傳媒經濟與管理研究前沿

圖書信息

作者：崔保國、杭敏、趙曙光

圖書詳細信息：
ISBN：9787302286226
定價：48元
印次：1-1
裝幀：平裝
印刷日期：2012-5-7

圖書簡介

本書內容既有巨觀層面上對傳媒經濟學的整體把控和理論研究，也包括對傳媒業管理學的探討。涉及傳媒經濟與管理、傳媒經營的環境、管理學的發展、商業模式、戰略管理、人力資源管理、傳媒企業成長、傳媒投資與資本運作、財務管理、客群市場研究、廣告經營報業管理、網路媒體管理等。

圖書前言

十年樹木，百年樹人。當清華慶賀百年華誕的時候，清華大學新聞與傳播學院正好迎來了建院十年，清華的傳媒經濟與管理學科也正好走過了十年，和清華大學新聞與傳播學院一起誕生一起成長。百年清華好比一棵參天大樹，枝繁葉茂，蒼勁挺拔，而十年的新聞與傳播學院則好比一棵“清新樹”，茁壯成長、生機無限。這套“新聞與傳播學院十年院慶學術文集”的其中一部《傳媒經濟與管理研究前沿》展現了清華大學在傳媒經濟與管理研究方面的十年探索和十年足跡。
2002年4月，清華大學新聞與傳播學院成立之時，傳媒經濟與管理研究中心同時成立。本人於2000年1月調到清華大學工作，見證了學院的成立，也參與了學院和本研究中心的籌建工作。傳媒經濟與管理研究中心最初建立時的名稱是“媒介經營與管理研究中心”，最初的研究重點主要側重管理學，2006年以後才更名為傳媒經濟與管理研究中心。本研究中心的第一任主任是孫寶寅教授，2005年孫寶寅教授退休以後，本人接任研究中心的主任。先後有陸地教授、詹正茂副教授、杭敏副教授、趙曙光副教授等在本研究中心工作。學院其他研究方向的熊澄宇教授、尹鴻教授、金兼斌教授、胡顯章教授、王建華教授都參與了本研究中心的工作或在研究中心的建設發展中給予過重大的支持和貢獻。原新華社新聞研究所所長陸小華教授也一直作為兼職教授參與研究中心的工作。我們與中國人民大學、中國傳媒大學、中國社科院、北京大學等傳媒經濟與管理領域的著名學者專家形成了良好的互動和合作關係。世界傳媒經濟學大會（World Media Economics Conference）和《傳媒經濟學雜誌》 (?Journal of Media Economics?）的創始人皮卡特（Robert G. Picard）教授也多次來我院授課並開展合作研究。
十年，只是歷史長河中的短短一瞬，但是，對於每個人的一生來說卻非同一般，對於我們這個新學院和新學科來講更是十年風雨不尋常。傳媒經濟與管理研究是當今傳媒研究領域的嶄新課題，這個領域的學術研究歷史不長，從世界範圍看不到50年的歷史，從中國本土看不到20年的歷史。十年來，我們研究中心正好趕上了傳媒經濟與管理研究在中國崛起和發展的關鍵階段，走在了學術前沿；十年來，研究中心已經形成了一支精幹的科研與師資團隊，積累了雄厚的研究力量，發表了一批研究成果，更重要的是構築了良好的發展空間；十年來，研究中心堅持學術研究與精英人才培養相結合的方針，既注重為社會提供思想和理論，更注重培養高層次的傳媒管理人才和理論研究人才，為我國傳媒產業發展輸送國際化複合型人才；十年來，研究中心整合校內外資源，建立若干與研究中心相互關聯的研究機構，如與日本經濟新聞社合作成立的“清華-日經傳媒研究所”、與網易公司合作成立的“清華-網易未來媒體研究中心”、並參與了校內交叉學科信息藝術設計學科的建設工作等；十年來，在傳媒經濟與管理研究中心工作過的教授、副教授有7位，目前專職的研究工作人員有6位，傳媒經濟與管理方向的出站和在站的博士後有6位、已經取得博士學位的有1位、在讀博士有3位、已經畢業的碩士和在讀的碩士近100位，還有更多的在職課程班學員和在職研究者；十年來，我們出版了8部《傳媒藍皮書·中國傳媒產發展報告》，並且這部傳媒藍皮書已成為CSSCI收錄集刊，在學界、業界形成了廣泛影響；十年來，研究中心承擔的國家級研究課題有多項： “中國出版集團發展模式研究”（孫寶寅）、“中國報刊管理體制改革與創新研究”（崔保國）、“新媒體的強制性傳播研究”（陸地）、“我國傳媒民營資本準入指標體系”（趙曙光），研究中心承擔的國際合作研究項目和橫向合作研究項目近100項。
00傳媒經濟與管理研究前沿00前言這本文集匯集了十年間研究重點成果，是傳媒經濟與管理研究中心的全體同仁的共同成果。是我們這個學術共同體的成果檢閱。我們研究傳媒的機遇與挑戰、研究傳媒的產業與市場、研究傳媒所迫切需要解決的重大問題，研究整個傳媒未來的發展趨勢。
傳媒經濟與管理學科是從西方發端的，中國傳媒經濟與管理學科的興起是近二十年以內的事。改革開放以來中國巨觀經濟迅猛發展，傳媒產業的崛起倍受關注，新聞傳播領域的研究者，越來越多地涉足傳媒經濟研究。中國的傳媒經濟與管理研究借鑑了西方傳媒經濟學的成果，結合中國國情，吸取現代經濟理論中的科學因素，密切聯繫中國傳媒經濟發展實際而發展起來的。開展傳媒經濟與管理的研究不僅在推動新聞與傳播研究的科學化方面有其理論意義，而且還將在實踐中產生許多直接的社會效益和經濟效益。在經濟學和管理學兩大學科門類的研究生的畢業論文中，以傳媒產業為研究對象的研究選題，也越來越多。
十年來，我們一直在追蹤國際傳媒經濟與管理研究的前沿，應該說，這些年來中國傳媒經濟學的進步很快，成果很大，我們離世界傳媒經濟學發展的前沿已經非常接近，並且我們結合中國實際，腳踏實地開展真正能解釋中國傳媒經濟與管理現象，解決中國傳媒經濟發展中重大問題的探索，已經取得了一定的成就。中國傳媒經濟與管理研究不斷吸納管理學和經濟學以及社會學等領域的基本理論和方法，逐步形成了具有自己特色的傳媒經濟和傳媒管理的學科體系。
傳媒經濟與管理學科體系的構建，關鍵取決於兩個問題，一個是理論的科學性和真理性的問題，另一個是這種理論能否在現實經濟生活中被運用的問題。由於傳媒與現實社會貼得太近，保持傳媒研究的科學性是一件很不容易的事。科學家判斷是非，政治家權衡利弊，科學家與政治家是不同的思維方式和看問題視角，應該各自有各自的準則和操守。社會大眾的評價和選擇更會受形勢變化、社會心理的左右。但只有通過社會的學習過程，理論才能變成社會大眾的共識和集體行動。傳媒經濟與管理學研究需要而且必須進行價值判斷。傳媒經濟學不僅要回答傳媒經濟現實“是什麼”的問題，更需要回答“應該是什麼？”的問題，而不應該只成為現行政策的詮釋者。
我們倡導在傳媒經濟與管理學的科研活動中，開展學術評估和學術批評來解決理論的科學性和真理性的問題。通過經濟學家之間對其學術研究的相互批評和證偽，再通過實踐的檢驗，這樣可以促進傳媒經濟與管理學研究更接近實際和科學的本質。在這裡，經濟理論的科學性和真理性外化為一種公共性，讓不同的專家從不同的方面檢驗，然後作出共同評價和共同選擇。
這本學術文集由本人和傳媒經濟與管理研究中心的杭敏副教授和趙曙光副教授共同主編，收集了近十年來傳媒經濟與管理專業的博士後、博士、博士和個別優秀碩士的論文近30篇。在此，我們要特別感謝孫寶寅教授和陸小華教授的大力支持和不吝賜稿；感謝清華大學出版社的領導的大力支持，特別是要感謝紀海虹編輯為這本書的出版付出的心血和努力。
傳媒經濟與管理學作為一門交叉性學科受益於許多其他學科研究的深度和廣度，但由於傳媒領域的發展變化太快，傳媒經濟與管理學的理論體系和研究方法也面臨新的挑戰。這需要該學科的研究者們在未來歲月里要不斷探索和創新，使傳媒經濟與管理學真正成為理論體系完整，研究方法科學的成熟學科。

傳媒經濟與管理研究前沿

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