ROI(廣告相關理論)

ROI，廣告理論。一個好的廣告應當具備三個基本要素，即ROI:相關性原則（Relevance）、原創性原則（Originality）、震撼性原則（Impact），這三個要素被稱之為廣告的“鬼斧”。 由威廉.伯恩巴克提出。

ROI，投入產出比。目前很多廣告主要求每筆廣告投入都能夠獲得一定量的轉化目標，在廣告主的成本控制中就會出現一個指標，即每獲得一個有效轉化所花費的成本，該指標就是衡量效果廣告的投入產出比。

基本介紹

• 中文名：廣告理論
• 外文名：ROI
• 提出者：威廉.伯恩巴克

相關性原則

1. 廣告與客群的相關性
2. 廣告符號與客群知識經驗領域的相關性
3. 廣告內容與消費者需要的相關性

“你一定要把了解關聯到消費者的需要上面，並不是說有想像力的作品就是聰明的作品了”

威廉·伯恩巴克

——William Bernbach

原創性原則

1. 創意概念單純
2. 用量少的視覺元素，傳達最大的信息量
3. 創意本身的可延續性
4. 可運用於不同媒體的靈活性

震撼性原則

1. 來自媒體的震撼
2. 來自廣告信息結構
3. 持續的廣告運動產生震撼