
找到品牌與消費者之間的情感按鈕
用行銷創意將觀眾情感置換成現實消費
Second Life(第二人生)：用想像力來行銷品牌
虛擬行銷超越現實
想像力行銷
虛擬世界的創意行銷之道
哪些品牌在“第二人生”中進行行銷傳播
創意行銷傳播時代的媒體共振策略：公關向左，廣告向右
第四章 如何用創意行銷意念吸引消費者
引子：讓顧客的創意成為商品價值的一部分
新媒體環境，新行銷意念
創意行銷意念的靈感來源
腦筋急轉彎還是產品銷售助推利器
文化、技術、情感：概念行銷三指向
從概念行銷到產品銷售：他們為什麼成功
尋找有震撼力的溝通意念
改變思路推廣小學生減肥活動
創意創造出瘋狂的“動感小黃球”
把每一個接觸點都變成有效溝通點
找到創意體驗的接觸點
接觸點：從行銷1.0到行銷2.0
從A到C的接觸點：將不可能變成可能
案例研究：全球通如何找到與精英客戶的接觸點
品牌接觸點四力模型
把行銷意念與接觸點完美結合
出色行銷意念重造市場認知
行銷造勢：要點與原則
六大方略，打造行銷傳播的無敵利器
方略一 媒介創新：媒介不再只是載體，媒介也是內容
方略二 跨界互動：構築全方位的媒體勢能
方略三 娛樂元素：讓品牌充滿活力
方略四 客群創造：讓客群思想成為品牌的一部分
方略五 循環擴散：推動信息進入自我擴散
方略六 媒體共振：讓媒體成為信息傳播的共謀者
經典案例解讀
福特創意意念：路，是Escape走出來的
第三部分
第五章 創意行銷傳播：以價值創新助力市場行銷
引子：壞小子為何成為耐克的代言人
以價值創新尋求市場突破
價值創新的三種行銷傳播策略
創意行銷傳播實踐之信用卡行業
創意行銷傳播實踐之手機行業
創意行銷傳播實踐之餐飲行業
創意行銷傳播實踐之汽車行業
創意行銷傳播實踐之移動通信行業
創意行銷傳播實踐之食品行業
創意行銷傳播實踐之房地產行業
創意行銷傳播實踐之小家電行業
創意行銷傳播實踐之快速消費品行業
創意行銷傳播實踐之政府事務
最新創意行銷傳播互動案例解讀
第六章 創意行銷傳播戰略：七大行銷創新工具
引子：銳利傳播——致命的誘惑
創意行銷傳播工具之一：氣味行銷
創意行銷傳播工具之二：色彩行銷
創意行銷傳播工具之三：網路視頻行銷
創意行銷傳播工具之四：播客行銷
創意行銷傳播工具之五：網路社區行銷
創意行銷傳播工具之六：手機互動行銷
創意行銷傳播工具之七：網遊行銷
參考文獻
後記
作者簡介
林景新博士 中國知名公共關係專家，企業危機管理專家，資深行銷專家，華娛衛視《CEO實話實幹》欄目新聞顧問，世界經理人網最受歡迎的財經專欄作家。
中國式危機管理理論的提出者與實踐者，中國危機公關盤點年度系列報告主筆，中國浪潮行銷理論提出者，現任中山大學公共傳播研究所研究員，中山大學管理學院EDP中心《危機管理》主講教授，兼華南理工大學工商管理中心EPD中心課程教授。林景新博士在危機公關、新聞發布、行銷傳播方面有深入研究，且受聘於多家政府機構、知名企業，擔任危機管理顧問，並為多家500強企業提供過高管培訓及危機公關諮詢，其主講的《危機管理》課程連續兩年被評為——“最受學員歡迎的管理學院課程”。
其出版危機公關管理及行銷傳播等方面熱銷專著受到廣大讀者喜愛和推崇，其代表作《網路危機管理：WEB2.0時代的企業危機解決之道》曾榮獲噹噹網2009年最暢銷危機管理類書籍。
