衰退期

衰退期是產品市場生命周期的臨終前,企業行銷策略的總原則是力爭維持局面。

考察行業所處生命周期階段的一個標誌是產出增長率,當增長率低於15%,表明行業有成熟期進入衰退期。
此時,一方面要積極發展替代產品;另一方面要有步驟地撤退老產品,使新產品順利接替,最大限度地減少企業損失。

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