《項目策劃（第2版）》是2013年1月電子工業出版社出版的圖書，作者是盧長寶。
基本介紹
- 書名：項目策劃（第2版）
- 作者：盧長寶
- ISBN：9787121189043
- 頁數：304頁
- 定價：39元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2013年1月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書在綜合考慮項目策劃與創意、謀略、計畫、管理、行銷、風險控制等關聯知識的同時，吸納了麥肯錫諮詢的結構性分析方法，從戰略、行銷、項目管理等多重視角出發，圍繞策劃人員和企業的實際需要，進行項目策劃理論和知識體系的設計。本書不僅強調知識的系統性，也突出了項目策劃的實戰性內容，通過各種類型的案例，對不同形式的項目策划進行了分析與闡述。本次修訂在保持整體框架結構不變的情況下，從系統性和知識體系的完整性上進一步提升，同時更新部分案例，做到與時俱進。
圖書目錄
第1章 項目策劃的關鍵概念、核心問題與根本出路 1
引導案例 1
本章學習目標 2
1.1 項目與項目管理 3
1.2 策劃與項目策劃 18
本章小結 27
複習思考題 27
案例分析題 28
第2章 項目策劃的原理、流程與基本
原則 31
引導案例 31
本章學習目標 32
2.1 項目策劃創新思維的特點與
方法 32
2.2 項目策劃的基本原理 41
2.3 項目策劃的流程與訴求 45
2.4 項目策劃的基本原則 51
本章小結 59
複習思考題 60
案例分析題 61
第3章 項目策劃的結構性分析方法 65
引導案例 65
本章學習目標 66
3.1 系統思考與項目策劃 66
3.2 結構性分析方法 71
3.3 結構性分析方法的基本框架 75
3.4 項目策劃的過程管理 86
本章小結 88
複習思考題 89
案例分析題 90
第4章 項目策劃中的數據挖掘與環境
分析 94
引導案例 94
本章學習目標 95
4.1 項目策劃中的數據挖掘 96
4.2 項目巨觀環境的PEST分析 103
4.3 項目產業環境的作用力分析 107
4.4 項目發起企業分析 112
4.5 項目自身條件分析 116
4.6 項目策劃的SWOT分析 117
本章小結 120
複習思考題 121
案例分析題 121
第5章 項目策劃中的市場區隔、目標
市場與市場定位 125
引導案例 125
本章學習目標 126
5.1 目標行銷與STP分析框架 126
5.2 項目策劃中的市場區隔 132
5.3 項目策劃中的目標市場選擇 138
5.4 項目策劃中的市場定位 142
本章小結 151
複習思考題 152
案例分析題 152
第6章 項目策劃中的行銷組合
策略 156
引導案例 156
本章學習目標 157
6.1 行銷組合與項目策劃 157
6.2 項目策劃中的產品策略 164
6.3 項目策劃中的價格策略 170
6.4 項目策劃中的渠道策略 176
6.5 項目策劃中的傳播策略 178
本章小結 185
複習思考題 186
案例分析題 186
第7章 項目策劃中的組織結構設計與
人力資源管理設計 190
引導案例 190
本章學習目標 191
7.1 項目策劃與項目管理的對接 192
7.2 項目管理中的組織結構設計 195
7.3 項目策劃中的人力資源管理
設計 207
本章小結 223
複習思考題 224
案例分析題 225
第8章 項目策劃中的財務管理與策劃
的實施控制 228
引導案例 228
本章學習目標 229
8.1 項目策劃中的財務管理 230
8.2 項目策劃的實施控制 252
本章小結 257
複習思考題 258
案例分析題 258
第9章 項目策劃書的撰寫與策劃
陳述 263
引導案例 263
本章學習目標 264
9.1 項目策劃書的撰寫要求 264
9.2 項目策劃書的陳述 272
本章小結 281
複習思考題 281
案例分析題 282
