行銷管理(武漢理工大學出版社出版圖書)

《行銷管理》是2012年武漢理工大學出版社出版的圖書，作者是龔艷萍、程艷霞、周文輝。

基本介紹

• 書名：行銷管理
• 作者：龔艷萍、程艷霞、周文輝
• 頁數：422頁
• 出版社：武漢理工大學出版社
• 出版時間：2012年
• 裝幀：平裝
• 開本：16

圖書信息

作　者：龔艷萍 程艷霞 周文輝

版　次：2012年9月第1版第1次

日　期：2012年9月

頁　數：422頁

出版社：武漢理工大學出版社

開　本：16

裝　幀：平裝

書　號：978-7-5629-3827-9

圖書簡介

本書共10章，主要包括市場行銷的基本概念，行銷戰略、行銷管理、行銷團隊與行銷創新，市場行銷的核心戰略，4Ps行銷組合策略中的產品策略、定價策略、渠道策略和促銷與溝通策略，企業全球市場行銷，戰略性市場行銷理念與模式等內容。

本書具有知識體系的邏輯結構嚴密、適當的知識深度和廣度相結合、國外經典案例與本土知名企業案例相結合等主要特色。

本書可以作為MBA行銷管理課程的教材，也適用於經濟管理類各專業本科生、研究生的教學。

目錄

1市場行銷概述

1.1市場行銷的內涵與概念

1.2市場行銷過程

1.3行銷理念與行銷挑戰

1.4市場行銷學的研究對象與研究方法

1.5案例討論:NOODé的行銷之道

2競爭性市場行銷戰略與行銷管理

2.1企業競爭優勢的識別與培育

2.2市場行銷戰略及其選擇

2.3市場行銷管理

2.4行銷團隊建設與管理

2.5行銷創新

2.6案例討論：“帕米亞牌香菸”——RJR公司的困惑

3市場分析

3.1市場分析的概念

3.2市場調研與預測

3.3市場行銷環境分析

3.4市場行為分析

3.5案例討論：“號碼百事通”的新天地

4市場定位

4.1市場區隔

4.2目標市場選擇

4.3市場定位

4.4案例討論：萬客隆的定位策略

5產品策略

5.1產品的概念

5.2產品組合策略

5.3品牌策略

5.4產品生命周期策略

5.5新產品開發策略

5.6案例討論：“譚木匠”——木製品的傳奇

6定價策略

6.1定價的影響因素

6.2定價的基本方法

6.3定價的基本策略

6.4案例討論：電子儀器公司高端掃描式電子顯微鏡的定價

7渠道策略

7.1分銷渠道

7.2中間商

7.3分銷渠道設計

7.4分銷渠道管理

7.5渠道衝突管理

7.6案例討論：價格和渠道——行銷千千結

8整合行銷傳播

8.1廣告策略

8.1.1廣告的定義

8.2促銷策略

8.3公共關係策略

8.4案例討論:準·巧·快·狠——“挑戰者”征戰市場

9全球市場行銷

9.121世紀的全球市場行銷

9.2全球市場行銷環境分析

9.3全球市場區隔

9.4國際目標市場的選擇

9.5國際市場的進入方式

9.6國際市場行銷組合策略

9.7案例討論：海爾與聯想國際化模式之爭

10主流行銷模式

10.1戰略行銷

10.2資源行銷

10.3關係行銷

10.4倫理行銷

10.5案例討論：健香堂——一個中藥品牌的創建之路